近日，全球玩具制造商美泰（Mattel）公布了开拓视频游戏市场的详细计划。未来，美泰旗下的芭比（Barbie）、风火轮（Hot Wheels）等经典品牌有望成为游戏的主角。
早在去年，美泰为了提高公司在数字领域的影响力，和网易成立了一家合资企业Mattel163，每年可以开发4款游戏。
Mattel163的首席执行官Amy Huang-Lee日前接受GamesIndustry.biz采访时指出："作为全球知名的玩具制造商，美泰在过去几十年间，培育出了一些非常强大的品牌，虽然在多个不同领域有所应用，但在数字领域的影响力，依然比较薄弱，缺乏自主开发的相关软件或游戏。"
她还表示，虽然美泰原有的桌游产品可以开发数字游戏产品，但Mattel163未来几年计划开发芭比和风火轮的衍生游戏。"我们还将继续探索其他类型的游戏，计划包括与（美泰）其他品牌合作叙事类游戏和角色扮演游戏。未来几年，我们将开发美泰知名IP衍生游戏，以及其他外部授权衍生游戏。"
据悉，Mattel163共有70名员工，每年发布三到四款游戏，其中中国和洛杉矶两地共有60名游戏开发人员。目前，已经推出了一款游戏UNO衍生手游。UNO手游H5版本是网易与美泰合作的首款产品，也是网易首次在海外发布H5产品。据Amy Huang-Lee透露，该款游戏上线后，24小时内便成为Facebook Messenger上最受欢迎的游戏之一。
除了游戏开发，Mattel163还将致力于教育应用程序开发。Amy Huang-Lee补充："美泰进军教育领域数年，拥有了自主知识产权的教育课程和教育评估工具，这也是美泰最为突出的优势之一，可惜大众对此知之甚少。我们能够应用所有这些资源，针对不同年龄段的儿童开发多种教育应用程序。"
此番与网易的合作，既将美泰带入数字娱乐领域，同时网易也得以进入海外市场。
除了在游戏领域发力之外，美泰跨界娱乐的脚步继续向前迈进。据外媒报道，为了成为一家优质的IP驱动型玩具公司，不早前，美泰向外公布，公司旗下新成立的美泰电视（Mattel Television）将根据自身拥有的全球知名IP形象，推出22部动画和真人电视节目在多个平台上播出，节目涵盖动作冒险、幽默、游戏节目等多个类型。
无论是与网易合作设立合资企业Mattel163开发游戏、教育应用程序，进军电子游戏、教育领域；还是美泰电视开发新节目等等，均是美泰公司寻求转型为一家优质驱动型玩具公司的最新举措。
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