披着媒体的外衣干着互联网的勾当，媒体转型新路径？
昨天，有界面的朋友在群里发红包，且算个大包。不过让我郁闷的是，界面不是去年9月就上线了，现在都11月末了，为啥要庆祝界面一周年？
后经界面员工介绍，不算公测，自正式上线以来，界面新闻网站已经运营一年。不重要，重要的是界面有钱发红包，而我抢到了。
作为经常被业界和学界提及的新媒体典范之一，首先让我惊讶的是，在这一年里，界面前前后后已经发布了13篇“致用户”，可见界面把用户置于何其高的地位。这难道就是传说中的“用户思维”的表现？
的确，在传统媒体试图转型融合的过程中，诸多报社总编辑、总经理动辄——转变思维，把“受众”当“用户”，但像界面这种“把用户当上帝”的劲儿，尚且不足。
众所周知，界面和澎湃系上报集团旗下的同门师兄弟，外界称，“澎湃一出风华正茂，界面一生锦袍加身”，前者主打政经，后者以财经为主，如今两者都走过了不短不长的动荡岁月。
有观察者言，在新媒体发展的前途上，界面已经显现了超越澎湃的迹象。
据Alexa网站信息查询显示，界面新闻网站三个月日平均IP为60万，PV为540万；澎湃新闻网三个月日平均IP不到70万，但PV仅为140万左右。由此可见用户停留在界面网站的时间更多，阅读量更大。
更为重要的是，界面的钱途明显优于澎湃。在澎湃盈利模式至今不明朗的情况下，界面正在通过多种渠道赚钱。10月24日，上报集团总经理高韵斐在介绍界面时举了一个例子，界面摩尔金融提供的一篇定价为288元的报告在24小时内销售额超过20万元，由此更加坚定了界面走付费阅读的模式。
高韵斐还介绍到，“在界面的收入来源中，除广告以外，用户阅读付费的比重达到35%，初步布局了互联网广告、大客户整合营销、金融资讯收费服务、精品电商、大公司招聘等多元商业模式。”
不过在一位界面前员工看来，上述收入构成，实在不像一家媒体行为。
另一位在职的界面员工也表示，“就我入职的第一印象来说，真的不像（一家媒体）。开放式的办公区，不打卡，平均年龄很年轻……这些看起来都特别像个普通的互联网公司。
去年9月21日，界面发布第一篇“致用户”时就介绍，“这绝不仅仅是一家新闻网站”。除了提供原创新闻内容，界面还要做——提供精准招聘信息等的公司人社区；提供购物服务，做媒体电商；邀请证券分析人士为用户提供投资建议，即“摩尔金融”。
根据Alexa网站信息显示，除了界面主页之外，摩尔金融是近月网站访问比例和近月页面访问比例最高的；人均页面浏览量最高的也是摩尔金融，而不是新闻。
今年十月，界面发布第13篇“致用户”——界面一周年，我们做了一个重大决定。（又是“一周年”，界面的生日究竟是哪天，难道还分阴历阳历吗？）界面做了一个周年盘点，总结一下就是：第一，收入在增加，但仍旧处于亏损状态，目标是在未来一年半内努力生存下去；第二，不断扩充业务线，对比来讲，在原生内容方面不比其他非媒体领域扩张迅猛。
值得注意的是，第13篇“致用户” 中， 界面丝毫未提及Jmidia——号称是最大的自媒体联盟，致用户6中承诺：加入联盟不需要付出任何代价，收入分成，并永远高于其他联盟，自媒体自有收入100%归自己，但是不少“盟友”反应，至今没有看到过一分钱。
披着新媒体的外衣，干着互联网的勾当，在今年8月份，蓝色光标宣布以自有资金3,500万元增资界面(上海)网络科技有限公司(以下简称“界面”)，增资完成后，蓝标投资取得界面3.89%的股权，成为界面的第七大股东。投资完成后，界面估值达到约9亿元，这样的成绩实在不是一家媒体能干出来的。界面之后的动作进入公众视野，如今发展得越来越不像一家媒体。
有业内人士分析表示，“上海虽然号称是中国金融双中心之一，但财经媒体并不发达；舆论环境也十分恶劣。上海的财经传媒，往往既没有北京同业的深度；也缺乏南方同行的血性。在这种高度‘盐碱化’的土壤里，是不可能结出绚烂的媒体果实的。”据了解，界面新闻团队目前有80位全职记者，每天生产200篇左右的纯原创财经商业新闻。
在这个原创内容愈发廉价的媒体环境下，在这个技术改变生活的时代里，选择并且坚持做原创内容的媒体正在变得稀缺，尤其是对方兴未艾的新媒体来说，是否做原创，做怎样的原创，原创比例应该多大，是从一开始就要想清楚的问题。
不过，也有传媒观察者认为，并非原创变得廉价，而是市场充斥太多廉价的原创，未来会有一批媒体死于“生产廉价的原创”，会有少部分媒体因生产真正稀缺的高质量原创而活得很好。媒体细分领域，将成为媒体转型融合的战场，在这一方面，传统媒体如果没有改天换地的精气神恐怕积重难返，新媒体们也不要觉得自身已经轻车熟路，真正的竞争恐怕还没开始。
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