周杰伦《Mojito》全网刷屏，咪咕音乐为什么凭音质出圈？
作为周杰伦多年的老朋友，咪咕音乐在此次新歌《Mojito》的发行中，不仅提供了视频彩铃、各地移动掌厅的线上专区等多媒体平台的百万曝光，还有咪咕咖啡、中国移动全国营业厅等线下宣发资源，可以说给足了面子。而更有心的是，除了线上线下运营创新，咪咕音乐还用至臻音质给《Mojito》加了点"料"，独特的高音质体验也让咪咕音乐在饭圈成功出圈。在咪咕音乐上《Mojito》的评论区有超过1.6w条评论。我们看到，有的人在追忆似水年华，有的人从歌里找到了夏天的味道，也有人一如既往地支持着偶像，不管怎么说，周杰伦这三个字就足以告慰人们的怀旧情怀了。早在2003年，中国移动针对年轻一族推出的全新品牌"动感地带"品牌，敏锐地选择了出道不久的周杰伦作为品牌形象代言人，为年轻人喊出了"我的地盘我做主"的心声。而在2019年，动感地带焕新升级宣布回归，周杰伦的《我的地盘》再次引发一波回忆杀。在"小天王"向"周董"蜕变的十余年中，周杰伦也成为历届华语乐坛首个数字音乐颁奖礼"咪咕汇"的常客。从2007年第一届音乐盛典咪咕汇上，周杰伦就凭借歌曲《黄金甲》成功斩获了"年度最畅销首发单曲奖"。此后，更接连拿下了"年度最佳创作歌手"、"年度最受欢迎港台男歌手"、"年度最畅销专辑"等多个奖项。换句话说，周杰伦和咪咕音乐的关系不仅仅是商业领域的合作者，更是华语音乐从唱片时代到数字时代彼此的见证者。回到周杰伦今年新歌《Mojito》发布情况来看，从咪咕音乐、QQ音乐等音乐平台到抖音、快手等短视频都加入到了新歌的宣发阵营，可见头部IP的超级影响力。作为十几年的老朋友咪咕音乐，针对这次新歌发行，线上线下一顿走心操作，也赢得了杰迷们的认可和支持。正所谓功不唐捐，用心了肯定会被看到。借着新歌《Mojito》的上线，咪咕音乐的24bit至臻音质也成功出圈，凭借高品质音乐体验得到了多个饭圈粉丝团在社交媒体的自发安利。不得不说，这也成为了咪咕音乐竞逐在线音乐的一大利器。那么，饭圈安利的24bit，跟日常APP听歌到底有什么不同呢？其实，在文化需求消费升级的趋势下，高品质的音乐体验正在成为用户的核心诉求。而随着5G商用的加速，高音质的音乐实时播放与缓存也将不再是问题。届时，现有的部分低品质音乐将慢慢淘汰，更高品质的音乐聆听体验也成为人们听歌的刚需。基于这个趋势洞察，这两年来，除了前面提到的24bit至臻音质，咪咕音乐在音频体验上下了不少功夫，推出了5G臻音乐系列音质服务，极大地提升了普通用户的听歌体验。与其他音乐平台的SQ高品质不同，咪咕音乐的《Mojito》版本采用了24bit母带级别的至臻音质，高达96kHz/24bit码率，可以听到音乐所蕴含的纯臻、细腻与震撼。相较于标准音质的音频内容，使用24bit采样深度 FLAC无损格式，码率最高可达3000kbps，超越了普通CD的量化精度和音域动态范围，被誉为"录音室母带"原版的音质效果。在这样的高清标准下，一首5分钟的音乐，文件大小至少可达到110M，是标准音质的22倍，对网络带宽有一定要求，但犹如"声"临live现场的享受，值得拥有。在5G高速发展背景下，3D音效成为了数字音乐聆听消费的新趋势，国内外多家公司也正在加紧3D音效产品技术研发。基于此，咪咕音乐于2020年率先推出了一款名为"臻3D"的高品质音效产品，运用声音领域最领先的技术和声场定制算法，使用户感受到其他音效不能提供的层次、细节和临场感，并根据音乐作品中情景、情绪等元素进行全新的听觉艺术设计。据悉，区别于传统音乐平台均衡器插件模式，"臻3D"是目前唯一对音源进行人工编辑再造实现沉浸式体验的技术。为了让更多普通用户享受更高品质的音质体验，咪咕音乐历时1年打造，在今年4月正式上线了"极光音效"特色功能，包括清澈人声、音乐殿堂、超重低音、LiveHouse、舒缓民谣、HiFi 房间等6大特色音效，覆盖了超过160余款耳机，通过1对1深度适配，即使是百元低端耳机，也可以享受高级试听体验。那么，与市面上眼花缭乱的各种音效相比，咪咕音乐"极光音效"的核心优势是什么？这其实与音频的输入输出有关。我们知道，不管多么昂贵的耳机，都会受制于振膜的物理惯性限制，使音质受损。而"极光音效"并不是去增加音效，通过音频保真专利技术，即通过对声音系统的频率响应和瞬态响应精细校正，提升硬件系统的还原能力，单个音效文件高达1200KB，使音质最大程度突破物理局限，最终从根本上提升音质。举个例子，大部分耳机对不同频率的音乐内容还原比非常不均衡，当使用"极光音效"后，通过瞬态响应和频率响应校正，通过一对一的品牌耳机调试生成优化方案，避免因频率调整带来的相位失真，会更接近原本音质体验。简而言之，就像是给音乐配眼镜，像眼镜一样让用户感受更真实、清晰的内容。下图为极光音效调试前后，音质还原的效果对比。就目前的用户反馈来看，也确实切中了听歌爱好者的这一痛点，甚至自发在社交媒体安利，纷纷表示"听出了新世界！" "跟我的所有耳机都适配""慢歌的人生和低音部分表现最佳"等等。音乐先声体验了"清澈人声"的音效，明显能感受到在乐器节奏复杂的歌曲中将人声抽离出来，更加清澈柔和。而整体听感上，声场更准确还原、立体感增强，低音下潜更深，音色真实自然，更接近录制时的原声。据了解，后续"极光音效"在持续优化的新增特色音效的同时，将新增更多特色音效，适配更多终端，将更沉浸式音频的音频体验扩展到更多场景。那么，当各大平台还聚焦在版权上的时候，咪咕音乐为什么选择了持续发力音质体验？其实，这与咪咕音乐对5G商用的时代趋势洞察息息相关。一方面，随着5G网络的加速应用，高速率、低时延可以大幅提升内容传输销量，用户必然会在音质体验上提出更高要求；另一方面，当5G应用到视听领域， VR、AR、AI、IoT等黑科技技术与声音的结合也将极大革新人们的聆听体验，倒逼音质技术的创新。俗话说，一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。基于国内超高清品质音频国家标准和行业标准的空白，咪咕音乐率先联合中国音像与数字出版协会以及相关音乐行业参与者，提出了5G网络环境下的数字音乐超高清音质技术要求。2020年6月4日，《基于5G数字音乐超高清音质技术要求》团体标准启动会暨工作组稿研讨会顺利召开，通过梳理数字音乐音质格式、参数，以及平台应用情况，将进一步规范超高清音频内容生成规则、流程，以及在不同网络、操作系统适配环境下的技术要求，从而提升5G数字音乐面向用户的最佳音质体验。该标准的制定将填补国内超高清品质音频国家标准和行业标准的空白，推动5G数字音乐向高品质化方向快速、健康发展。可以预见，未来听歌或许真的会变成一种无时无刻都可以享受的极致体验。而依托中国移动的5G先发优势，咪咕音乐致力于打造的全场景沉浸式新声态也将进一步落地，持续创新的音质体验与年轻化、互动化的场景生态融合，也将为用户带来下一代更无界、更极致的视听体验。
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