回忆杀、大礼包、送门票，这场属于杰迷的狂欢嘉年华有多走心？

6月29日，伴随着周杰伦海口演唱会如期开唱，整个海口市也被装点成为属于杰迷的打卡乐园。

其中，落户在海口龙华区万象城的重约1吨、长达7米、占地9.118平方米的“周同学”巨型手办更是吸引无数杰迷蜂拥而至，掀起一波花式打卡热潮。

这一周杰伦演唱会的“隐藏副本”，也闪现昨日周杰伦演唱会场馆外，为来自杰迷带来了别具一格的沉浸式体验。

让杰迷更为激动的是，此番仪式感满满的演唱会衍生打卡，在中国移动咪咕的助推下更上一层楼，以多重惊喜解锁了演唱会的全新打开方式。

花式玩法，

助力天王之夜破圈

复盘来看，中国移动咪咕的倾力支持，遍布周杰伦此次海口演唱会的前、中、后期等各个阶段。

演出前，除了“周同学元宇宙”打造巨型手办外，早在6月26日，咪咕便发起“跟着周同学玩转海口”的线上互动话题，且“周杰伦海口演唱会最大嘉宾”、“周杰伦海口排面”等话题迅速登上社交平台热搜；咪咕还发起“打卡合影上大屏”的翻牌送周边礼包互动，同样掀起了杰迷狂欢。

而在6月29日演唱会当天，中国移动咪咕则开启了“直击海口 629 杰迷狂欢嘉年华”直播活动，不仅揭秘了巨型“周同学”背后的故事，还带领杰迷们第一视角体验周杰伦演唱会入场，更有看点满满的现场粉丝采访、互动等环节，带杰迷们沉浸式体验现场应援的火热氛围。

据悉，这场直播持续超过4个小时，分为相逢、相识、相聚、相成四个篇章，还现场邀请到SNH48成员段艺璇、横跨80后与00后的杰迷代表，一同分享追星故事，全程陪伴粉丝沉浸式回忆与周杰伦演唱会有关的点点滴滴，并与郭艾伦、刘耕宏等明星杰迷一同在场内外打卡演唱会。

值得一提的是，咪咕还带领直播间粉丝体验了一把第一视角入场演唱会，“亲眼”感受现场氛围，在现场杰迷以方言、合唱《稻香》等方式为演唱会拉满期待值的当下，全身心沉浸在这一方属于杰迷的时空。

此外，面向所有观看直播的粉丝，咪咕还在直播当晚倾情送出巨额福利：每分钟送出200份咪咕音乐白金会员尝鲜版（30天）免费畅听周杰伦，每隔20分钟便会线上福袋抽奖送出一张演唱会门票，且在最后一轮还加码周同学海口大礼包周边一份，包含中国移动咪咕所设计的限定版海口演唱会冰箱贴、T恤等。

如此慷慨的福利加持，现场的粉丝们也未被落下，同样收到了咪咕的宠粉待遇。

在“锦鲤特派员”的随机抓取下，5位未能抢到门票、滞留在场馆外充当氛围组的粉丝，通过下载咪咕音乐、设置周同学视频彩铃、杰迷铁粉答题环节等比拼，幸运获得了由咪咕送出的当晚演唱会门票，得以圆梦。

而通过“直击629杰迷狂欢嘉年华”的直播，“咪咕周杰伦海口霸榜”这一话题也冲上热搜前列，咪咕也以线上为主、线下为辅的专业面貌，毫不吝啬支持周杰伦这位携手共进20年之久的老朋友。

线上线下联动，

跨越20年的双向奔赴

中国移动给予周杰伦的大力支持，也是基于双方长达20年的常青合作。

早在千禧年时期，周杰伦便曾是中国移动旗下全新品牌“动感地带”的首位代言人，广告歌曲《我的地盘》也顺势红遍大江南北；而周杰伦也带动了动感地带的商业成功，彼此互相成就。

正是因此，咪咕举办“直击海口629 杰迷狂欢嘉年华”直播，也在情怀加持的基础上，得以线上线下完美联动。同时，咪咕进一步创新社交玩法，基于自有的周杰伦正版曲库、周同学IP合作和彩铃业务，将MV设置为视频彩铃的玩法，解锁杰迷专属“暗号”。

这一与其他平台颇具差异化的运营策略，也体现出咪咕打通一站式沉浸体验的能力。

而活动中的种种玩法，侧面来看也是对乐迷、用户的重视，再次实现了周杰伦、咪咕与乐迷的双向奔赴，也进一步提升了客户端活跃度、促进产品销售转化，完成了营销上的品效合一。

不管是在过去、现在还是未来，咪咕和周杰伦都是互相成就、锦上添花的默契老友，也借此延伸出双方未来合作的更多可能性。

结语

回过头来看，仿佛只是咪咕在花式联动周杰伦这一IP，但实际上也是咪咕自身市场洞察力与灵活整合资源能力的集大成体现。

围绕周杰伦演唱会，咪咕深入洞察粉丝用户偏好，以演唱会门票、杰迷故事等方式，强化和用户之间的情感链接；而咪咕也将多样化的内容融入全场景的布局，通过线上线下的跨屏、跨终端联动，共同汇聚在一场直播中。

值得注意的是，咪咕在线下打造第二现场的形式，在国内音乐平台中也是一种全新的创新模式，拓展了时间和空间，让更多用户可以“云”感受演唱会氛围；更以平台优势、资源能力和创意玩法，真正实现了1+1＞2的加成效果，既走心又给力。

与此同时，咪咕还联合海口市旅文局发起“跟着周同学玩转海口”打卡活动，在天空之山、云洞图书馆、骑楼老街等旅游景点，设置“周同学”手办或是代表作歌词路牌，匹配周杰伦歌词中的意境之美。

这也体现了中国移动咪咕的企业担当，助推了海南文旅产业的发展。据了解，这一联动视频也在海口市旅文局官方微博、抖音、B站等账号同步发布。

可以说，未来的咪咕与周杰伦，必然也将会携手在更迭变化的消费市场中继续“稳稳的幸福”。

纵使音乐消费路径在变、产业也在迭变，但这份长久的信任与陪伴，是周杰伦、咪咕乃至乐迷都无法割舍的缱绻，更是平台内卷下独一无二的“小而美”。

先声话题

话题内容：从这个案例解读中，可以提炼出哪些宣发经验？