金立危机警示，手机行业洗牌在即

谭浩俊 中国不良资产行业联盟研究员

金立手机的问题，不是简单的个案，也不只是刘立荣个人的股权被冻结那么简单，而极有可能是整个手机市场的一个缩影，手机行业洗牌在即。

据媒体报道，16日，金立董事长刘立荣41.4%的股权已被法院冻结，也就是其全部股权被冻结，时间为2018年1月10日到2020年1月9日，冻结期2年。对此，金立公司向《证券日报》记者回复称，由于目前该事件已进入司法程序，公司不便进一步回应。公司将积极配合司法工作，尽快解决此事。

此前曾有消息，金立的上游供应商欧菲因刘立荣在澳门赌博输了几个亿的传言，导致股价大跌7%，市值蒸发43亿元。虽经金立方面辟谣，相关传言被主宰是假消息。但是，金立拖欠欧菲供应款却是事实，且被冻结了部分资产。原因就在于，金立2017年的手机出货量只有2800万台左右，远没有达到全年5000万台的目标。而随着市场竞争的不断加剧，象金立这样相对较小、竞争力不足的企业，可能遇到的矛盾和困难也会更大。

实际上，从2017年全球手机市场的实际情况来看，已经没有了前几年的风光。即便象苹果、三星这样的国际品牌，也因为种种原因，再往上冲的阻力已经远远大于动力，甚至新推出的产品也很难象以前那样吸引消费者，很难产生市场轰动。所以，手机行业很有可能将迎来一次行业大洗牌。且这次洗牌，可能不只是“大鱼吃小鱼”那么简单，大公司、大品牌一样可能会遭遇洗牌的巨大压力。

事实也是，自智能手机推广以来，凡是有使用智能手机条件的消费者，多数都已经使用上了智能手机，而智能手机的功能，也在新鲜感逐步消退以后趋于常态，更多的消费者都不再重视有没有新的功能开发出来，而已经满足于已有的功能。也就是说，手机厂商在手机的功能开发方面，将面临极大的挑战。一般的功能，已经无法吸引消费者。与其说利用新的功能吸引消费者，不如开发一些诸如游戏等吸引消费者。象“王者荣耀”带来的市场影响和收益，显然是手机厂商所不能相比的。

不仅如此，手机的外在形象、造型等，对消费者的影响也是越来越小，大屏、全屏、超大屏，等等，似乎都不再是消费者特别关注的问题。因为，从非智能到智能才是一次飞跃，一次消费理念和观念的大突破。而功能的变化和外形的改变等，只能吸引暂时的眼光，吸引极少部分消费者的注意，绝大多数的消费者都不会再为非常用功能的变化以及外形的改变而更换手机。更换频率的放慢，毫无疑问会影响到市场的需求，造成供需矛盾的扩大。据中国信息通信研究院最新发布的《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示，2017年12月份，国内手机市场出货量4261.2万部，同比下降32.5%；12月份国产品牌手机出货量3560.2万部，同比下降36.4%。也就是说，市场需求已经处于饱和或过剩状态，手机的库存也在不断加大。业内人士估计，库存积压至少在5000万台以上。

如果企业的经济实力较强，资金实力雄厚，有一些库存还无所谓。而象金立这种原本就资金比较紧张的企业，库存一增加，就意味着可能会出现资金链断裂风险。为什么一则市场传言，就会导致供应商股价出现大幅下跌现象呢？说到底，还是企业的实力不够，市场对金立的抗风险能力不看好。

也许，金立出现董事长股权被冻结的现象，可能会存在其他方面的原因。但最主要的原因可能还是企业的运行出现了问题，企业因为销售远未达到目标而陷入困境了。能不能挺过这一关，会不会成为手机市场第一个倒下的具有一定知名度的手机生产企业，并引发整个市场的震动，形成新一轮洗牌，值得关注。

从总体上讲，金立手机的问题，不是简单的个案，也不只是刘立荣个人的股权被冻结那么简单，而极有可能是整个手机市场的一个缩影。因为，所有的矛盾和问题，都只会在市场出现供过于求、过度竞争的情况下。供不应求时，许多矛盾都可能被掩盖。只有那些具有核心技术、核心竞争力、不断创新、不断适应消费者需求的企业，才能在市场站稳脚跟，才能不惧竞争的压力。苹果说2018年可能不会推出新品，这话，显然不能全听。2018年不推出新品，不代表苹果放弃创新。恰恰是，2018年可能是苹果憋大招的“小年”。所以，对中国手机企业来说，切不要被苹果的假象所蒙蔽。同时，要从金立手机的困境中看到，手机行业的洗牌即将开始，以智能手机为代表的新一轮手机竞争，到底向何处去，智能手机领域会不会来一次新的革命，包括技术、功能、外形、游戏等，都有可能成为下一轮手机行业竞争的风口。而象金立等市场地位相对较低的企业，显然风险更大、需要面对的挑战和压力也更大，可能暴露出来的问题更多。

据悉，金立为了摆脱困境，也投入大量资金用于营销，学习先进的营销手段。不过，从手机市场的情况来看，营销只是一个方面，“技术为王”仍是手机市场的主流。象金立等排名全球前十的手机厂商来说，通过营销扩大知名度和影响力的空间已经极小，只有技术的提升，才有可能进一步扩大企业的知名度和影响力。而这，恰恰是多数手机厂家的薄弱之处。华为能够在市场上的影响力和知名度越来越高，甚至有些国家不懂采取贸易保护手段，阻止华为的进入，就在于华为在技术上已经达到了先进水平，有参与国际竞争的技术条件和核心竞争力。也只有这样，在新一轮重新洗牌中，才会立于不败之地。