思齐在最近,发起了一则专栏作者招募活动,征集医药行业优质内容。详见:《现在药越来越难卖了,要不要试试这条出路?》不少会员在后台留言道:对于分享有兴趣,但是文章写什么、该怎么写,让不少人头疼。
如果说一篇文章是一个人,那么标题就是他的脸庞。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,但人们会主观的因为皮囊去否定你的内涵。
而文章也是一样,起一个好的标题,往往能起到事半功倍的效果。今天,思齐就整理了几条珍藏多年的写标题技巧,来帮助行业人,往“斜杠”的路上更进一步!
➤蹭热点
举个例子:“麦当劳改名金拱门”热点在全网发酵时,思齐内容部针对医药人群特点,在4小时内,策划推送了一篇10W+阅读量文章。
如:药企集体“改名”,太逗了
➤名人、名企业
可以将文章中的这些关键词提炼出来,提炼信息。
如:礼来裁员后续,你们关心的离职补偿方案是这样的!
➤数字更抓人眼球
读者对一句话里最敏感的部分就是数字,尽量用阿拉伯数字 。
如:1.3万家医药公司,真正合规不到十分之一!
➤核心观点、内容往前靠
解释性文字一般往后排。
如:上海——带金销售死亡的第一站
➤亮点提炼
把文章最亮的点提炼出来即可,避免大而全。如文章人物是名人、产品有新奇的点、文章的观点很明确。
当然也要注意文章的承接。如果标题过亮,文章中却在很靠后的位置才阐述这方面的话,很容易被认为是标题党。
如:学术推广已死,未来在哪里?
➤尝试用网络通俗语
不要用“八股文”标题,如XXX之探究、XXX之我见等。这类标题没有传播思考,大概率会被毙稿。
如:销售部与市场部互怼,原因竟然是... ...
➤话题感
让读者读到这个标题,知道你要说什么,但是不读文章又不知道你要说什么 。
如:做了大量拜访和宣讲,为什么KOL一直光说不做?
➤行业重大新闻,直接说明即可
和热点文一样,需要迅速跟进。消息描述类文章,超过4个小时仍未推送,直接毙稿。深度行业分析稿件3000+字,限时2天内推送。
如:刘谦丨CFDA进口药注册新规将如何深度影响中国医药市场?
➤精选话题
分享系统化的知识,打造一个IP内容。传播良好的话,可以尝试拓展出书、电子报刊等。
如:SFE使用手册(1-6)
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