“听”，已经成为了当代人对抗孤独、娱乐生活和消磨时间的生活方式。
“这个绝对绝对绝对要听！！！大刘的《三体》就是坠吊的！”“《1930来的先生》永远的神，我心头的白月光！！”“《六爻》《他从火光中走来》《我身上有条龙》《赘婿》……好故事好声音，包你越听越上头！”
自微博话题“越听越上头的广播剧”登上热搜以来，微博上网友们关于广播剧的自发安利就一直没断过。这也让人意识到，原本以为听有声书、广播剧、播客、音频故事只是小部分人的爱好，其实在这几年的发展中有了破圈的苗头。
与此同时，音频用户的使用场景也逐渐丰富了起来。通勤、吃饭、锻炼到睡前，都有了用音频消费对抗寂寞的需求。不同的音频内容类型也对收听场景有了不一样的要求，比如有声书和广播剧，伴随着人声和语调起伏过程，对场景长时间、安静的特性有了更高的要求。
今年以来，播客客户端兴起，音乐平台也陆续推出音频功能或新产品。剑指在线音频的同时，除了流量竞争，还会面临收听场景、适用习惯和内容生态的全方面挑战。
首推AI听书耳机，
喜马拉雅探索用户细分场景
自2016年底苹果推出第一代AirPods以来，TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机市场热度不断增加。市调机构Counterpoint Research统计数据显示，2016年全球TWS耳机出货量仅为918万副，2018年达到4600万副，年均复合增长率为124%。
尽管TWS耳机的供给在增加，但仍旧存在很多痛点：大部分TWS耳机存在着通话降噪效果差或者不支持智能降噪等问题，且由于应用场景多为移动状态，续航也是个问题。目前，市面上的耳机大多是针对满足用户听歌需求的音乐耳机，专门针对听书场景的听书耳机却是市场空白。
上周，喜马拉雅正式推出了专为用户打造的首款AI听书耳机——小雅AI真无线耳机，主打听书音效，拥有入耳即听、一触续播功能。耳机内置沉浸聆听、舒缓助眠、清亮人声三种声效。
沉浸聆听声效，可轻松营造立体空间感，更好地烘托人声，听有声书、广播剧都能轻松体验到声音的多维定位感。舒缓助眠声效下，声音处理更柔和，降低尖叫声和爆破音，营造出更为舒缓的背景氛围，带来舒适、松弛而柔和的人声线条。清亮人声声效，提升中高音的表现力，让声音更有质感和穿透力，带来明亮、饱满、通透的人声线条，更好地烘托出主播的人声。
在用户盲听测试中，小雅AI真无线耳机的沉浸聆听音效被认为“质感很好，更接近原声”、“发声源集中，会让人更专注”，舒缓助眠声效被评价为“有种小时候，爸爸开着电视入睡的场景感”，均符合这款耳机的设计初衷。作为一款听书耳机，小雅AI真无线耳机的硬件配置在同类产品也有优势，性价比极高。
据悉，产品12月16日-18日上线三天后已经首发售罄，12月22日喜马拉雅还将在喜马拉雅APP官方商城、喜马拉雅好声音天猫旗舰店启动二轮销售。与首发相同的是，买小雅AI真无线耳机新品送喜马拉雅VIP年卡，对音频市场用户来说依然拥有很强吸引力。
对首款听书耳机的旺盛需求也说明，不论在线音频市场还是TWS耳机市场，都有了更细分的用户需求。
据悉，小雅AI真无线耳机是喜马拉雅专业声学工程师设计，通过声学实验室专业打磨出三款声效。从目前着力来看，喜马拉雅这项创新实现了在线音频市场的全新探索：
一方面满足用户个性化需求，对音效进行精准提炼，优化听书听感，从专业性上弥补了长期以来TWS耳机的空白。
另一方面，解决了用户长时间听书的不适，增强了产品实用性的同时增加了用户认可，在公共交通、车载、室内等场景空间上也给了用户拓展探索在线音频类型的机会。
更重要的是，专业化细分的听书耳机成为了喜马拉雅海量内容的重要联结通道。收听场景丰富后，用户也将对有声书、播客等内容产生更多新的需求，反向推动内容品质提升。
内容+硬件创新，
打通“耳朵经济”全场景生态“最后一公里"
据艾媒咨询《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示，音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型，而为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。艾瑞数据显示，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%，预计2022年超过540亿元。
当前，大众对于内容付费和体验的意识已逐渐提高，如何基于消费场景的痛点去满足用户的细分需求，无形中也成了新的市场机会。良好的用户付费习惯、强劲的消费能力，以及高用户时长和高粘性的用户特征，成为了市场对在线音频市场未来前景乐观的基石。
事实也如此。在刚刚过去的“喜马拉雅123狂欢节”中，平台内容消费总额突破10.8亿元，再创纪录。其中，相声评书、有声书的成绩领先，二次元、影视和教育类销售增长最快；适用人群中，从大学生到职场青年，亲子用户和中老年均开始进入听书场景，享受声音陪伴。
喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，音频的伴随性、多场景共存等特性，能够很好地满足新时代下用户获取信息的习惯。
随着移动互联网的发展和消费习惯的逐步成熟，中国音频市场已经进入自传统音频、数字音频之后的音频生态发展阶段。易观智库《2020年中国音频产业生态发展分析报告》显示，音频行业中，喜马拉雅仍带领市场保持“一超两强”的竞争格局，在月活用户、使用时长继续保持显著领先。
今年以来，腾讯音乐、字节跳动、网易云音乐、快手、腾讯微信纷纷推出和音频有关的功能或产品，分析今年各家入局背后的动机，不外乎这三个层面：一是基于战略考虑，避免错过潜在风口；二是基于业务协同，让流量、内容转化出更大价值；三是纯粹的财务投资，想要分一杯羹。
今年入场的新玩家中，腾讯系的 “酷我畅听”和“微信听书”背靠阅文集团，主要发力小说领域；字节跳动旗下“番茄畅听”主打AI主播，且绝大部分书可免费听；快手旗下“皮艇”则以播客内容为主。
当下，“耳朵经济”的热潮涌动，但内容为王依然是制胜法宝，内容体系搭建仍然首当其冲。而长期以来对PUGC内容生态的重视，让喜马拉雅在未来为吸引用户和增长打下了坚实基础。
有声图书的出品、做大新闻资讯产品方面，喜马拉雅过去这一年可谓突飞猛进，300多家出版社合作，引入超过5000家媒体、自媒体入驻平台，喜马拉雅获取了内容生态优势。
IP打造方面，2019年，喜马拉雅联合三体宇宙推出《三体》广播剧，让作为小众艺术形式的广播剧，从原有广播剧用户圈层迈入大众视野，且热度不减，现在还位于平台“有声书”搜索榜单前列；2020年，喜马拉雅接连推出了深受女性用户喜爱的有声剧作，如《龙图案卷集》《六爻》《镜双城》等；武侠、玄幻、悬疑等题材的有声剧、广播剧，如《庆余年》《斗罗大陆》《龙族》等；二次元人气有声剧如《一人之下》《少年歌行》等。这些有声广播剧备受平台用户喜爱，播放量也是一路走高。
广播剧和有声剧的结合、创新，也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业，包括马东、吴晓波、高晓松、冯仑、龚琳娜等8000多位有声自媒体大咖和1000万有声主播，共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等393类过亿有声内容。
今年8月，喜马拉雅还切入了音乐这一垂直领域，正式推出喜乐计划，发力纯音乐领域，挖掘、扶持纯音乐人，这也是国内首个专门扶持纯音乐人的扶持计划。在治愈音乐这个细分领域，平台也有早有布局，去年底不仅上线了多张疗愈音乐付费专辑，还推出助眠App"顶空"，助推疗愈型纯音乐的发展。
除了在内容生态上积极布局，喜马拉雅也在智能音箱、智能耳机等硬件领域持续发力。目前，喜马拉雅已于95%的车企开展深入合作，90%的智能音箱接入平台内容，将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景。作为国内最大的综合性音频平台，喜马拉雅打造了完整的"耳朵经济"生态圈，全场景生态流量破3.29亿。
复盘背后的布局逻辑，喜马拉雅之所以接连推出小雅系列音箱、小雅AI图书馆、小雅AI真无线耳机等智能硬件，就是希望通过硬件创新带动全场景生态流量的进一步突破，也能基于场景特性做到更好的精细化运营，拉近用户与内容、优质IP之间的距离。
在音频内容极大丰富、用户红利殆尽的背景下，让内容更精准地找到人，提高触达效率，才能真正打通人与声的“最后一公里”。未来，以喜马拉雅为代表的生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应，不仅吸引更多优质主播入驻，也更容易获取用户认可，最终以此获得品牌主青睐，实现商业价值提升。
可以预见，随着车联网、物联网为代表的万物智联时代来临，音频内容的场景化播放也将实现零障碍，硬件与内容的无缝衔接也会让音频像水一样流淌到各个生活场景，并为内容上下游和产业链的商业化创造更多可能性。
先声话题
话题内容：“耳朵经济”赛道，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、腾讯音乐、字节跳动、快手这些新老玩家同场竞技，你最看好谁？
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