独家分析：入驻原创音乐人超16万，网易云音乐靠什么成功加速？
4月23日，是网易云音乐7周年生日，网易云音乐通过内部信全新发布了企业使命"传递音乐美好力量"。同时，内部信还披露了平台入驻原创音乐人的最新数据：超过16万。这也说明网易云音乐入驻原创音乐人数量持续位居行业第一。去年 12 月，网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人超 10 万。这也意味着中国原创音乐人正式进入"10W+"时代。而在短短的4个多月后，平台入驻音乐人的总数就又涨了6万，说是爆发式增长也不为过。这个现象很值得思考：网易云音乐到底靠什么按下了加速键，让更多原创音乐人都在今年入驻平台？这个现象的意义在于，梳理清楚了这一点，也能帮助我们思考一个更大的问题：原创音乐发展到底还有多少空间？无论是从音乐平台披露的数据，还是从我和音乐人朋友们的交流来看，都可以发现：去年底今年初开始，入驻网易云音乐的音乐人群体确实在加速增长。至于到底为什么会出现这样的现象，经过分析和调研，我发现至少有以下三个原因。今年初，网易云音乐升级了内容创作者扶持计划"云梯计划2020"。对于计划内容，官方是这么表述的：将进一步加大流量和收益激励力度，在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，将原创激励金提升至全年超过1亿元。我向音乐人朋友们了解后发现，这一举措确实对不少人具有吸引力。这个吸引力不仅在于收入方面——坦白说不管什么行业，如果你真的处于尾部，收入始终会是个难题——网易云音乐做得很对的一点是，在提供收益的同时，重视对于音乐人特别是长尾音乐人的流量扶持。而网易云音乐独特的社区属性又正好提供了加成，流量不仅仅只是播放的"流量"，还可以沉淀为"品牌"：播放量会带来粉丝转化，而在这个活跃的音乐社区里，音乐人可以和自己的粉丝充分地互动，慢慢建设个人品牌。未来不管是要做线上宣传还是线下演出，这都是不错的一个基本盘。除了发布新举措外，网易云音乐也公布了不少重磅数据。比如去年12月宣布的：平台入驻原创音乐人总数超10万，音乐人上传原创作品数超150万首，3年来入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。再比如全年播放数据：2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次，其中涌现出众多爆款原创歌曲，《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首全新原创作品播放量超过10亿次。这些重磅数据本身也会起到风向标的作用。特别是10万原创音乐人的数据，不仅在圈内受到瞩目，很多大众媒体也都纷纷跟进报道，好几位圈外朋友也都关注到这件事，和我进行交流。可以说这成为中国原创音乐的一个里程碑式数据。这同样会激发很多音乐人的信心，吸引更多人入驻。去年来，有一些曾经离开的音乐人也选择了重回音乐道路，因为他们觉得：这条曾经十分艰难的路，现在或许可以走通了。除了平台继续加码扶持原创以外，今年音乐人+直播产生的化学反应，也是更多音乐人入驻网易云音乐平台的重要原因。今年不管是视频平台还是直播平台，都在加码做音乐直播，而在其中，网易云音乐形成了自己的特色，在业内收获了还不错的口碑。正如我之前写过的：不同平台会塑造音乐人的不同标签，音乐平台直播强化的是音乐人标签，短视频平台强化的是网红标签。一方面，网易云音乐推出了一些口碑和调性不错的音乐人直播品牌。比如"云村卧室音乐节"和"硬地LIVE"。到3月初，前者的观看人数就超过1600万，报名音乐人超5000组。而后者则因良好效果被称为"如临现场的专业音乐直播"。另一方面，网易云音乐LOOK直播平台也加速了音乐人和直播的结合。和很多直播平台不同，LOOK直播专注音乐直播，相比泛娱乐直播平台而言，音乐人更愿意选择这样的特色平台。任何平台的直播都难免良莠不齐，但从行业来看，毫无疑问LOOK直播的音乐直播水准已经是第一流了。此前，不少音乐人对直播都有一些排斥情绪，也有一些人是缺乏尝试的好奇心。但近阶段音乐人和直播的结合，却意外地产生了一些化学反应。首先是音乐人对直播的评价有了改善，其次是一些适合音乐人直播的新模式（区别于纯粹的主播开播模式）正在孕育。这都为音乐人的线上推广开拓了新渠道，无疑也吸引了很多年轻的音乐人在线上音乐平台入驻。2019年初，网易云音乐升级音乐人后台为"创作者中心"。不少音乐人反馈，一年多来特别是最近半年来，网易音乐人的平台体验确实有了不少优化，不管是入驻指引流程，还是"创作者中心"的各种操作，都比之前有了改善。这种优化外界可能很难感知到，但确实让更多音乐人更愿意通过线上音乐平台来进行发歌、宣传、互动等操作。而且这其实也说明了一个问题：平台更加重视对B端音乐人的精细化服务。这对音乐人群体来说无疑是个利好。网易云音乐是中国最大的原创音乐平台。音乐人总数快速增长不仅说明平台发展迅速，也从侧重体现出：原创音乐行业或正进入加速前进的阶段。三五年前，原创音乐市场还是一个比较小的盘子，但走到今天，已经几乎与主流音乐市场并驾齐驱，音乐平台起到了不少助推作用。站在这个节点，很多人都会关心一个问题：未来原创音乐行业到底会向什么方向发展，还有多少发展空间？一个行业的发展，最重要的基础是人才。以前我们一直在问一个问题：中国到底有多少原创音乐人？曾经有人估计在10万量级。但从目前的音乐人增速来看，应该远不止于此。这里面值得注意的是95后和00后群体的崛起。网易云音乐去年底12月披露的数据显示：95后已成为平台原创音乐人主力，在10万名网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角，占比达20.4%。一个还没有被充分关注到的趋势是：这一代年轻人比我们更加重视文化娱乐产品的消费和创作。这不仅仅是因为他们现在还年轻，更重要的是：他们接触互联网的起点，往往就是文娱类产品。这会影响他们未来很长时间的上网习惯。《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》数据显示，在00后群体中，影响力前10的APP，除了前5名的社交平台等国民级应用外，从第6名到第10名，全是娱乐APP。所以，音乐人群体和音乐用户群体的上限，都不能以此前的经验来揣度。原创音乐人群体的壮大，还会有很长的路要走。网易云音乐7周年内部信中提到未来要着力做的三件事，其中一件事就是：服务好音乐人。原文中有几段是这么说的：当下，我们正在见证中国音乐史上"最平民"的时刻。接下来，我们要维护它、深化它、弘扬它，对音乐人的服务要更主动、更精细、更到位。华语音乐想要繁荣，不能只是流量音乐，真正的好作品，值得好听众，值得好热度……接下来，我们还要从源头活水上解决问题，去激发音乐人的创造力，让他们更上一层楼。我们自己要有为华语音乐培养人才的雄心。看来，除了解决曝光和收益问题，网易云音乐还打算要做更多事情，助推音乐人创作出更多好作品。其实不光是网易云音乐，也不光是音乐平台，任何内容行业的发展都需要经历这样的过程：首先必须能培育出足够"体量"的内容创作者，让C端的用户拥有足够的消费内容。这个过程肯定会有泥沙俱下，但平民化才是任何大众产业兴盛的前提。随后，则要通过对B端的更深度服务，再不断倒推更"优质"的内容产出，形成良性循环。而现在，音乐平台的雄心正在慢慢展现。可以预见的是，对原创音乐人的服务还只是刚刚开始。未来，原创音乐的产业服务，还会有很多新鲜的东西等着我们。
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