上市一周年，腾讯音乐娱乐集团为何成为多数音乐人的首选平台？
“暖阳下我迎芬芳，是谁家的姑娘……”近日，一首民谣歌曲《桥边姑娘》悄然蹿红，成为了继《野狼Disco》之后，2019年又一首火遍大江南北的爆款神曲。上线一周播放量突破1亿，十天破2亿，累计评论数超过1万，《桥边姑娘》的走红可谓创下了互联网时代下单曲的“流行奇迹”。但是很少有人知道，这是一首来自腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐开放平台“冬季恋歌”情歌主题原创歌曲征集活动的参赛作品。《桥边姑娘》的词曲创作者、音乐人海伦曾经表示，自己并非科班出身，原本在短视频平台不温不火的他，之所以选择腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐开放平台，是看中了其对音乐人的扶持力度和广阔舞台。如今，《桥边姑娘》的走红也印证了这一点。海伦并不是孤例，董晓禾、宋黛霆、赵政豪、永彬Ryan.B……这些原本名不见经传的音乐人，都是通过腾讯音乐娱乐集团旗下平台的扶持和助推，不断被大众喜爱并熟知。在《2019年音乐人生存状况报告》的“音乐人平台选择偏好统计”中，有56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人平台上传的作品最多，原因是腾讯系产品的推广能力、业内口碑、版权协议等方面的服务获得了更多音乐人的认可。那么，上市一周年的腾讯音乐娱乐集团，凭借什么成为了多数音乐人的首选平台？随着传统唱片业向互联网音乐产业的转型，过去由唱片公司肩负的内容生产、宣传、数据管理、版权管理等职能，逐步转移到了音乐平台身上。在这种身份转换下，音乐平台也从纯粹的渠道衍生为连接用户与音乐人、消费与变现的核心枢纽，而如何以系统性的解决方案化解行业问题，成为了落在各大平台的共同责任。自2014年虾米音乐推出寻光计划起，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、抖音、快手等先后公布了自己的音乐人计划，以解决原创音乐人的曝光和收益问题。而腾讯音乐娱乐集团以其独有的多维扶持生态和泛娱乐优势，先后推出原力计划、原力音乐节、“S制造”等多样化的扶持形式，向市场输送了不少优质音乐人。比如，2019年3月，腾讯音乐人“原力计划2019”推出原力合辑，至今推出超100首原创单曲，并制造《悠殇叹》《念旧》等爆款歌曲，赵政豪、麋鹿王国、宋黛庭、莉莉童、叶凡、8点组等音乐人成为扶持标杆；2019年8月，QQ音乐上线“S制造”王牌宣发企划（隶属于QQ音乐开放平台），永彬 Ryan.B、谢宇伦、Uu等一批潜力新星脱颖而出，《告白前一秒》《卸任》《天天都在》《Fly》等原创歌曲也相继走红。同时，酷狗直播平台活跃主播的音乐月播放量16亿，也成功孵化出了坐拥《空空如也》《浪人琵琶》等三平台热单的歌手胡66，帮助她完成了从音乐网红向专业音乐人的蜕变。在持续推出赵政豪、董晓禾、宋黛庭、永彬Ryan.B、谢宇伦、胡66等成功案例的背后，腾讯音乐娱乐集团持续打造爆款的能力也初步显现。更重要的是，腾讯音乐娱乐集团在不断扶持音乐人的过程中，也证明了好音乐是有价值的，也让更多优质音乐人被更多人关注，实现了音乐人、用户和平台的共赢，源源不断地循环反哺音乐产业。与神曲市场所展现的热度不同，公众视野之外，多数音乐人的生存状况依然艰难。一组数据可以作为例证。据《2019年中国音乐产业发展报告》显示，2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元，同比增长7.98%，不仅连续三年高于同期GDP增速，更是创造了近五年的增速新高。显然，中国音乐产业已经进入了高速发展阶段。但是另一边，根据《2019年中国音乐人生存状况报告》显示，国内全职音乐人所占比例仅有一成，月收入能达到1万元的音乐人仅有9.3%，大部分音乐人依然过着赚钱养音乐的生活。在内容大爆炸的时代，作品推广难、收益难、作品本身无法得到重视，都是原创音乐人所面临的切肤之痛。在综艺节目多趋于流量和话题性的大环境下，聚焦到音乐人本身的平台少之又少，“出道容易出头难”成了长期痛点。而在这一时代背景下，腾讯音乐娱乐集团以其多样化、多渠道的音乐扶持生态搅动了这块市场，除了关注头部的爆款作品和音乐人，对于非头部的音乐人扶持也有独特的考量。比如，几天前凭借原创作品《金丝鸟》在“音乐创意人才扶持项目”斩获一等奖的董晓禾，就是被腾讯音乐人平台所发掘出的一位“宝藏”音乐人。音乐科班出身的她先锋性地将中国传统沪剧与美式爵士进行结合，最初也遭遇过不少质疑，但最终从腾讯音乐人平台上的一众音乐作品中脱颖而出，并得到了平台、大众和行业的认可。从这个例子可以看出，腾讯音乐娱乐集团扶持音乐人的出发点，是聚焦音乐人和作品本身，并非刻意迎合流行。与此同时，董晓禾今年在腾讯音乐人平台上传的《巧》《雨吻泪》《金丝鸟》等作品，也取得了不错的市场反馈，播放量已经破80万，成绩甚至比肩一些主流歌手。毫无疑问，不管在唱片业时代还是流媒体时代，作品和人都是音乐行业的动力源泉。而腾讯音乐娱乐集团通过聚焦音乐人本身的价值，并以多元化的扶持方式来帮助音乐人和作品被更多人所认知，不仅大大改善了音乐人的生存环境，释放了原创音乐的真正价值，更将逐步推动行业形成可持续的价值循环。今年8月，腾讯音乐娱乐集团公布的Q2财报数据显示，腾讯音乐人累计上传近40万首歌曲，在腾讯音乐娱乐集团旗下三平台播放量超1000亿次，每日原创歌曲播放量环比增长75%。而据最新数据显示，目前仅腾讯音乐人平台已有超过7.5万名原创音乐人入驻，全平台年播放量突破2000亿次，四个多月，原创音乐的播放量实现了翻倍。面对数量庞大、不同风格乃至不同发展阶段的音乐人，什么才是最适宜、最高效的培养路径？针对不同特色的音乐作品和音乐人，平台又该给予什么样的支持，才能更有效地发掘出音乐人价值，帮助音乐作品破圈突围？甚至更苛刻一点，平台如何保证自己的扶持能够持续性地起到扶持作用，不断推出新人、新歌？经过近些年的探索，腾讯音乐娱乐集团交出了一份令行业满意的答卷，其解决之道则在于将扶持具体落实到创作、传播、变现和成长等环节，并为不同需求的音乐人搭建了多维扶持生态，做到了平台流量、资源与音乐人的精准对接。音乐创作上，为了让有才华的音乐人和音乐达人发声，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐在今年陆续推出了“醉国风”原创国风大赛、“破茧行动”歌曲征集计划、“舞池派对”原创歌曲大赛，以及“冬季恋歌——情歌主题原创歌曲征集”等一系列征集活动，激活创作潜能。作品传播上，通过整合集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台资源，将“跨平台联动推广”与“平台个性化宣发”相结合，帮助音乐人快速实现破圈曝光。收益变现上，腾讯音乐娱乐集团也有着不同的激励方式。例如，腾讯音乐人近期重磅推出了针对签约歌曲的“亿元激励计划”，将分成比例提高至100%，以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式，帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长。另外，针对不同音乐人的诉求，腾讯音乐娱乐集团还将利用平台在泛娱乐产业的资源优势，借助“制作+”、“影音+”、“大玩+”、 “大音乐+”、“乐人+Live”等多个跨界项目，将音乐人推送至各大音乐节、头部综艺、热门剧集及游戏中，探索音乐与其他泛娱乐行业的多元玩法，实现作品和人的价值增值。可以看出，不同于其他平台在聚焦于音乐的单一扶持维度，腾讯音乐娱乐集团在解决音乐人传播和收入痛点的基础上，则更注重依靠自身优势为优质音乐人匹配定制化的扶持方案，利用平台资源打通造星、推歌产业链，从发掘、培养、破圈等方面做到了对原创音乐的多维赋能。为原创音乐的每一种可能，创造无限可能。这大概才是腾讯音乐娱乐集团成为多数音乐人首选平台的根本。
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