2022年堪称古偶元年,古偶剧几乎做到了逢播必火,《苍兰诀》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑》等几部古偶剧的热播,成了年度热门爆款剧,且做到了叫好又叫座,在各大热度榜上你方唱罢我登场。
不少小花小生凭借古偶剧走红,85花们也出道半生,归来仍是古偶,曾几何时,古偶剧是被网友吐槽的重灾区,为何快被观众抛弃的古偶剧市场,在今年又开始掀起阵阵热浪了呢?
(ps:凤凰网娱乐日前将陆续推出一系列年终策划,往期精彩回顾:她们集体失去了战斗力?她们来了,留给"热巴周冬雨们"的时间不多了)
01
人设剧情贴近现实
今年古偶剧在话题噱头上可谓对其它赛道剧集形成吊打之势,观众被投喂了许久的烂作品良久后,难得看到剧情质量有保证,人物逻辑在线的古偶剧。
像去年六月推出的《梦华录》,开始掀起大众对古偶剧关注的回潮,刘亦菲迎来了事业新高峰。
新晋顶流王鹤棣,实现了在《遇龙》中因AI演技被群嘲,到《苍兰诀》的天选bking之王逆袭,王鹤棣的商业价值和曝光量剧增,冲进金字塔顶端指日可待,虞书欣也成为爱豆里转型最成功的95花之一。
还有童星出身的吴磊一直因为过往的印象,戏路较为受限,蹒跚在转型困局中,但暑期档一部《星汉灿烂》让吴磊在古偶领域站稳了脚跟。
本来在娱乐圈名不见经传的女演员田曦薇,在去年凭借一部古装剧《卿卿日常》迅速走红,在本就拥挤的95后小花赛道中占据一席之位。
不少演员能古偶剧上位或者迎来事业第二春,不难发现这几部古偶剧的火爆,与该类型剧集整体质量提升关系密切,故事剧本质量不俗,不断在故事层面寻求创新,并集奇悬疑、爱情、复仇等当下诸多受市场欢迎的商业元素于一体。
并且这几部剧将现代人的生存环境和情感模式移植其中,注入了当代人先进的认知思想和价值观,他们扮演的男女主人设,不再是开了金手指的傻白甜,权倾天下要啥有啥的男主,而是带入现代人视角的正常人。
女主是面对感情是理性的,且有自我意识的角色。
比如《苍兰诀》中小兰花就是典型的人间清醒,面对与自己身份悬殊的对方,她大胆直接,充满勇气,却没有为爱迷失。
在《梦华录》中的赵盼儿更是如此,先谋生再求爱,没有为爱沉沦,在提升自我价值的同时不断自我救赎。
剧中的几位女性主角虽出身不够富贵,但她们没有妄自菲薄,而是尽全力挣脱出男权社会下对女性的掌控,摆脱资源、权利的分配不公这样的境遇。
并且剧中引入了当下流行的“girls help girls”的女性情谊话题,通过赵盼儿、宋引章等几个女人经历的艰难困苦,令观众感同身受,看到了无论是古代还是当代,被围困现实处境下女性的愤怒,也是在这样的境遇里女性们相互扶持、一起成长的过程,让大众看到了内心迫切急需的那种惊心动魄的震撼。
像《卿卿日常》里,女主李薇从和亲时的冒失到成为独当一面的元储夫人,这一番自我泅渡过程着实不易。
但李薇拥有现代人的平权意识,面对男尊女卑的父权社会制度,敢于反抗。比起当豪门太太,她更在意的是个人人格的尊严,关心自己未知的命数,并不忘改变其他女性的命运。
在她的努力下,女性可以不用被迫和亲,可以自主选择想要的人生,这样的立意让整部剧格局一下子大了起来,也让观众得到了深层潜意识中,感受到了精神世界的理想性。
主创真正通过女性视角出发,去孵化出女性主义下的人物价值和意义,符合当下观众对于女性角色的审美偏好。
剧中的男性角色们也并非以往的霸道总裁类型,而是在追风逐梦的过程里,体现了对女性的尊重与体谅。
他们在职场上遭到暗算,还要与上司和敌对方虚与委蛇、和平共处,内心世界的充盈描绘,也让我们看到分层、折叠起的并不仅是生存空间,更是人生。
对于职场、更高权力的描写,对公平和正义被随意扭曲发出质问,小人物如何明哲保身,大人物如何杀出重围等贴近现实的描绘,能看出主创为了减少悲凉底色,甚至会采用看似荒唐的幽默感,写出一代青年的情感、职场与生活日常。
这里既有个人成长,又不失大爱和家国情怀,随着剧情发展,人物在充满坚韧的生命力同时,仍保有人性的光辉。
可以说几部古偶剧在深度挖掘人物和故事的丰富性上,做到了与时俱进与创新性兼具。
02
针对庞大市场群体 编写成熟爱情故事
既然叫古偶剧,自是少不了俊男美女谈恋爱。
以往大多古偶剧只有工业糖精,让观众产生审美疲劳,并且浮夸脱离现实,不是多角恋就是充满狗血戏剧冲突,亦或者毫无理由地一见钟情,所有闲暇时间全用来谈恋爱。
如今古偶剧市场的收视群体多是来自95后、00后群体,996忙碌、学业压力也较大的当下,打工人年轻人不愿花费时间恋爱,也明白现实里爱情的残酷与脆弱。
尤其是经历过,见识了爱情落幕后的心碎,明白情爱如高温般炽烈,也会在蒸腾之后化为乌有,有情人如同隔着一张穿不过的雨幕,最终在误会与变故中离散这个道理后,很多人会选择观看古偶剧,来获取恋爱上的满足感。
人们的情感需求通过古偶剧中男女主角的甜美爱情产生,创作者深谙爱情最美好的是它的前奏,是双方暧昧朦胧的阶段,所以为大众打造一场看似虚幻又不离谱的美梦。
大众在现实中无法实现的梦想,拥有的破碎遗憾,借由剧中人物达成。
像《梦华录》里两个人在共患难中渐生情愫,互相拉扯的感情,才更有滋有味,这种暗戳戳撒糖,给人甜而不腻之感。
面对爱情赵盼儿始终是清醒的,在她的视角中,从来都是男主顾千帆无意闯入自己的世界,即便面对男主的深情,自己也对秦放感情日益加深,感情的主动权,一直都是牢牢地被女方占据。
而《卿卿日常》将轻喜,古装美食等因素集合起来,旧瓶换新装,诠释出来自两个世界的人,在共同里寻找认同,灵魂上做到相敬如宾,彼此支持,令人动容。
古偶剧《苍兰诀》则通过小白花和尊上的爱情,表达了在爱情面前,人人平等,爱众生也爱一人的宏大价值观。
真正好看的爱情故事多是在平淡相处中渐渐产生深厚的感情,甚至通过爱情完成自我救赎与成长。没有大起大落的狗血虐恋,而是多了成熟的感情观。
在各个时代背景中,这样的爱情能成功让观众投射到其中的角色,在如梦如幻中看到浮生万象如山,山阴瞬息如海,所爱隔山海,山海皆可平的那般坚定信仰。
这在现实生活中,太可遇而不可求。
另外,真实成熟的爱情故事,再加上古偶剧演员普遍颜值养眼,几部剧都做到了既有颜值,又与角色适配,尤其是剧方放出物料和舆论引导,剧外物料的火花和丰富程度迅速产生CP粉,嗑CP也成了当代观众的一大爱好。
CP营销也成了当下古偶剧宣发的重头戏,吸粉无数。
当然几部剧成功的因素,还有制作精良、画面唯美、故事讲究、服化道考究等因素。
对下沉受众和年轻受众而言,让他们在美好烂漫里找到共情,这是古偶剧几乎年年都能有爆款的重要原因。
03
古偶市场能否持续发力?
随着古偶市场的火爆,爱优腾芒几大平台也加大了对古偶剧的宣传与投资。
明年待播古偶剧有多部未播先热,比如周也出演的《护心》,曾于去年传出定档的《玉骨遥》,翻拍版《仙剑奇侠传》,大ip改编《无忧渡》,被大家看好的演技派小花李兰迪主演的《星落凝成糖》,杨超越担纲主演的《七时吉祥》,新晋小花田曦薇翻拍的《上错花轿嫁对郎》等,其中有几部预约人数破了百万。
比如,极具大爆相的有任敏、肖战主演的《玉骨遥》,腾讯视频站内预约人数破400万;
迪丽热巴、龚俊主演的《安乐传》,优酷站内预约人数破168万;
白鹿罗云熙出演的《长月烬明·月照千峰》,优酷站内预约人数百万;
爱奇艺出品的《七时吉祥》和《安宁如梦》也达到百万预约,而投资最大的当属由杨幂、龚俊出演的《狐妖小红娘月红篇》,豪华阵容精良制作,成为现象级剧作的可能性极大。
另外,宋轶、白敬亭主演的S+项目《长风渡》,也会在爱奇艺平台播出。
其他正在拍摄的或者已杀青的,爱奇艺仍有存货不少,诸如成毅的《莲花楼》,陈晓、毛晓彤领衔主演的《云襄传》,杨颖、马天宇联袂合作的《尘缘》,李一桐毕雯珺领衔主演的古装爱情探案剧《九霄寒夜暖》等。
不难发现,一些小体量的古偶剧,正成为了平台未来的发力点。
比如今年《卿卿日常》的成功,《浮图缘》的热播中,让爱奇艺看到了轻体量古偶剧的市场,今年也会在这方面持续发力布局,继续盈利,古偶剧仍是其重点探索领域。
多部待播剧和存货让其有望成为长视频平台古偶剧类型的领头羊,这些内容创作单从制作班底和演员阵容来看,就足以令人期待。
尽管今年多部古偶剧被寄予厚望,但与此同时在影视寒冬刚过、行业内开始“降本增效”策略的大背景下,古偶剧大项目制作都在减少,所以一部剧要想成功出圈,需要避免题材同质化和剧情的套路烂俗的剧本。
所以“降本增效”之下,会是爱优腾高口碑、好内容的回归。
古偶剧因受众群体、市场需求等因素影响,有着强大的生命力,今年大量待播古偶剧仍是观众最期待剧作。古偶霸屏能够一定程度上提高拉新,还能留存用户,并养成平台内观剧习惯,因此爱优腾各大平台开始古偶连续不间断推出,就是力求抓住观众的方式。
所以未来古偶剧,能否重现2022的辉煌,拭目以待。
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