人们通常会把"文旅"理解成"文化＋旅游"，这么理解也许不能说是错的，但是就市场需求来看，如果把"文旅"理解成"文创＋旅游"，则会显得更完整也更严谨一些。相对于"文化创意"的概念，"文化"就显得单薄了许多，这种单薄如果作用在市场上，就会表现成为竞争力的不足和竞争手段上的欠缺。
简单地解释一下，"文化"和"文创"的区别就在于"差异化"上面。就文旅项目而言，文化所指的一般都是传统文化领域的概念，客观地讲，传统文化相关的地区、城市，其文化旅游开发都已经具备了一定的基础，不可能再有太多的传统文化项目留到现在等着做文旅的人来"收割"。同时，因为既有项目的强势存在，也会给新兴文旅项目带来很多经营、管理、发展方面的压力。将"创意"融入于文化之中，则会给市场带来新的变化和机会，既可以保证新项目不和老项目"撞车"，又可以让新项目更加具有生命力。
当然，不止是文旅项目，实际上在当今的全球化大背景下，任何一个项目赚钱，马上会有大量资金跟进类似项目；互联网导致了信息极度发达，甚至很难有保密的可能，而人才也不再是稀缺资源，当一个人真的有价值的时候，总会有更高的薪水和待遇在等着他;在资本、信息、人才无差别的今天，真的能够让企业有一定的竞争力的，除了那些已经接近"垄断"产业、项目而言，剩下的就必须靠创意、创新来保证自己的先发优势，获得更好的生存条件。文旅项目毕竟还是处于市场竞争的浪潮之中的，所以，让创意成为项目的核心竞争力才能够让文旅项目的利益体系真正建立起来。
总览现在的文旅项目，实际上只有"文旅"这个名词相对新鲜一些，而绝大多数项目的内容要么是陈旧的，要么是雷同的，农业观光、采摘、地方民俗风情……，谁也不能说这些不属于文化或文化创意产业，但是以这些概念为核心点，真的能够让文旅项目得到一切想要得到的资源和支持吗？
从文化的角度来出发，至少有三个传统文化中关于"文"的概念值得现在的文旅项目去借鉴参考:"文无第一"、"文无定法"、"文似看山不喜平"！
关于“文无第一”
"文无第一，武无第二"，这句话的由来在于武力方面的比较是可以通过对抗来衡量的，两个都是自认天下第一的武林高手，可以很简单地通过比武来分出高低上下，而文化方面则不同。对于文化、文采、文章的品评，有很多很主观的因素会掺杂其中，这也就让人们好恶无法建立在统一的表标准上。诗仙李白的诗就一定好于李商隐吗？这恐怕是个很见仁见智的问题。
但是，不应该被忽视的是所谓的"文无第一"，也是建立在水平都高且水平相当的基础上的。李白、李商隐都是一代大儒，所以他们的很多作品分不出高下，但是如果拿他们的诗篇和连平仄都不懂的人所写的诗来比较，那当然是高下立现了。
李白的诗狂放不羁，李商隐的诗词藻华丽，这让他们在高水平的前提下有了自己的特色，即便有人想拿他们两个来做比较，也不容易找到可比较的关键点。就项目个体而言，像李白、想李商隐、像杜甫、像杜牧……，这些都是存在的可能性，但一定要记得的是，那么多古代诗人的诗句能够被传诵至今，并不是因为他们写的都是"唐诗"，而是因为他们各自的诗篇中有着各自的才华体现，这种才华，当然就是创意了。
所以，文旅项目中的"文无第一"应当包含两重意思，第一是表示项目本身应当具备相当高的水平 ，第二则是项目要有自己的特色属性。如果水平不够，那么根本谈不上第一不第一，而如果因为没有创意而导致了没有自己的特色，那么名气小一方慢慢自然会消失在人们的记忆之中。想要保证项目有竞争力，成为所有第一种比列的一员，这两重意思就必须都考虑到。
关于“文无定法”
相对"文无第一"而言，"文无定法"则是更直白的对"创意"的强调了。
从字面意思来看，"文无定法"就是在告诉人们，对待"文"这个概念的时候，千万不要用固定、固化的眼光。如果"文"有了"定法"所有的人做的所有的"文"都是千篇一律的话，这些"文"还会有人关注有人看吗？
文旅项目中的"文"字，也包含了"文无定法"的内涵。如果全国各地的文旅项目都是雷同的，如果一个地区内的文旅项目都是相似的，这样的文旅项目既难得到主管部门的认可，也难得到消费者的关注，如果说有所谓的"成功案例"的话，那么多半也是因为人口基数大导致不明就里地吃到了"人口红利"。
一样的路程、一样的奔跑，但是冠军只能有一个，人们是不会记住亚军、季军和其他参赛者的，所以，当无法获得冠军的时候，为什么不去思考一下，抛开固有的"定法"，发挥自己的创意，去主办一场适用自己规则的比赛呢？
宋朝虽然也有高水平的诗人，但是宋诗终究是无法和唐诗相提并论的，但是这并不代表宋词不能够成为和唐诗并列的文化瑰宝。也许是因为市场的需要，也许是宋人知道自己无法达到唐人作诗的巅峰水平，才选择了词这种文学体裁呢？楚辞、汉赋、唐诗、宋词、元曲……，这些关于"文"的存在，不恰恰是因为不谙"定法"吗？
"文无定法"同时也恰恰是"文无第一"的补充，"文无第一"并不是真的说没有第一，而是说所有优秀的都是"并列第一"，而"文无定法"恰恰是百花齐放，能够出现许多并列第一的必要条件。
文旅项目在"文无定法"的概念上还有一个非常容易犯的错误，这个错误就是很多有过创意创新案例的人忘记了自己是依靠创意取得的成功，在后面的项目中虽然没有模仿别人，但是去在模仿着自己的案例;这当然不能算是抄袭，但是却绝对是没有创意的表现。实际上随着信息的发达，人们的接触到的知识导致了审美疲劳越来越严重，雷同只会导致产品被市场嫌弃，或者，最多是不被嫌弃，绝对谈不上受到欢迎。
关于“文似看山不喜平”
为什么"不喜平"，因为要看到的是"山"，如果是平的，那就是平原，不是山了！如果从市场方面来理解的话，"文似看山不喜平"实际上说的是一种猎奇的心理;山的美丽，本来就在于层峦起伏，如果"平"的话，那么只能用"平平无奇"来形容了吧。
文旅项目再怎么说也是需要吸引消费者关注的，而除了模块化的标准配备之外，必须有一些新奇的点存在，才能让消费者真正从愿意认知到愿意认可再到愿意消费。从最功利的角度来分析，文旅项目中的地产模块是很大的利润源，那么为什么本项目的地产可以更加吸引人们前来购买就是一个很好的"猎奇"问题了;真的能天真的以为，只要你盖好了房子就一定有人来买！
相对于平原、水流而言，山的"不平"就是它的创意，人们或许不会去深究山势延绵起伏的科学道理，但是如果选择了"山"作为了消费目标的话，就不会幻想着它像水一样，对吗？文旅项目也是如此，"文旅"是一个大的概念，但每一个文旅项目个体则都是要有自己的"不平之处"的。主管部门为什么批准，观光者为什么前来消费，常住者为什么购买住宅……，这一切看似简单，但是市场是动态的，山虽然俊美，或许可以不考虑平原的无奇，但是山始终是存在于与水的竞争之中的，如果你的"山"不够"不平"，也许你自己还算满意，但是在放到竞争环境之中，你真的能够打败"水"这个竞争对手吗？
除了上述，"文似看山不喜平"对于文旅项目还有另一层关键的内涵，"不平"是"山"的天性，是一种属于自然的美，所以，"文"也要保持一种自然的天性，不能让人感觉太过突兀离奇，适当的包装、修饰或许会让一个人更加美丽，但是"粉厚三寸"带给人们的恐怕就不是美感而是"恐怖"了吧。
需要承认有一些文旅项目是有创意内涵的，但是在这些有创意的项目中，能够展示出"浑然天成"的却并不多。这恐怕和项目只关注了硬件建设，却忽视了真正的软实力有很大的关系。处于假期的人们为什么愿意离开喧嚣的城市而去休闲旅游，其中一个重要的原因就是厌倦了钢筋水泥的丛林，而如果文旅项目是让人们从一个"城市"去了另一个"城市"，那么那些所谓的创意，恐怕最终也难免落得被人们认为"平淡"吧。
为什么好的“创意”那么稀少
任何概念兴起的初期，相关项目都是比较好操作的。因为概念本身还不够清晰，所以标准规则都很难建立起来，并且因为项目本身就不多，所以雷同的就会少一些，这就让"创意"自发地存在了。但是随着概念的成熟，相关项目也会变多起来，"创意匮乏"就成为了一个自然而然的现象。
有的人认为"创意"不是那么重要，认为不凭借"创意"也可以做自己的项目，认为如果花很大精力在项目的"创意"方面反而是一种"浪费"……。说好听点，这种人是"懒人"，说直白一些，其实是能力的不足限制了他们的视野和对项目结果的更高追求。
确实，创意并不是一个可以凭空存在的概念，它必须有所依托，但是创意对于效率的提升，对于结果的加成、对于成功的促进，却绝对不会像本文所提到的那么少……，有兴趣，我们以后再继续讨论。(END)
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