双十一，你剁手了么

今年双十一，你剁手了么。

11月11日09:00:04，天猫双11成交额超过1000亿元，24:00:00，天猫以1682亿元收官。而京东双十一也累计下单金额高达1271亿。数字很疯狂，这是剁手党创造的奇迹，这是商户创办的盛会，这是购物者节日的狂欢。可以预见，今后网上购物将更加疯狂，双十一的成交量和成交额还会节节攀升。

关于双十一活动，马云过后说，阿里巴巴不是为了赚钱，是为了给大家带来快乐。这话听着，我的感受是这牛吹的好炫。双十一，以前没有这个节日，是前几年商家炒作出来的节日，宣传的噱头，到了现在，双十一已经变成了国人购物的狂欢会，深入渗透到国人买买买的基因当中，马刘等人功不可没。

为什么购物狂欢节会定在双十一呢，而不是其他时间呢。我认为有以下两个方面的原因。一是内在的经济需求，双十一正是由秋转入冬季的时候，天气变冷了，人们需要提前购买和添置物品屯起来过冬，西方国家的感恩节出现的时间也是差不多这个时候，商家正是瞄准了这个有利的时机。二是节日的闲暇需要，从十一中秋以后到春节之间有四个多月没有法定节假日，从时间上看，这段时间显得有点长，法定节假日出现的时间不平均，没有小长假，缺乏闲暇的时间，此时，需要一个节日来放松工作时紧张的心情和宣泄情感，也没时间调休，而双十一作为一个所谓的节日而出现就显得恰如其分。另外，一般认为双十一表示光棍，当日也就是表示所谓的光棍的双十一，对于广大的单身者而言，这一天还能干啥，与其上街吹风不好受，也没有啥好逛的，不如老实在家宅着比较实在，现实生活不如意，网上生活就容易操作，于是商家炒作的消费主义购物节就成了最好的契机，被商家吆喝着，反正也就买点吧，后来，更多的人包括非单身者参与狂热购物的社会行动当中，光棍的意义就被购物的意义所掩盖，双十一也就变成疯狂的购物节了。

买之前好喜欢，借钱贷款也要买，买了后好后悔，喊着要去吃土，因为发现自己买了很多无用又不需要的东西，于是恨不得自己把自己的手剁了，这是很多人的通病。我们是否真的需要购买那么多的东西呢。

我自认为自己还算是一个比较理性的购物者，也购买了一些不必要的物品。在长时间网购的经历中积累一些购物经验和吸取了一些教训，后来，自己给自己立了几条规矩，比如，1.坚决不能在自己精神状态欠佳或兴奋的情况下结算购物车；2.碰到自己喜欢的又紧俏的东西决不能犹豫不决。不过，今年双十一我就没有赶那个趟、凑个热闹，包括去年也是一样。我观察京东、淘宝、当当、苏宁四大购物网站有近三年的时间，以我本人常购买的物品为例，发现优惠力度最大时并不是出现在双十一当天，而是出现在八月底至十月初样子。不少网友对比要购买的商品在活动前后的价格，发现即便双十一折扣后，价格比平时还是上涨了，直呼上当了。我每次购买东西之前都会在各个网站做对比，寻找最实惠的价格，长期观察四大购物网站发现各家网站的特点，都有自己的优势。如果你想购买小商品，选择淘宝就比较好，购买一些小物件、小玩意很合适，淘宝上的商品数量大，种类多，而同类商品在京东上要淘宝贵多了；如果你想买书，当当网就很好，经常有活动，优惠力度比较大，但有时自己想买的书在优惠期间反而下架了，不知道是不是他们销售的策略；如果你想寻找旗舰店品牌，京东还不错，品牌多，数量多，还可以抢优惠券，积累京东豆，我每月充话费就使用了京东优惠券；如果你想购买电器之类，苏宁就是一个不错的选择。有时甚至，我在各家网站上长时间对比分析同类商品后会丧失消费的欲望。于此，我并不是要宣讲购物指南、传授网购经验，而是提醒大家的是，我们的网购消费活动是否丧失了理性而变得疯狂了。

我们每一个个体仍要认识到双十一所带来的危机，是否真的需要购买那么多物品不可，网购那么多的东西一定会是给我们带来快乐幸福么。几家电商网站上的数据对社会整体而言，有两层意思，一则表示我们的物质生活极大丰富，社会生产得到了解放；二则表示人们的购买力在增强，经济水平在提升。然而，这些数据对我们个体而言是没有意义的，该生活的还是一样的生活，我们应当保持冷静的思考，我们的日常生活是否被网购活动所绑架了，失去了自我控制。从社会个体而言，我们是否因为在网购活动上过多消耗时间精力，而对面对面社交等其他社会行动有所忽视与轻视，我们是否损失了曾经习以为常现在却又显的珍贵的东西。

让·鲍德里亚（1929年7月29日—2007年3月6日）的《消费社会》（1970年）认为，现代社会是消费社会，消费者热爱商品的品牌和象征意义甚于商品的实用价值，是一种以社会心理为基础的整体的系统行为。换句话说，我们参与到双十一的活动当中，我们消费的不仅仅是商品与服务的使用价值，消费的是双十一的符号象征价值与意义，是通过购买这一项社会行动来参与到全民狂欢网购这个场域之中，以获得自己对自身行为的认同，寻求的是商家宣传意义上的愉悦的享受，俗称“刷存在感”。我们需要深入反思，从长远来看，网购是不是某种意义上的娱乐行为，我们是否真的从网购的活动中获得了幸福快乐。而我们社会建设者应当考虑到这种危害性的生产关系：“一方面，它是工业发展与技术进步产生的后果；另一方面，它产生于消费结构的本身”，后双十一时期如何面对萧条的零售业市场，以及网售活动对物流行业的考验和对传统销售行业的冲击，和未来可能带来的传统行业的失业潮危机。

今年双十一的话题还在继续，还会衍生出一些后双十一时期的问题。此时，我们奔走在去快递的路上时思考一下，停一停脚步，尝试寻找另外一种快乐，一种超脱于网购的快乐法则。

生活在彼处，也在此处。