品牌能够给平台带来的价值，远不止新品发售这么简单。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|顾盼
编辑|韩小黄
发什么朋友圈，才能暗示我最近运气不错？
答案是，一张iPhone14 Pro Max 256G 暗紫色订单截图。
虽有玩笑成分，但这确实是赵海及其朋友圈真实发生的情况。
作为一名资深“果粉”，赵海每年都会跟进最新的iPhone机型，并执着于第一时间上手体验。为了提升成功率，赵海采取了广撒网的方式，在官网、天猫和京东三大平台同时抢购。
“今年的快乐，又是天猫给的。”
手握秋天的第一枚“社交货币”，iPhone14最具价值的部分似乎并非手机本身，而是“首批”这项社交谈资。
哪里有需求，哪里就有生意。这份强烈的需求缺口，“苹果首发”，也在考验着电商平台们的供应实力。
成熟电商必修课：苹果首发
进入国内第13个年头，iPhone见证了国内消费升级的整个过程，年轻人对于创新科技的需求和渴望，也渐渐从“拥有”，升级至“第一时间拥有”。
用户极大的热情体现在，果粉们不仅会熬夜看完“科技春晚”，还会在发布后继续准时蹲点首发，争当第一个吃螃蟹的人。
商家自然不会放过这样一个巨大的热点和卖点，尤其是与之相关的互联网厂商，为了能够分享到这一年一度的“苹果红利”各显其招。抢下首发，不仅成了一部分果粉的必修课，也成为了各大电商平台的一门必修课。
AI蓝媒汇观察到，在今年发布会结束不到3小时后，天猫Apple Store旗舰店即完成上新，开启了相关新品的预约通道，与官网同步。
“天猫旗舰店是线上平台中唯一的官方旗舰店，等同于苹果官网。所以这里和官网一样，上新快、货源足。”业内人士解释称，“除此之外就是品牌授权的线上经销商，如京东和苏宁，这两个不是直营店，正品保证，其它相关的线上平台就不在苹果授权体系内了。”
正是由于官方授权资源的稀缺性，这几大线上平台在新品发售期间具备了绝对优势。
用户也直观地体会到了这种优势。“我每年都是三大平台（官网、京东、天猫）一起刷。”赵海直言，“天猫还是比较'丝滑’的，像今年的暗紫色和去年的远峰蓝，都能在天猫抢到。”
另一位果粉也印证了这种渠道优势：“平时就在天猫买东西，既然是官方直营也就没必要再换个平台了，况且确实是好抢。”
诚然，被品牌和用户给予了足够的信任，电商平台也确实以其稳定的供应能力反馈给了用户。截至AI蓝媒汇发稿时，网上已经有不少消费者晒出手机发货的截图。
相较之下，没有争取到官方合作的电商平台们，也不愿白白错过这样一个科技热点。
美团相对讨巧，其依靠本地生活业务优势，与线下授权店合作推出外卖服务，声称“最快半小时送达”，亦能抢占一个“快”字。而拼多多则延续了一直以来的百亿补贴政策，简单粗暴地给予优惠，以吸引一部分追求性价比的用户，“但拼多多货源是个问题，想薅羊毛还是再观望一阵吧。”
无论如何，这场名为苹果的流量狂欢和消费狂欢，电商品牌们有条件要上，没条件创造条件也要上。苹果首发，早已不仅是果粉圈子里的一枚社交货币，更逐渐演变成了测试电商市场地位及供应链能力的一枚试金石。
成熟电商提升课：一“果”多吃
诚然，在“首发”上抢占先机，就能第一时间吃到苹果带来的红利。但事实上，品牌能够给平台带来的价值，却远不止新品发售这么简单。
时间线向前推移，诸如手机壳、充电宝、镜头膜等主机相关的周边产品，早就先一步抢占了热度。9月14日，发售日的前两天，AI蓝媒汇走访的几家手机壳店铺均表示已经备好了新款的手机壳，“现在就可以买，只是样式不多，等16日就正式上架。”
线上也有类似表现。
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