做遥控车的信宇，怎样凭“悦创积木”杀出重围？

引言

从高端授权遥控车到动态积木模型，一年多的时间，广东信宇科技股份有限公司（简称“信宇”）顺利进行了跨界创新尝试，且在积木玩家圈里树立了不俗的口碑。

▍悦创积木-2021深圳玩具展回顾视频

信宇市场部总监魏楚涛介绍，信宇旗下“悦创”积木品牌自2019年成立，属于积木领域的新军。悦创积木除了本身拥有“宇记工房”“梦想家”“X-TECH”等几个系列外，同时还获得上美影大闹天宫、故宫文具、丰田等的知名IP授权。丰富的产品线满足市场上消费者不同的需求。“在过去的一年多里，尽管市场竞争激烈，悦创积木的销售还是取得了高速的增长，并且保持着较好的销售态势。”

在同质化竞争白热化的积木市场，新晋品牌“悦创”又是如何杀出重围，成功出圈的？魏楚涛称，技术+IP是打开市场的试金石。

▌过硬技术稳固市场

信宇从事玩具研发和生产已有超过20的历史，多年来积累了丰富的技术经验，拥有先进的生产设备和检测仪器。这为转型进入积木市场提供了非常强有力的基础和保障。为了新品牌，信宇组建了新的团队专门负责积木的研发、设计、生产、销售等，使得积木在前期开发有着更完善的规划。

对于产品的规划，悦创自有一套。对于市场充斥的常规颗粒，悦创把它们从静态升级为动态，更添可玩性。如“梦想家”的乐器系列，既有可作模型摆件的静态版，也有添加了联动电机组，配合手机APP以蓝牙连接，自动演奏的动态版。“这些创意，可以把信宇多年来在遥控玩具领域的优势，在积木产品上淋漓尽致地施展。”

除了创新玩法，悦创能迅速在圈内赢得口碑主要还取决于产品研发及产品细节。如“大闹天宫”系列积木人仔，加入了AR技术，增加了情景的同时还增强与小朋友的互动，增强用户的粘性；如主打工程方向的“宇记工房”系列的挖掘机，设置了抓地式履带，使得产品能够更好地进行360°旋转、多方位行驶；1211-1210D大轮强悍越野车引擎盖、后斗可以打开，车顶设置模拟排气孔，配置真空轮胎。这些产品在积木MOC（my own creation，玩家自己创意的新模型）圈子中非常受高阶玩家欢迎，从而让品牌在市场上站稳脚跟。

▌授权加持开拓新路

悦创深谙，稳定的研发技术，推陈出新的产品设计，才是赢得市场的不二法门。因此，信宇已和故宫文具、上海美术电影制片厂、丰田等企业达成了深度的合作，拥有大闹天宫、故宫文具、丰田等的知名IP授权。魏楚涛透露，新的一年将会推出多款授权新品。同时也会坚持自主原创，研发出更多符合消费者需求的产品。

来源：中外玩具全媒体中心