康哥有才的第050篇文章
早上七点打开手机一看,有个新的好友请求,
我一看名字,写着XXX团建体验培训,通过好友后再一看添加时间,凌晨三点半,霍,真的太拼了。
八点刚过,对方给我发来自我介绍,说是看我公众号文章过来的,
自己目前在创业,做了一家团建公司,创业5年了,合伙人最后就剩下自己一个人,做的2B的业务,因为业务渠道单一,希望能够跟我学习互联网的营销,给公司增加一些拓客渠道。
又给我发来自己的个人简介,很详细。
除了没发红包外,这个打招呼算是我最近接触以来比较认真的一位了,
很多小伙伴加我微信,要么不说话,要么问一句答一句,弄得我尴尬症都要犯了。
我一看他发来个人情况里“创业5年,最后合伙人只剩下自己”,顿时就被触动了。
康哥我创业的时间加起来也有七八年了,酸甜苦辣也算是尝尽了。
正好时间还早,有时间跟他聊聊。
于是我问了他几个问题:
1、公司是做团建策划为主,还是团建基地。
2、公司目前的获客方式以及获客成本。
纯策划的团建公司主要是提供团建方案,然后给匹配适合的团建基地供客户选择,属于轻资产类的服务公司;
团建基地不同,是固定的资产,自己的基地,自己的设施,属于兜售类型的服务产品。
不同的产品类型,适用不同的营销方式。
这位小伙伴说他们公司是以策划为主的团建公司,属于第一类产品。
策划公司重在“策划”,
策划即案例,以口碑为主。
案例数量和用户反馈数量是营销重心。
我给他出了一个大概的运营方案。
1、把口碑营销提到公司的核心来。
2、把公司做的历史策划案例重新整理,有视频的最好,没视频的,文字图片整理,做成单个的策划案例,把甲方公司的名字也放进去,联系客户取得宣发的授权(其实就是变相的老客户维护,引发他们的尊重感,另外让他们看到我们的策划方案是对外的,相当于免费给他们打广告了,一箭双雕。)
3、新建一个公司的微信个人号,以公司老板,也就是他的第一人称记录谈客户、做策划、执行、以及客户满意反馈的所有记录。(策划、执行和客户反馈是重点),坚持做,自己现在的微信号也可以,。把朋友圈打造起来。
4、客户群体重新做个分析,要具体到公司规模、预算能力,和区域板块,然后安排一两个行政人员用企查查天眼查58等各种方式,把目标群体的联系方式挖掘出来,电话拜访及添加负责人/老板的微信。
5、钉钉上有当地的税务群,就是由税管员组织的企业老板负责人的钉钉群,多添加进去,活跃,然后慢慢加人。直至一个群加完。
6、自媒体方面。前面我说的做历史案例,不管是视频还是图片文字,开始覆盖网络,做主流的就行。
大众上入驻店铺,耍好评留言,你们公司业务覆盖的区域,做好关键词,挑搜狐、知乎、简书、新浪、58等几个高权重的网站发就行,社交媒体就发小红书和微博。区域关键词+行业关键词+公司业务关键词+竞争同行的名字关键词为组合,慢慢铺就是,别着急效果。
7、开始培养新媒体部门,侧重做网络营销以及售后服务,客户反馈这些。
另外,日常运营方面,
每一场团建的客户案例做好拍照和视频的记录,一方面可以送给客户,方便他们做收藏和官网上宣传,一方面也是我们作为后续营销的宣传重要资料。
手上有了客户案例,制作成不同的表现形式,包括不限于图片、文字、图文、视频等,在主流的社交平台上宣传,
高度占领以点评为主的“口碑”宣传领地,该花钱的花钱,该优化的优化,目的就是要占领行业的搜索结果排名。
最后,在自动流量还没有做起来之前,现有的营销团队继续拓客,毕竟关系到公司的日常现金流,
等自动流量优化好了,逐步降低拓客开单的提成(去年做了380万业绩,公司净利润竟然才20万),把策划、执行以及老客户维护这三个岗位的绩效逐步提高,这才是公司的中坚核心竞争力。
看完我给他写的方案,这位小伙伴表示非常认同,发来一个198的红包表示感谢。
“感谢老师!我是看到您的公众号后也想自己写文章积累。”
得,看到他说这个,我又要多说几句了。
如果暂时不具备马上写出优质文章的情况下,创业者千万别把时间耗在这种事情上面。
软文、行业专业文章、短视频,甚至拍图拍视频后期等一切事情都是可以外包合作的。
创业的时间分秒必争,每浪费的一秒钟,那都是要自己口袋里掏出钱来买单的。
水电煤,房租,人员开支.,显性隐性成本一大摊...
创业者一定要把“分工合作”落到实处,
一揽子什么都自己干,最后多半是亏钱收场的。
别问我为什么这么肯定,几十万的真金白银买来的经验。
最后,小伙伴跟我说他有接触网络代运营业务,6万/年的服务费,需要一次性支付,帮你建网站,日常代运营,产生的业务单子,代运营公司拿5%-6%的分成,另外还跟你签业绩的保底协议。
关于代运营这块,康哥后面给他分析的具体内容这里就不展开讲了,
康哥这里讲一个把上述方案运用到极致,并且几乎每家都赚到盆满钵满的案例。
这几年中国的传媒上市公司坐起了过山车,曾经市值800多亿的华谊兄弟现在也是日落西山了。
传媒行业爱收购,吃中小公司,增强综合实力。
收购中小微甚至是刚成立三五天的新公司,新公司比如作价10亿,跟收购方签一个固定期限的对赌协议,比如3年,每年净利润不低于3000万,如果业绩最终没有达成,那么新公司需要向收购方赔偿X元。
对赌的金额一定是要资本市场喜欢看的,饼要够大,要具备未来的想象空间;
业绩实现不了需要向收购方赔偿的金额一般是收购金额的30%到5%之间,要显得被收购方对未来业绩的足够信心。
如此一来,收购方、被收购方和资本市场皆大欢喜。
被收购方拿到一大笔现金,收购方的股票一路飞涨,可能半天的涨幅就超过了收购的消费支出;
股民也喜闻乐见,哎呀,多么有良心的公司的,这种股票值得买~!
事实上,几乎大部分被收购的标的最终都是没有实现承诺的利润,要给收购方赔钱的。
但那已经是猴年马月的事情了,股民早已忘记。
至于赔偿后剩下的钱到底值不值当初收购的那个标的,懂的,自然懂的。
我是康哥,
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