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对话|林少:每晚十点700万人跟着读书的理工男有什么魔力?


一个月以前,“十点读书”粉丝还在600万;一年前,这个数还是240万;而2014年,这个数仅70万……粉丝增长速度堪比火箭。“十点读书”的掌舵者林少也火速上升为自媒体圈的当红“炸子鸡”,每晚10点都被700万粉丝惦记。

别想歪了,人家可是一本正经、货真价实的文艺青年,每晚10点的福利是推送一些好文章,带领大家一起读书,他有一个微信公号叫“十点读书”。

林少,出生在福建永定,属客家人。林少并不是他的真名,只是他行走江湖的招牌,出自他喜爱的武侠小说黄易的《大唐双龙传》里。他喜欢武侠小说里传递的那种高手过招无形胜有形的感觉,钦佩英雄情结的背后是坚韧与舍得的精神,他想保持空杯心,永远在路上。

至于他的真名是什么?他并不想透露。

林少是家中的独子,出生在教育世家,足以算得上是“书香门第”从小耳濡目染,自然对读书的兴趣要浓烈许多。不过首先吸引他的不是四书五经,而是武侠小说。他说,在书里面,他能体会更多的人生。

除了武侠小说,他还痴迷于打游戏机,那种多媒体自助游戏机,轻轻一点各种操作系统,机器就开始工作,那是他第一次感受到互联网的神奇和精彩。

大学时,林少学的是机械专业,但更多的时间,他投入到自己喜欢的互联网和读书上。曾在一个电脑维修论坛当过版主,也在博客如火如荼时开过博客,虽然最终都没搞出什么花样,但他乐在其中。

毕业之后,林少去了一家公司做了8年设计,因为兴趣爱好,他在微博上做有关读书的内容,积攒了几十万粉丝。2012年年底,在微信公号起步阶段,他就进驻微信,开通“十点读书”公号,自带微博20万粉丝。

因为内容优质,渠道给力,仅仅6年,粉丝数就已经突破700万。

吴晓波对林少的印象是“谦虚”、“做事挺扎实的”,对“十点读书”也是充满了期待,“我们对阅读和出版类的商业实验,一直有很大的热情,‘十点’的调调跟我们的兴趣是吻合的。”去年,吴晓波投资”十点读书“300万元,“十点读书”的估值也已经达到3000万元。

林少为什么红?我想是他赶上了互联网“轻阅读”的好时机,将读书发扬成一种精神,这种精神也感染越来越多的人。


蓝媒汇:“十点读书”粉丝量迅速突破700万,并长期霸占文化阅读类榜首的诀窍是什么?

林少:最根本的是要有优质的内容,要有与别人不一样的地方,有足够的吸引力,不能到处copy。我们现在有自己签约的作家,保证原创的作品的供给。同时,在内容选择上严格把关,既要确保大家喜欢看,也要保证作品的品质。如果你的内容做得好,戳中用户内心痛点,自然会有用户去主动分享,粉丝量也会像滚雪球一样,越滚越大。

另外,“十点读书”进入微信早,自带粉丝多,我们还做了电台、读书会,出版了两本书,多平台发展对增长粉丝有很大的帮助。


蓝媒汇:“十点读书”越做越大,除了以上你说的内在的努力,还有哪些外在因素助力?

林少:这几年都是微信红利期,我们赶上了好时机,特别是2014年以来,我们微信粉丝量每年上百万增长。随着粉丝的增长,我们也获得更多的投资和曝光率,这对我们的发展也是一个良性循环。

蓝媒汇:“十点读书”每天推送八篇文章,我们看到而几乎每篇文章点击量都是10万+,那每篇文章后台究竟点击量达到多少?

林少:我们很早之前每篇文章点击量就达到10万+,现在头条点击量基本维持在100万上下,其他的在20-30万左右。

蓝媒汇:很多公众号开通后都会面临涨粉困难,而“十点读书”开通就有自带不少粉丝,似乎没有过涨粉迷茫期,但即使这样,要把一个公众号做好,肯定需要面临很多困难,对你来说,最大的困难来源于什么? 

林少:最大的困难的团队的建设。现在不少自媒体都面临一个共同的问题——内容难做,而内容难做的原因是招不到能做优质内容的人才。我们也有这样一个问题,团队扩张不够,下一步我们还将在寻找人才上花更多精力,打造一支优秀的团队。

蓝媒汇:盈利方面,目前主要倚重哪几块?能透露一下每个月盈利多少吗?

林少:主要是品牌广告为主,其他还有电商、课程和出版,每个月的盈利对于一个20多人的团队来说,还是很不错的,也比较稳定。

蓝媒汇:目前,你建立“十点读书”、她读、十点读书会、十点电影等多个公号矩阵,是从什么时候开始发展公号矩阵的?发展公号矩阵对你的新媒体事业发展起到哪些作用?

林少:我们在“十点读书”发展到100多万用户的时候开始做公号矩阵的。我们希望通过做读书周边的内容的矩阵,对“十点读书”公号进行细分,帮助用户准确定位喜好。

做新媒体矩阵,一方面可以帮助我们扩大内容范围,吸引更多用户,另一方面也可以增加广告和其他方面的收入。

蓝媒汇:认为发展公号矩阵需要具备哪些条件? 

林少:发展公号矩阵需要将一个公号做大做强,有精力再发展公号矩阵,并不是所有团队都要去发展公号矩阵的。

蓝媒汇:这几年,成千上万的人前赴后继投入新媒体公众号市场,竞争也越来也大,但资本市场是相对有限的,你认为现在进入公号市场是合适吗?为什么?

林少:我觉得现在进入公号市场并不晚,创业的机会还是很多的,如果有做内容的高手,或者有资本的助力,现在进入公号市场还是合适的。

蓝媒汇:移动互联网的发展,这几年各类新媒体公众号迅速发展,大家都在拼渠道、拼内容,抢占市场,你觉得是什么样的公号能笑到最后?

林少:市场公号越来越多,内容就显得越来越重要。内容没有核心竞争力,即使现在有较大的粉丝量,也很难走到最后。但如果方向不错,内容足够垂直,有足够吸引力,即使是小号,也是会有一定的市场竞争力。

蓝媒汇:你觉得你自己是一个优秀的领导吗?下一步工作有一些什么计划?

林少:在领导方面我觉得自己还需要更多的学习。下一步,也希望自己在这方面有更大的进步,努力成为一个优秀的CEO。


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