近段时间，关于iPhone7的爆料可以说是呈爆棚之势，而库克在发布iPhone6s后不久就宣布iPhone 7将会有重大的创新，由此可见苹果和库克对于iPhone 7的信心与重视程度。
尽管苹果相对三星等其它竞争对手的市场份额有所上升，但是部分原因还是因为竞争对手自身的业绩下滑所导致的。iPhone6s和iPhone6差异性并不明显也使得iPhone6s的后期销量难以得到保障，再加上用户对于iPhone 7的高期待，苹果也的确需要一款“爆款”产品来获得更多用户的认可。
自从库克接管苹果CEO以来，外界对于他的创新能力就一直存在着质疑。尽管库克推动了苹果销量和市场占有率的增长，但业界仍然对于库克做产品的功底并不买账，并且有针对性的批评库克对于产品创新的功底明显不足。
在过去一段时间我们可以看到，苹果申请专利的频率越来越高，并且集中在一些实用性功能上面，比如防水、防摔等等。同时，库克也承诺未来将允许用户删除iOS上预装的软件。由此可见，和乔布斯的特立独行相比，库克显然更愿意听取用户的意见。
另外， 苹果也非常清楚用户对于iPhone6s的外观已经有些疲劳，因此iPhone 7在外观上一定会和现在的iPhone6以及iPhone6s完全不同，最近的传闻也证实了iPhone 7将带来全新的外观设计以及机身材质，并且有望加入一直在传言的蓝宝石玻璃显示屏。
对于蓝宝石玻璃的传闻，苹果也是吊足了用户的胃口。我们都知道，早在去年的iPhone6发布之前，关于iPhone6将采用蓝宝石玻璃屏幕的传闻就被传的沸沸扬扬，但是直到iPhone6s，我们也未曾见到它的身影。究其原因，还是和这种材质的技术不成熟以及产能有关。而据传当时供应商GT Advanced Technologies未按照苹果的要求提供制定数量的蓝宝石玻璃以及在品质上也并未达到苹果的要求。
但是，在今年的Apple Watch上，蓝宝石玻璃屏幕已经被采用，证明无论是技术成熟度还是产能，蓝宝石玻璃都已经有了长足的进步，未来将这种材质引进到iPhone上也是顺理成章。
但是，对于现在的苹果来说，这些都还远远不够，如果库克要想摆脱乔布斯的阴影和外界的质疑，那就得拿出一款具备划时代意义的产品。如果说过去库克对于产品的创新还需要一些时间的话，那么iPhone 7将是库克和苹果证明自己在“后乔布斯时代”同样具备优秀创新能力的最重要时机。到底是继续创造辉煌还是从此走上平庸，iPhone 7的成败将至关重要。
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