唉，一片骂声中，它还是成了娱乐圈标配…

暑期档越来越近，各大平台齐发力，从《三叉戟》到《隐秘的角落》，推出了各式各样精品好剧。

网剧的影响力越来越大，不管是质量、配置、还是观众的话题度，都不输任何在各大卫视播出的上星剧。

更是有上星剧不具备的特有功能，超前点播。

花钱一键解锁大结局，戳中了不少网友，现在这个讲究即刻满足的时代，谁还有耐心在卫视上看一播能播好几个月的电视剧呢？

慢慢地，超前点播快成了网剧的基本配置了。如果哪部网剧没有超前点播，反而稀罕。

 01 超前点播已经成了家常便饭

 

超前点播这个概念，是从去年夏天爆款《陈情令》开始玩起来的。

2019年8月7日，腾讯视频宣布会员花30块能提前看大结局。截至第二天中午，超250万会员花钱解锁，总销售额超7500万。

后面虽有试水，但真正引起大范围争议还是要等到年末《庆余年》。

和《陈情令》点播大结局不同，总体量46集的《庆余年》还没播到一半，爱奇艺、腾讯视频俩平台便联手超前点播。

 

简单理解的话，超前点播面向视频网站会员，目前市场价大多为每集3元。只要你愿意多花钱，就能比不花钱的会员、非会员用户多看剧、先看剧。

一方面增加了观剧成本，毕竟要想超前点播，首先你得先花一笔钱成为会员，然后再另花一笔钱点播后面的剧情；

另一方面则让一部剧的观看周期变得参差不齐，网友们的讨论和剧集的话题仿佛有时差。

以《隐秘的角落》为例，目前非会员普通观众能看2集，会员看6集，超前点播就能直通大结局，12集全集任你看。

就导致了有人只看了两集，有人已经看完大结局。网上各种讨论剧透满天飞，为了不剧透，要么去看超前点播，要么就不参与讨论。

 

再比如前段时间热播的《传闻中的陈芊芊》，5月18日首播，一周更新四集，全集共24集，播出周长应该是6个星期。

 

但6月1日超前点播后，当天晚上网友们就开始讨论大结局，#韩烁黑化##韩烁死了##陈芊芊大结局#等都是热门词条。

 

上个星期也只是尊贵的会员们迎来收官，关于大结局又讨论了一波。而至今普通用户还差4集才能看结局，不知下周播完以后，韩烁是不是又要上一波热搜。

然而，这对于看完超前点播的人来说，仿佛像是上个世纪的事情。

去年《庆余年》开启超前点播时，不少人担忧会不会引起视频平台一股超前点播的风气，现在看来，担忧成真了。

 

据艺恩数据6月16日网络剧日榜，上榜的10部网剧中，除了《失踪人口》外，其他网剧都走上超前点播的道路。

 

这其中有偶像剧，有服化道比较简陋的典型性网剧，也有高配置的精品口碑剧，涵盖多个平台、各种类型。

 

不可否认，超前点播终于从一个新鲜事物成为常态。

而这中间，仅仅过了一年而已。

 

02  并行之下，畸形的版权环境

超前点播刚兴起时，不仅喜提《人民日报》点名——吃相难看。

 

观众也是强烈抵制，其中一名用户吴某更是将其直接将爱奇艺起诉至法院➡️视频网站别再乱收费了！不停薅羊毛的吃相，太难看了

 

6月2日，北京互联网法院开庭审理了爱奇艺《庆余年》超前点播案，这场耗时半年的官司以以爱奇艺的败诉告终，判决如下：

 

超前点播行为构成违法及违约，被告（爱奇艺）需向原告（吴某）连续15日提供原告原享有的vip会员权益，并赔偿原告公证费损失1500元，驳回原告其他诉讼请求。

对此，爱奇艺回应会继续完善产品和服务，并表示“超前点播模式本身并无不妥”。

颇有几分“我们没错，下次还敢”的意味。

 

的确如此，爱奇艺表面上虽然败诉了，实则跟赢了没什么两样。

 

这样的判决没能给这位视频门户大佬带来什么影响，更是某种意义上让“超前点播”这个行为合法化，更让其他视频平台看到了——官司败诉了最坏也就是这么个结果。

随后爱奇艺修改了《爱奇艺VIP会员服务协议》，说这么多就一条：会员服务协议仔细看，只要购买了，就视为同意协议内的全部内容。

      

下面还有关于服务内容变更的条例，就是怎么收费玩法怎么变，由平台说了算。

 

真·霸王条款。

      

且不论有多少人会在开通会员前逐字阅读这份费尽心思修改的《爱奇艺VIP会员服务协议》，单是就超前点播这件事，大伙的态度也与一年前也有了很大不同。

 

吴某去年以一人之力告爱奇艺的时候，还有很多人拍手叫好，表示坚决不会给割韭菜的平台送钱，支持吴某以法律手段正当维权。

 

可如今一部分观众慢慢适应了这样的不平等条约和乱象，从一开始的抵制，到现在见怪不怪。

已经有网友“认输”，默默地超前点播了 ⬇️

碰到好的剧集，已经不再介意了，甚至直接@平台“跪求”超前点播了。

  

还有一部分的观众直接相约网盘——会员价格逐渐升高，但会员权益却一再贬值，劝退了不少人。

  

然而不管哪种习惯，都是对版权秩序的伤害——

 

平台没有个严谨的收费规则，用户任人宰割；网友们一气之下重拾“白嫖”心态，版权意识一朝回到解放前。

 

从视频付费会员兴起，再到如今的超前点播成为常态，对于平台而言，初衷都是为了打击盗版，保护版权。

 

然而一通操作猛如虎，一方面是视频平台各种明目的会员费叠加，观众的羊毛一薅再薅，另一方面是盗版网盘满天飞，这就是如今的影视剧版权环境。

03  观众反对的从不是超前点播

 

保护版权，人们都乐意贡献力量，如今为何却造成用户纷纷反水？

 

反对的从来不是版权付费，而是平台缺乏契约精神，会员权益说改就改。

 

比如部分会员心理是不想看广告，即使有广告也能选择跳过。但视频平台的套路是先玩起文字游戏，开会员前， 广告时间X秒；开会员后，会员福利时间X秒。

再是开辟各种花样玩法，跳过了片头广告，却躲不过“小剧场”式的中插广告，不允许用户主动跳过进度条。

 

看都看了，还差那几秒吗？

  

会员权益由免广告变成了少看广告，再加上超前点播兴起，会员权益缩水更严重了。

 

当人们开始习惯了为超前点播付费后，平台又开启“无限套娃”的圈钱模式。

5月23日，爱奇艺在黄金VIP会员之上再推出了“星钻VIP会员”，原有的黄金VIP连续包年218元，而星钻VIP连续包年定价398元，只要购买了星钻会员，就可以免费观看超前点播和付费电影。

 

对此，观众的反应是这样的 ⬇️

     

不少网友就调侃，星钻VIP之后，我们离月钻、太阳钻、银河钻、宇宙钻还会远吗？

 

观众不是不想为内容付费，前提是内容足够好，然后是付费付得舒心。

 

如今的网剧逐渐从段子剧变成精品剧，制作水平肉眼可见上升，观众们也看到了这一点，也是愿意为这样的诚意掏钱支持的。

从内容生产上来说，平台越来越优质。但从用户服务上来说，平台却越来越让人失望。

 

当会员的差别感越来越小，实际权益和心理预期天差地别，会员越来越不值钱。久而久之，大家也就不会再购买了——因为这付费付得并不舒心。

 

这就是为什么大家宁可翻墙也要给网飞送钱，可以看真4K，可以看不删减内容，可以不用重复购买，可以真正免广告，没中插、没贴片、没创口贴的那种。

     

如今的视频平台不再是搬运工，而是内容生产方和内容中介，内容成本高但会员收入低。

 

不得不说，剧集的质量提升和巨额投入直接挂钩，而内容投入的承担者不仅是片方，还有各大视频平台。

 

比如，2020年第一季度爱奇艺的内容成本达到了59亿元，其中，日益高昂的版权费就占很大一部分。

 

这些年，影视剧版权费可谓是几何式的增长——2006年，《武林外传》80集的网络版权仅售10万，2015年的《芈月传》的单集版权费就超过了1000万，短短十年间有了几千倍的增长。

 

此前有报道称，2017年优酷以1220万元单集的创纪录价格，拿下《长安十二时辰》的网络独播权。按当时60集的计划，版权费用达7.32亿。

 

虽然出品人表示，《长安十二时辰》带来了近千万付费会员新增，可相比大手笔的版权支出，只能说是杯水车薪。

从爱奇艺2020年第一季度财报来看，虽然会员收入持续增长，高达46亿，占总收入60%。形成鲜明对比的却是，除芒果TV外，“优爱腾”均在亏损中。

 

相比之下，网飞的收入就几乎都来自会员付费，并且实现了盈利。

      

入不敷出，便想要开辟新的催生赚钱之道，平台这种心态可以理解，但却不是乱来的理由。

 

版权之路本就艰难无比，这些年的观众的版权意识已经有了很大的提升，尤其是新一代的观众，已经不再因为心疼会员费了，从日益增长的会员用户数量和会员收入就能看出这一点。

      

但是平台们却等不及了，在年轻一代会员付费刚刚成为习惯以后，平台们就开始花样圈钱。

 

超前点播这种难看的吃相伤害了用户感情，适得其反，也伤害了这些年慢慢建立起来的版权意识。

 

版权秩序，靠的是观众和平台双方的信任和对秩序的维护。

 

不要让观众们又回到“白嫖”的年代，这于哪一方，都没好处。