继去年蓝月亮在香港上市后，又一家“国民级”家庭护理消费公司拟登陆港交所。
近日，立白旗下朝云集团有限公司通过港交所聆讯。相关报道称，朝云集团已开始预路演，目标集资3-4亿美元。
背靠立白“好乘凉”
朝云成为立白家族上市第一股
朝云集团定位于一站式多品类家居护理及个人护理平台，旗下拥有“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”等多个知名品牌，产品种类涵盖杀虫驱蚊、居家清洁、空气护理、智能家居工具、宠物护理等多个领域。
也许朝云集团的知名度并不高，但说到立白大概不会陌生。尽管朝云集团在招股书中明确表示，其在经营、财务及管理三方面均独立于立白集团，但两者仍有非常多的关联。
相关信息显示，朝云集团公司主体为广州朝云控股有限公司，其前身为超威日化有限公司，成立于2006年，隶属于立白集团，发起人为立白创始人陈凯旋与陈凯臣两兄弟。其中，陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%，朝云集团董事长兼首席执行官则是陈凯臣之女陈丹霞。
立白集团以洗衣液、洗衣粉等产品起家，后开启日化全品类经营战略，朝云集团所统筹的家居护理业务就属其中之一。朝云集团不仅在股权和管理上与立白集团深度绑定，在产品生产、渠道扩展和销售业务中也存在着巨大的关联。
立白集团是朝云最大的供应商。招股书披露，朝云集团在销售货品需求量最大的时节，还将部分生产外包给立白集团。因此，在2017年、2018年、2019年和2020年前三季度，朝云向立白集团做出的采购占比分别达到了20.8%、15.8%、29.1%及18.8%。
同时朝云集团还凭借立白多年建立的渠道优势，更轻松的将产品打入市场。招股书显示，朝云集团通过立白集团向48家大客户（包括沃尔玛、家乐福等全国性、区域性大卖场、超市、百货商店及便利店）销售，目前覆盖了约11000个销售点。
虽然朝云集团明确表示公司独立于立白集团，但不可否认的是，实际意义上来说，其依旧是立白家族旗下企业。即将登陆港股的朝云集团，则一举打破了立白家族企业不上市的惯例。
大树底下虽凉爽
但并非高枕无忧
虽然背靠立白集团这颗大树，但朝云集团并不能高枕无忧。
招股书显示，朝云集团在2017年、2018年、2019年的营收分别为13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元，平均增速不足2%。直到2020年前三季度实现营收14.60亿元，才打破这一“停滞”局面，实现了同比16.91%的增长。
但此次业绩增长较大程度上受益于疫情让消毒杀菌需求火热，从长远来看，朝云集团并不能以此为动力带动业绩持续增长。
同时，朝云集团过于依赖单一品类的收益，使公司的整体经营也存在着一定的风险。招股书中显示，2017年至2020年前三季度，杀虫驱蚊产品收入占营收比分别为68.4%、69.4%、63.3%、64.9%，均超过了总体营收的6成以上。
对此，朝云集团坦言，如果该公司的杀虫驱蚊产品不再受青睐且公司没有及时推出替代产品，公司的销售额及利润可能会大幅下降，公司业务、财务状况、经营业绩等将可能会受到较大的影响。
连续5年位列国内家居护理第一
宠物护理或将成为未来发力点
相关信息显示，朝云集团在2015至2019年连续5年中，在中国家居护理行业国内企业中位列第一，在2019年的市场占有率为9.4%。其中，杀虫驱蚊作为朝云集团的王牌业务，占国内市场份额的22.8%，排名第一。
不过，由于杀虫驱蚊业务已出现下滑趋势，高增长的宠物护理领域成为了朝云集团的发展新方向。
根据2019年宠物行业白皮书，我国宠物行业规模已达2000亿元人民币，同比增长18.5%，平均每只宠物每年的消费达4700元。
目前，朝云集团旗下拥有“倔强的尾巴”和“德是”两个宠物护理品牌。
据悉，倔强的尾巴于2019年9月在天猫上线，目前店铺粉丝数超过16万。据天猫生意参谋数据显示，2020年11月，倔强的尾巴天猫旗舰店成为宠物香水/除臭剂类目第一品牌。
目前，在朝云集团的所有细分品类中，宠物护理产品的毛利率最高，2020年第一季度的毛利率为61.7%。
随着宠物消费升级，宠物护理领域有望成为朝云集团的未来发力点。
结 语
朝云集团的上市，打破了立白家族永不上市的惯例。未来立白集团主体是否上市依旧不得而知。但对于朝云集团来说，上市融资或许是推动公司发展的最佳方式。
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