三分天下，一地鸡毛！
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两年多前，故宫文创旗舰店（以下简称“故宫文创”）在天猫上开业没多久，就有人在知乎问它和早先的“故宫淘宝”是什么关系，我就在知乎答题，然后又写了一篇《北京故宫的博物馆文创，为啥有股撕X的味道？》，大概是最早开扒这两者关系的（真的是吃瓜经验丰富啊）。按照工商注册以及淘宝认证等公开相关信息，可以知道它们在明面上的关系大概是这样子的——
故宫博物院→北京故宫文化服务中心→三个自然人→北京尚潮创意纪念品开发有限公司→故宫淘宝
故宫博物院→故宫出版社→北京故宫文化传播有限公司→故宫博物院文创旗舰店
这两家很难说谁才是真的亲儿子，但是“故宫文创”显然得到了故宫博物院更多的直接资源扶持。当时“故宫文创”上线的时候，是由@故宫博物院 官方微博进行宣布的，而当时@故宫淘宝 的微博紧接着发了一条意味不明又深长的微博，这大约是我闻到撕X味道的开始吧。
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2016年微博截图
这次故宫彩妆之争，彻底让两家的分歧被摊到了大众面前。按照中国人的性子，这种基本就是属于关起门来吵翻天也不会对外说半个字的“家务事”，除非大家不在一个门内生活。
像故宫这种天然大IP，一举一动都是热度，即便是与文化产业无甚关系的媒体也立马跟进，仿佛将嗑瓜子的板凳搬到了午门口，津津有味地听皇帝家里九子夺嫡的墙根。
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相关媒体报道截图
按照大家多年受宫斗剧的熏陶，将“故宫文创”和“故宫淘宝”分别称呼为嫡次子和庶长子。其实在这些报道里都有一个偏差，因为这次参与“争斗”的并非上面的两个，而是“故宫淘宝”和另外一家“故宫文创馆”。
这家“故宫文创馆”并没有在天猫或淘宝上开店，而是占领了另外一个渠道——微信，用有赞的技术平台搭建了一家微店。
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“故宫文创馆”的微店和公众号截图
按照其公众号的认证信息是一家2011年就注册了的由两个自然人出资的公司，北京诺信畅享科技有限公司。目前暂不清楚它和故宫博物院更深一次的关系是怎样的，但是看这家公司之前的招聘信息，似乎是与AVG有关的。但是旗下产品促销力度还是挺大的，反正我逛个知乎能见到好几次他们的广告。
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故宫文创馆公众号认证信息
这样就有三家打着故宫旗号售卖文创产品的店铺了，还割据了不同的网络销售渠道。如果还能再来一个，那就拜托你们出麻将牌的文创产品应个景吧！
到这里为止，很多人估计还分不清楚，到底这些彩妆是哪家出了哪些。没关系，很快我就会用瓜让大家快速了解的。
这次“阴阳怪气”的依然是“故宫淘宝”，毕竟故宫文创产品的半壁江山是它们耕耘出来的，后来的都难免“蹭吃蹭喝”的嫌疑，虽然它们自己身上也有蹭台北故宫爆款产品的嫌疑在，更别说这家常年生产各种历史错误产品了。（见《故宫娃娃：俏格格该被召回的还有承诺过的“还原真实的清朝格格”》《浴火重光Vs故宫淘宝：有些展览放在那里，并不是让你看过就算的！》）
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故宫淘宝的微博截图
这条微博让很多人迅速闻到了瓜味。
其实这次“故宫淘宝”发难也不是没有道理的，因为率性发布的口红，也就是“故宫文创馆”的产品包装，好似直接用了他们一年半前预热文章里的创意。这篇文章的阅读量超过千万，要说“故宫文创馆”没看过实在是说不过去呀！
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故宫淘宝2017年4月文章截图
而“故宫文创馆”的口红产品不仅外包装上神似这篇文章里的图片，就连标题《故宫口红，真的真的来了！》都有一种哥俩好到交了接力棒的感觉。
而且在口红颜色的命名和来源上，也与2017年4月的那篇文章中极为相似。
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左边是2017年4月的文章，右边是这次故宫文创馆的上线文章
但这两个真的不能算抄袭，因为也不是2017年4月那篇文章的作者“故宫淘宝”的原创，而是来自于网友的DIY或畅想。就拿包装来说吧，购买纸胶带贴在口红的包装上非常常见，甚至还有人总结什么牌子最好贴，不同牌子该如何贴，等等。而且故宫胶带不少还是“故宫淘宝”出的呢！
这次“故宫文创馆”的口红一经推出，立马就有人惊呼，也太像贴了胶带的TF口红了吧！
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口红贴胶带的相关网络搜索结果
正是这个原因，让先发后至的“故宫淘宝”在自己的《久等了！故宫原创彩妆！》里花了不少篇幅回顾自己的胶带以及网友用胶带改造口红的事儿，感受到了满满不平。
那么“故宫淘宝”出了什么呢？它们出的就比较全了，不仅有口红，还有腮红、眼影、高光等等，而且还拍了看起来比较真实的试色。
是的，撇开别的不说，“故宫文创馆”的试色是肉眼可见的ps，就像淘宝买祛斑产品结果试用效果是用app祛斑特效一样，令我感受到智商受到了暴击。还有，用孙郡式滤镜给口红产品拍宣传拍，怕是觉得自己的客群完全不care口红颜色吧！
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“故宫文创馆”的试色
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“故宫淘宝”的试色
而且看到“故宫淘宝”随后就发的图文，里面该拍的照片都齐全了，可见不是因为“故宫文创馆”才匆忙发布的。从图文完成度来说，反而更像是“故宫文创馆”忙着争先，而这家公司10月份还在招“故宫美妆”相关的岗位。当然我们也不能排除，人家要的完成度就是那个程度。
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“故宫文创馆”的10月招聘信息
由于都不是彩妆品牌，所以包装还挺重要的，我收集了一下朋友的意见，都觉得故宫淘宝的设计更戳她们一点，尤其是仿螺钿的那组。
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“故宫淘宝”的包装设计
但是，这些其实都不是故宫彩妆的首秀！因为早在这之前，已经有真正的彩妆品牌或个护品牌获得过故宫授权、或和故宫相关的设计师合作过了。
比较扑的是佰草集，包装获得了故宫的授权（其实故宫只是收藏《十二美人图》，并不包括版权，详细应该问法律人士），而且似乎还和当年的热播剧《欢乐颂2》联合搞活动了，但是基本没蹭上什么故宫的热度。
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个护品牌佰草集的相关产品
另一个真的就非常有设计高度的，就是百雀羚和故宫珠宝设计师的合作产品，虽然并不算和故宫的直接合作，但是从包装设计来说，真的太好看了！
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百雀羚2017年的“燕来百宝奁”
百雀羚的这款套装，定价很贵，再加上它并不是直接和故宫IP挂钩的，所以很多人也只是对它略过了。大家目前对于故宫的IP理解还是 故宫藏品 or 清宫剧 or 皇帝后妃侍卫格格 ，这款设计都不沾边。
但是设计师从百雀羚品牌本身的文化入手，选用了art deco元素。我还能说啥，疯狂给art deco打call啊！！
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经典的art deco元素
今年百雀羚又有一款故宫彩妆，这次的合作就直接多了，而且是来自于著名的电视购物综艺，哦不，是文创综艺《上新了故宫》。但是按照通稿里说的，应该还是同一个故宫珠宝的设计师设计的。
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百雀羚2018年的“雀鸟缠枝美什件”
不清楚是“中国风”有魔咒，还是这个电视购物综艺有怪圈，出来的产品都蜜汁对钱包有护佑左右，丝毫刺激不到花钱的欲望。
我这么说，可能有人不服气。其实把不同的化妆品做成随身款式，甚至串在一起，并不是通稿说的“什件”，而是一百年前真的在西方社会里流行过的做法，常见的是口红+粉底的组合。
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Tango Compact
这才是诱人掏钱的小妖精模样的设计呀！让那些直接印文物翻拍照的包装设计见“一键美化”去吧！
这个瓜就吃到这里呗，不知道大家更喜欢哪一款设计。号主作为彩妆使用率接近0的下水道女孩，就等着故宫凑到四家掐的时候出个麻将周边啥的啦！
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