「乐啤派对」举办，雪花啤酒和年轻人「玩在一起」

7月7日至7月9日，2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节在西安大明宫遗址公园举行。

据了解，这是中国啤酒行业第一次以“全明星”品牌联名形式举办。活动由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒行业 TOP5 企业及京东超市联合发起协办，众多国内啤酒品牌参与。

其间，由华润雪花啤酒联合中国酒业协会及“青年艺术100”举办的「乐此Brew啤」艺术展，成为乐啤派对期间最引人关注、互动性最好的环节。

与年轻人共创

的啤酒主题艺术展

「乐此Brew啤」艺术展是中国啤酒行业首个以啤酒为主题的人文艺术展。

与年轻人“玩在一起”，是此次人文艺术展的创作核心。近年来， “We made for young” 正在成为华润雪花啤酒品牌创新的出发点。

华润雪花啤酒希望与年轻人“一起共创，玩在一起”的方式，展现崭新的中国力量，探索中国啤酒文化自信之路，开启啤酒文化的新世界。

「新经销」记者在现场了解到，「乐此Brew啤」艺术展的主要展品和内容有：“啤酒味觉信息计划”、“鲜榨的自我生成-神殿”、“一片雪花”、“醴酒溯源——中国古代啤酒揭秘”、“中国啤酒大事记”等。

用年轻人的方式

让年轻人了解和喜爱中国啤酒

“啤酒味觉信息计划”是艺术家孙晓天的展品。该展品的创意是以酒作为互动载体，当游客在互动屏幕前自拍时，系统可以通过人脸识别来分析他当下情绪，并可立即获得一杯能代表当下情绪的风味啤酒。

有游客表示，“拍一拍就能得到一杯能表达我情绪和状态的个性啤酒，感觉非常有意思”。

在“醴酒溯源——中国古代啤酒揭秘”这一展品中，将中国古代酿酒“醴”及背后的文化和故事，首次对公众深度揭秘。

展品以画卷展开的形式呈现，传递出“醴”作为中国古代啤酒产品的源远流长的酿造以及不断演变进化的历史。

华润雪花表示，中国的啤酒，是中国的历史、文化、美学的代表和传承，中国的文化，要有更多华夏历史文化的美学阐述。厚重的中国啤酒历史和文化，今天要用更多年轻人的方式来表达，新一代年轻人才乐于去了解和接受。

“用年轻人的方式，让年轻人了解中国啤酒历史，爱上中国啤酒，这是华润雪花啤酒的责任。”一位在现场的华润雪花啤酒人士说。