蓝媒汇注:新闻资讯类客户端井喷于2015年。既有今日头条等个性化客户端抢占先机,也有门户网站的紧身追赶,更有各家传统媒体转型融合扎堆推出的"必须品"。
同台竞技下,多方围猎移动资讯市场。孰强孰弱,孰优孰劣,2016年,已基本可判高下,形成一定格局。
蓝媒汇将推出资讯类客户端大盘点,对国内一些客户端进行观察。本期推出背靠东方网的东方头条。
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一篇讲情怀,一篇则讲梦想,在2017年的到来之际,东方头条也未能免俗,写下了新年献词。
套路是老套路,但别的媒体多以编辑部的名义刊发,而东方头条则是,那位每天7点就去上班的总编辑徐世平亲自上阵。
明显,这很徐世平。
还一写,就是两篇。讲情怀的是写在东方网上,大意是,京华、东早都停刊了,我老徐也是很感伤的,但也要朝前看,振作精神,不要被媒体转型发展的大潮甩到岸上。
讲梦想的,即是给东方头条的,回忆了过去一年东方头条的成果,展望了下世界看东方的未来。
“今日若发达,东方别样红”。徐世平写道,头条不属于任何人。
言下之意,东方头条对标今日头条的野心,即便后者再一家独大,我东方头条也能保住自己的一亩三分地。
可问题也就随之而来,东方头条能否别样红。
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说东方头条,不得不提东方网。
其实上海媒体,远不止上海报业那点事。
除了黎叔黎瑞刚主导的大小文广合并,还有东方网。后者是地方重点新闻网站,上海主流媒体之一,成立于2000年5月28日。
北京有千龙网,上海则有东方网,再加上央媒新华网、人民网,在当年可是并称传媒新闻网站的“四大天王”,与商业门户新浪、搜狐、网易等成扛鼎之势。
不过,也就只是当年。
要知道,在成立初,东方网便融了六个亿。六个亿,这在2000年是个什么概念。可怎么花,没想好。
其实当时东方网本想花2个亿,买新浪的股票,当个新浪大股东之类的,最终也错过了。那时新浪股价才1块2刀,现在都60多刀了。
虽有当年勇,但现在东方网则不够看了,流量、影响力都在下滑。即便徐世平曾庆幸其早早就从纸媒脱身,拥抱互联网,但短短几年,移动互联网的大潮已汹涌而至。
被迫转型,2015年6月,东方网既翱翔新闻客户端之后,上线东方头条。其中,翱翔定位于东方网新闻最主要的移动端出口,强化上海特色,主要服务本地网民对新闻资讯和民生服务的需求。
而东方头条,则是一款基于数据挖掘的资讯推荐引擎,对标今日头条、一点资讯等个性化资讯。
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东方头条,做的还是聚合。
2016年10月,东方头条跟风加入了自媒体平台战场,内测上线了“东方号”。为了搞点噱头出来,东方头条提出了“看新闻,有钱拿”。
下载、注册、邀请、阅读、分享、签到等等,完成这些任务,获得积分,然后100积分=1元,满50元起兑换提现。
东方头条的构想是,内容创作者在东方号发文,然后在东方头条里找到该文章分享出去,从而实现自媒体平台(东方号)和新闻分发平台(东方头条APP)的双向收益,以此来拉拢作者。
这个构想,也早就不新鲜。
且不说,没有头条号、百家号、UC号等动辄10亿真金白银的实力,想赚多点收益,都还要完成任务,拿积分提现。
很难说,东方号的吸引力有多大。据了解,东方号并没有聚拢到那些业内熟知的头部自媒体,在一向流量最多的娱乐分类,尴尬的是,排在第一的号才400订阅,仅三位数。
不过官方公布的数据,还是截至2015年11月底。其称,东方头条的活跃用户超过300万,通过PC端访问东方头条的日均活跃用户超过1200万。
徐世平曾在2016年7月时称,东方头条上线一年多,每天独立覆盖用户就有两千多万,该年营收预计能达到1.5个亿。
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徐世平表态的时机前后,东方头条正在疯狂打广告。
去年7月11日开始,连续多天,东方头条在深圳晚报头版上卖力吆喝,“我要让全世界都知道——我很低调”、“今天的头条,就是东方头条”等等,一时间很是热闹。
为什么跨区域,据说是要在上海之外,打响知名度。实际呢,东方头条联系了上海多家纸媒,但都不愿意在头版刊登整幅广告,唯独《深圳晚报》接单了,业内都知道,《深圳晚报》以卖头版出名。
东方头条最需要出风头的时候,来自深圳的纸媒给了其头版资源。同样是深圳的另一家公司,则给了徐世平上头条的机会。
去年11月,东方网旗下公号《新闻早餐》推送的文章《为何街上香馥馥的烤鸭只卖19元?》,被人举报涉嫌造谣和传谣并触发了微信的惩罚机制,被封号7天。
徐世平
于是,徐世平坐不住了。
先后两篇喊话马化腾,徐世平还把腾讯旗下腾讯新闻和天天快报拿出来晾着:”这两个号称很牛的APP,每天有多少比“十九元鸭子”更脏的信息。
很明显,不服气。
不服气为什么微信能够封他的公众号,不服气为什么腾讯不给面子,更不服气信息技术变革下,传统媒体的话语权被削弱,他们这些传统媒体出身的内容团队做的移动新闻APP,却很难比得上流量巨头以转载、聚合为主要体式格局的竞品在市场上的地位。
在市场表现上,东方头条跟腾讯新闻、天天快报都不是一个量级的。
早在2002年时,徐世平便曾说,互联网不相信眼泪。
这里成王败寇,只信奉那条生存法则——优胜劣汰,适者生存。到了移动互联网,更是如此。
这意味着,东方头条在“别样红”之前,还需认清自己。
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