从资金链危机、深陷各种讨债新闻,到断交五险一金、卖地皮求生,关于乐视的风波似乎从来就没有断过,乐视也始终离不开“缺钱”这两个字。乐视当然知道出售自家的产品是解决资金问题的方法之一,于是赶着618的热度,乐视电视开展了一场“无结束时间表、史上最大幅度”的降价促销。
各种负面消息缠身的乐视开启了疯狂降价模式
只要九块九,清仓大处理,全部九块九,一件也不留,耳熟吗?瞧这熟悉的配方,这熟悉的味道,乐视电视也走向了如此极致化的营销道路。
最近,乐视又传来了一大波降价促销的消息,其中乐视电视超4 Max70的降幅高达3000,活动价位仅为9999元,超4X65售价仅为4999元,跌破5000元大关。堪称“史上最大力度降价,并且目前没有促销活动结束时间表”的降价促销。
降幅这么高,很多人都在问,乐视是不是快要倒闭了?
对此乐视回应表示“新机计划正常进行”,并表示研发、销售、运营等都在正常进行,包括系统仍在持续更新,似乎说明一切正常。
不过似乎网友并不买单,很多人认为乐视长期缺钱,所以目前急需降价来实现资金回笼。另外还有网友吐槽乐视的售后问题目前迟迟得不到解决,不少线下维修商表示,乐视供应链正遭遇大问题,有时候维修的时间甚至需要拖延半个月左右。
乐视电视降价促销的样子像极了当年的易到用车
从2015年乐视入股易到用车之后,易到就发动了史上历时最长的“充返”活动,累计金额超过60亿元。充多少送多少,还有充钱送乐视手机、送乐视会员。无论是易到充返打折,还是电视低价促销,乐视一直在以激进、疯狂的方式来圆自己的“生态化反梦”。
根据公开数据显示,乐视目前欠款高达 7000多万,按照目前的利润来看,乐视至少需要卖出几百万台电视才可以解决资金问题,但业内对此似乎并不看好,有人说各种欠债消息缠身的乐视这种疯狂降价模式属于自杀式行为,意在清理资产,回收现金,买了得不到售后保障。
梁军接任贾跃亭成为乐视网总经理之后,直接管理电视销售业务,对于乐视电视的降价,他表示“为什么大家觉得这次的价格比较激进,就跟买股票一样,当所有人都疯狂的时候,你要非常冷静,当大家都开始冷静反思的时候,我们要做得非常激进。”
乐视电视一直被视作乐视旗下最为优质的资产,被寄托着实现正向现金流的期望,乐视电视的盈利虽然不能盘活整个乐视,但在梁军看来至少能提升乐视的信心。
降价的超级电视把乐视的脸都打肿了
乐视一直号称自己做的不是一台电视,而是一台“超级电视”。
超级电视超级在哪里?因为我有一个多元化的生态布局,一个互联网化的生态体系。
说人话!嗯,我比别人的都贵。
众所周知,乐视电视没有小于40吋的,而且追求品质、技术的精尖,主打高端路线。在以前,乐视电视从来就不屑于打价格战,走低价竞争,因为,在乐视看来,购买低端产品的用户运营价值有限,真正在高端市场占有先机,拥有高品质产品的电视厂商才能存活下来。
但今时不同往日了,随着小米、微鲸,还有传统电视厂商夏普、TCL等竞争对手进入高端智能电视市场,并且轮番降价,这就显得乐视电视的价格有些高处不胜寒了。
乐视的“友商”小米电视主打性价比的4A系列产品,在同样尺寸和配置的条件下,在价格上却全面碾压了乐视超级电视。乐视的414生态电商节的数据折射出来乐视电视所面临的激烈竞争。数据显示,今年414一天时间,超级电视销售量达到38.6万台,去年这个数字是54.9万台,减少了近三成。为了保证销量,乐视一边捂着啪啪被打的脸,一边也得把价格降下去。
有人问为什么乐视总是打脸,因为打肿了脸才能充胖子啊。营销你以为光降价就够了吗?乐视可是从来不走寻常路的。近日,有消息透露:乐视将投入超400万美元的植入《变形金刚5》,并将投入约1500万元与派拉蒙进行联合推广。
就是挺好奇一个问题,这4000万人民币打哪来?靠打折促销甩卖超级电视吗,那得卖多少台?
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