起亚的新标志可能会读作“KN”，使那些不知道该公司推出新标志的人感到困惑。
汽车制造商生产汽车是为了卖给有需求的客户。但制造汽车并不是汽车制造商所做的全部，它还需要建立了一个名字和身份，其中公司标志起着重要作用。经过几年或几十年，一家汽车公司可能会因为一个或多个原因而发展其标志。
汽车公司希望拥有最好的标志，以创造良好的第一印象，它在传达其核心价值观的同时，也在很短的时间内迅速吸引了人们的注意力。每当有人提到汽车制造商的名字时，它都会将公司与清晰的标志联系起来。
因此，没有人可以否认，标志的设计是一个重要的问题。事实上，汽车公司愿意为重新设计标志掏腰包。有趣的是，徽标的变化可能并不总是带来积极的结果，可能会让客户感到困惑，并给公司带来一些负面后果。
这就是起亚在2021年初改变其标志的本质。该标志开始在2022款起亚Stinger上推出，近两年后，这一变化似乎产生了意想不到的效果。这可能不是什么严肃的事情，但起亚的新标志绝对让人困惑，原因很明显，从第一眼就能看出来。
2021年刚刚过去六天，起亚就大张旗鼓地展示了一个新的企业标志和全球品牌口号，该公司甚至创造了韩国仁川大规模烟火表演的新纪录——起亚在数百枚烟花中使用了303架无人机，在天空中艺术地展示了其新标志。其目的显然是让世界了解该品牌的改造。
毕竟，新标志符合起亚2020年发布的“S计划”长期商业战略。这项计划的一部分是普及电动汽车，以满足个人和当地市场的需求和口味。根据起亚的说法，新的标志意味着这家汽车制造商大胆的转型和新的品牌目标，还代表了其在重塑业务时成为未来移动行业领导者的雄心。
新的标志与以前的标志不同，以前标志上的字母彼此分开，新的标志类似于手写签名。起亚的新标志以有节奏、连贯的线条拼出了它的名字。它还以拥有对称的外观而自豪，在“K”的垂直笔划和字母“I”之间以及“K”和“A”的对角线笔划之间呈现平行。
在起亚的描述中，新标志具有“对称”、“节奏”和“上升”元素，体现了其对客户的信心和承诺。该标志的不间断性符合该品牌的新全球口号：“激励人心的运动”。起亚在其各个网站和社交媒体上推出了新标志，希望人们立即认识到它是起亚的新面孔。
起亚也在其所有新车上采用了该标志，尤其是所有2022车型年款的汽车。第一辆带新标志上路的汽车是起亚Stinger。然而，并不是所有人都能认出起亚的新标志。标志的完整、对称的字符使其看起来令人困惑。它肯定读作“起亚”，但人们可能会把它混淆为“KM”或“KN”。
当在路上看到新车的新标志时，不认识它是“起亚”的人会想办法了解更多。当然，最方便的方法是上网搜索，每月都有数千人搜索“KN汽车”而不是“起亚”
外媒指出，自2021年3月开始，搜索“KN汽车”的人数大幅增加，与此同时起亚开始销售Stinger车型。每月约有3万人在搜索“KN汽车”，该标志显然让数十万人感到困惑，他们没能把车标读成“起亚”。
起亚斯汀格
然而，这种混乱其实根本不会伤害起亚。尽管起亚做出了巨大的努力，但它未能将其新标志作为其新身份进行宣传。另一方面，这种困惑对起亚来说可能是件好事。它的汽车足够吸引人，足以在路上引起人们的注意，尽管人们将它们混淆为“KN”车型。至少，起亚的问题是如何将这种困惑转化为销量。
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