“Oh My God,买它!”很多人对这句话都不陌生,甚至如果你经常看直播,脑子里已经可以自动脑补主播李佳琦说这句话的画面了。 今年4月,李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司申请“Oh my god,买它买它!”声音商标一事引发广泛关注。 近日,该声音商标申请结果来了!据企查查数据显示,上海妆佳电子商务有限公司于4月7日申请注册的“oh my god,买它买它!”声音商标已被驳回。 事实上,声音商标是2014年开始被纳入《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)的。《商标法》规定,声音商标是非传统商标的一种,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。一个较为中国消费者所熟知的声音商标案例有腾讯QQ“滴滴滴滴”的消息提示音,这也是我国首个司法判决有效的声音商标。此外在全球,也有不少知名的声音商标,比如微软的开机音乐、苹果的开机音乐,麦当劳“i'm lovin' it”的广告配乐,还有诺基亚的默认铃声等等。不过,声音商标在申请上却具有一定难度。
据财经网今年5月报道,北京观韬中茂律师事务所高级合伙人李洪江律师表示,“本次商标申请是一个声音商标,由一个男子声音“oh my god,买它!买它!”组成,其中,“oh my god”是一个常用英文小句子,小孩子都知道是“我的天”的意思,“买它!买它!”也是常用语,含义也是固定的,申请注册在第35类上,是不具有一定的显著性的。”据商标流程显示,12月4日发布该商标的驳回通知。实际上,李佳琦对于申请声音商标一事曾回应称,系保护性注册,目的是为了避免某些卖家恶意使用,误导消费者。而如今这一声音商标被驳回了,有网友对此表示,称自己看到过三无产品在用李佳琦的声音做一些不合理的事情,明明不是他推荐的,但是加上他的声音后,这个事情就说不清楚了。 除了这件声音商标之外,上海妆佳电子商务有限公司在此前还申请注册了与李佳琦的狗狗Never有关的大量商标。自2020年3月13日到2020年4月7日不到一个月的时间里,申请人上海妆佳电子商务有限公司申请相关商标共457件。例如,“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等。四百多商标全部申请成功难度虽然大了些,不过截至目前,据企查查数据显示,上海妆佳电子商务有限公司所申请的“Never”相关商标中,除了国际分类第9类之外,其余44类的“NEVER DOG”商标全部注册成功。现如今,商标已经是企业开展营销活动的必备之物了。商标就和人的名字一样,注册商标就相当于为自己品牌商标命名,李佳琦申请和自身相关的商标,狗狗奈娃相关的商标,也是该目的。因为: 1