好久不见,咪蒙。好久不见,papi酱。
一个是女流氓,还恶俗,一个是女神经,还分裂。一个是写字的,一个是拍片的,套路都是一样的,咪蒙的奇葩故事以及荤话,papi酱的吐槽段子以及粗口,情绪化、立场化的调侃吐槽亦或攻击,再加上男女情感、娱乐八卦等最易形成病毒化传播的内容,彼此都成为各自领域的头部网红。
对的,网红。爆红,是网红的标签。速死,也是。
当她们回来后,改变的也只有其本人。自媒体,真是越来越不好干了,在风口正劲的时候,她们没能套现离场,现在就只能妥协,挣扎了。
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7月5日,咪蒙回来。
一天之后,她在接受新榜采访时,说她会收敛自己三俗的毛病。
经历过封号风波,咪蒙也不得对自己的思想进行深刻的再教育。她的内容生产,本质上仍是一场生意。控制风险,是建立在一切之上的至高前提。
于是,咪蒙开始“走转改”。这是咪蒙的自我迭代。
同天,papi酱也更新了动态。
这位稍显过气的网红,发布了一条微博,以模仿“高仿号”的有趣形象宣布,papi 酱作为分答 App “papi 社区社长”,开设了一个名为“不设限青年研究所”的社区,高调宣布入驻分答。
如若不是这一动作,或许很多人都未留意到,“papi 酱的周一放送”微信公众号视频已经停更三周了。
具体原因不明。可能也受上月自媒体严管风波波及,毕竟papi酱又不是没被整改过。在2016年,papi酱最火的时候,便其视频内容“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”,被广电总局要求下线整改。
早就被盯上了。
又或者,papi酱是用三周的时间再憋大招。如果还说她是短视频第一网红,肯定有很多人不认了,罗辑思维撤资、人气下滑厉害,不变不行了。
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Papi酱式的视频,模式化。用户在早期可能会被这一模式所吸引,但是在此后的新鲜感会越来越低,进而远离,取关,粉转路。秒拍发布的6月短视频行业系列原创榜单中,papi酱已经掉到了35位,下行趋势明显。
还记得,papi酱最风光的时候,那时与罗振宇合作,举办了号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。招标会的门票就售价8千元,而papi酱视频广告贴片起拍价就高达21.7万人民币。最终,其贴片广告2200万的成交价成为了有史以来单条视频广告贴片的价格之最。可以说,这段时间的papi酱是所有大佬眼中的“香饽饽”。
不过,好景不长。2016年11月份,投资papi酱不到8个月,罗辑思维就选择了原价撤资。
虽然对于撤资理由,罗辑思维CEO李天田宣称,不是因为投的不好,只是罗辑思维想把精力放到主营业务“得到”上。不过如果papi酱真的那么有商业前景,谁又会把到手的银子白白扔掉?
老罗的反悔,引起了业界对papi酱的变现能力与前景的质疑。连那些“野生评论员”都统一论调,称“大胆预测,papi酱不再是资本的宠儿了!”
Papi酱这个ip的价值,也在不断缩水。现在再说,papi酱的3亿估值,没有人信。
这是资本层面,在商业化上,papi酱也搞过直播,尝试过电商,魔兽电影上映之风,还推出了一款魔兽主题的T恤,宣传上架的T恤和自己的店铺,然而如今这个店铺的经营也没能起来。
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最火的时候,对于papi酱来说,早已远去。同道大叔、李叫兽等及时套现,从现在看,无疑是最为明智的选择。
再鼓吹内容创业,时至今日,说服力已差了好多。
不过,不折腾,对于Papi酱而言,就只能继续消失在主流视野。一个网红,争议不怕,怕的是没有话题。
于是,新的故事,或许已经开讲。
Papi酱入驻了分答,搞“不设限青年研究所”付费社区,其实分答也是一款短时间爆红,但不久同样被整改的产品。
两者想要产生生态化反,短视频的papi酱肯定是不行的。
于是,Papi酱在分答设立的“不设限青年研究所”中重新定义了自己:
“不再是那个集才华与美貌于一身的女子,而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩,她将撕去短视频中有趣逗逼的形象,在分答付费社区展现出一个100%真实的 papi 酱”。
这样的papi酱会有人买单吗?
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