最近，小小的一杯咖啡，让全国的乐子人们陷入了狂欢。而狂欢的源头是国内酒业巨佬茅台和咖啡连锁品牌瑞幸的一次“联动”。
瑞幸和茅台联合推出的“酱香拿铁”单品，将白酒和咖啡两种口味截然不同的饮品混搭到了一起。一经推出，由品牌联动产生的魔性噱头引起了全民讨论。
一边是国酒价值的天花板，动辄上千元一瓶，另一边是咖啡消费平民化的代表，坚持9.9元让大众喝上好咖啡，看似不搭调的两个品牌，居然靠品牌联动各自“火出了圈”。
据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。随之而来的，是酱香拿铁到底加了多少真茅台、喝了酱香拿铁能否开车等等热搜讨论。
通过品牌联动，人们发现，原来那句耳熟能详的歌词“美酒加咖啡，我只要喝一杯”真的能达到让人们重新审视两个品牌各自的形象的效果，实现“1+1大于2”的宣传效果。
实际上，一直给人“黑又硬”印象的轮胎企业，近些年来也在试图扭转品牌过重的工业气息，在跨界联动中有着不少的尝试，而且其中一些，仔细品味一下还真的挺有意思的。
米其林x帕拉丁
作为世界轮胎行业中的龙头，米其林同样也是“不务正业”的代表。
多年来，米其林与文化品牌的合作力度从未减弱，其中比较成功的，就是和法国军靴潮牌帕拉丁的联动产品。
2020年，米其林与帕拉丁推出的PAMPA X TECH -All Weather全天候系列军靴产品，将米其林轮胎完整导入到鞋款的大底。
从橡胶材质、胎纹、花纹槽到轮胎上的规格字样，欧洲顶级的Cross Climate全天候轮胎的灵感，被导入到了军靴的设计中，成为了当年的潮品。
不得不说，将轮胎产品防滑、稳定的形象结合军靴时尚大气的个性，的确是相得益彰的搭配。
倍耐力x罗杰杜彼
同为欧洲高端轮胎品牌的倍耐力，在选择品牌联动的项目上突出的就是两个字——质感。
2022年，倍耐力与欧洲高端腕表品牌罗杰杜彼合作推出了王者竞速系列倍耐力单飞行陀飞轮腕表，以纪念倍耐力成立150周年。
其中表盘上赛车轮毂的设计元素，标志着倍耐力在赛车轮胎领域中的领先地位。
而表带上近似于轮胎花纹的刻花，也在暗示这是一款轮胎品牌联名的腕表产品。
追求时尚和浪漫的意大利人，即使是造轮胎也十分注重产品的质感，这让倍耐力获得了很多汽车厂商高端车型的配套合作。
而在品牌合作中与高端腕表联名宣传，看起来也是十分具有消费群体针对性的选择。
韩泰xSYSTEM
韩国最大的轮胎品牌韩泰，为了增强与年轻一代消费者的交流，也选择了品牌联动策略。
今年韩泰与时装品牌SYSTEM展开合作，推出联名服装系列。新服装系列的灵感来源于韩泰轮胎在iON电动赛车轮胎上的创新技术元素。
该服装系列的设计把赛车速度、轮胎图案、赛道等元素印刻在服装上，为消费者带来了解韩泰轮胎品牌和驾驶文化的独特体验。
服装logo上的颜色既是电动方程式的官方颜色，同时也是韩泰电动汽车轮胎iON的官方颜色，颇具内涵。
将电动车轮胎速度感十足的特点，与年轻人前卫的服装设计做联想，韩泰在电动车轮胎的宣传上可以说找到了抓手。
飞跃轮胎x途虎
随着国产轮胎的崛起，很多品牌经营者也意识到了将品牌与时尚结合，提升品牌观感的重要性。
作为国内历史悠久的轮胎企业，双钱集团旗下的飞跃轮胎在去年与途虎以联名的形式，推出了“国潮”风的潮鞋系列。
从产品上看，飞跃潮鞋系列借鉴了传统的胶鞋设计风格，在鞋底增加了汽车和轮胎的元素。
同时结合当下流行的帆布鞋款型，以“新国货，新国潮”为话题，引起了年轻群体的关注。
传统轮胎品牌在打国货怀旧牌的同时，通过与途虎这样的电商品牌联名，走入年轻消费群体，引起国人共鸣，是品牌转型发展的一种不错尝试。
耐克x雷克萨斯
除了轮胎品牌联名搞球鞋，球鞋品牌也曾联名搞过轮胎。
2019年，雷克萨斯曾经与耐克合作推出了一款“球鞋轮胎”。
该轮胎由耐克知名球鞋设计师操刀，以知名的Air Force1为灵感，选用最经典的纯白色调打造轮胎。
其上防滑纹理融入了 Swoosh Logo、“AIR” 文字以及其他鞋身设计元素。
作为一项专业特性很强的产品，轮胎品牌的宣传通常和性能、数据这些冷冰冰的元素挂钩。
加上品牌间产品外观的相似，如何直观突出自家轮胎的特点，一直是品牌宣传的痛点。
而茅台与瑞幸合作的爆火，在一定程度上启发了轮胎企业：成功的品牌联名，能够让市场重新认识品牌形象。
就像这次重新获得了亲民印象的茅台酒一样，也许我们能在未来看到更多的轮胎品牌，通过联名合作，展现出各自的个性，让轮胎这个略显单调的行当，绽放出差异化品牌的色彩。
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