看轮胎企业的跨界营销

导读

对任何企业来说，打响品牌知名度都是决定其在竞争激烈的市场中能否突围至关重要的一点。而对于这方面本就略显薄弱的中国轮胎行业来说，更是急需打响品牌效应以提升其国际化的生存之道。

近年来，随着经济的快速发展与行业内竞争力的加剧，国内许多骨干轮胎企业已经意识到品牌建设的重要性，纷纷开始对提升品牌重要起来。在各种不同的尝试与探索中，与体育赛事结合的跨界营销似乎逐渐成为品牌首选的一种方式。

近日，在体育赛事领域动作颇多的正新轮胎就再次宣布，旗下玛吉斯（Maxxis）轮胎，今年成为MLB迈阿密马林鱼队的赞助商，再度掀起轮胎业的运动行销风。正新副总经理吴轩妙称，为了提高品牌价值，并维持公司营运每年可持续成长，集团未来仍将持续投资品牌及运动行销费用。

业内人士则表示，企业的品牌不仅仅来自于性能优良的产品和完善的服务，更来自于行之有效的宣传手段，而通过参加一些大型赛事，企业的品牌知名度和影响力会大大增强。而除了传播效果的考虑外，更重要的是为了提高产品技术。许多应用于赛车的先进技术和经验积累，最终都应用到民用轮胎的研发中。这对促进民用轮胎技术的提高和发展，具有重要作用。

此外，除了与运动赛事跨界，随着互联网的普及以及互联网+时代的到来，加大互联网品牌传播的投入，或许也将成为中国轮胎企业打响品牌的一大出路。据此前的媒体调查表明，目前外资的前10大轮胎品牌在互联网品牌传播的投入大约是中国轮胎企业前10的25倍左右。而中国有着巨大的市场和消费潜力，若抓住互联网及移动互联网带来的传播机遇，或许能有弯道超车的效果。

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