该道歉声明的起因是在上午11点左右，微博博主“防务微观察”发布了一张图片，并配文称“我刚开始还以为是搜索引擎的锅，仔细看了看又是某短视频平台...”
据悉，这张涉嫌亵渎英烈的图片，是在手机端游览器的搜索引擎上检索“邱少云”这一关键词时出现的，而其来源地址正是抖音官方网站。随后，该图片在各大互联网聊天群中广泛传播。
紧接着，有网友爆料称，在抖音顶部广告位，也出现了“邱少云被火烧的笑话”这一明显带有调侃及不尊重的广告词，并在旁边配有“免费下载”字样。目前该广告已被下架，我们也无从得知该广告词到底是哪家进行投放。
这一情况迅速引起了今日头条方面的重视。下午两点，今日头条官方头条号正式推送致歉声明。
今日头条在声明将此次事件称为“非常严重的工作失误”，同时，声明中还提到该失误出现的主要原因是“该广告系推广团队委托北京某广告公司，在投放关键词竞价时出现的严重失误”。并言辞恳切的表示“错误完全在我们自己”。目前，今日头条方面已经出示处理结果，“相关投放已经全部暂停”、“对推广团队总经理和项目负责人作停职处理”。
据了解，此前邱少云的英烈事迹，曾在微博及知乎上引起过质疑。部分网友认为，邱少云“被火烧但一动不动”违反生理学常识，“真实度很低”。
此后，虽然有多名“邱少云牺牲”目击者站出来证明此事真实性，但相当一部分网民视而不见，编纂出大量涉及侮辱、调侃的段子。
而此次“侮辱英烈”的广告出现，也证明了这一点。值得注意的是，这已经是最近发生的第二起“侮辱英烈”事件。
5月8日，西安摩摩信息技术有限公司旗下的“暴走漫画”，发布了一段58秒长、含有戏谑董存瑞烈士和叶挺烈士内容的短视频，主持人“王尼玛”在视频中将为炸毁敌人碉堡英勇牺牲的董存瑞烈士戏谑为“八分堡”，还将叶挺烈士在狱中的作品《囚歌》窜改，加入互联网的低俗语言。
此举引起了网友与叶挺后人叶大鹰的不满，质疑“暴走漫画”为赢得点击率、恶意消费，侮辱革命先烈。5月16日，王尼玛在微博上称，“有网友对暴走早期节目的片段进行了断章取义的解读，引发了不良影响，对此我们感到很抱歉。目前正在与相关部门进行积极沟通，尽快解除误会”。
受众对于此类信息的敏感，除了源于对革命先烈的崇敬，也和今年5月1日正式实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》有关。该法第二十二条规定：禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。
这一法规的确立，和之前“作业本侮辱邱少云”事件有很大关系。
2013年5月22日，新浪微博知名kol“作业本”发文称：“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”。作为新浪微博知名博主，“作业本”当时已有6032905个粉丝。该文在31分钟后转发即达662次，评论884次。“作业本”以博文方式对邱少云烈士进行侮辱、丑化，在网络和现实社会中引起了强烈反响，使邱少云烈士亲属的精神遭受严重创伤并使其家庭生活受到了极大影响。
随后，“作业本”与加多宝公司又以此事件进行二次营销。这种违背社会公德的方式，贬损烈士形象用于市场营销的低俗行为，造成了极其恶劣的影响，引发了网友们的强烈不满。
事实上，多数网友对于这种现象是深恶痛绝的。“作业本”和加多宝不思悔改的行为，也直接引发了多次“抵制加多宝”、“抵制作业本”的活动。
对于今日头条来讲，这是一次有着强烈警示意义的“前车之鉴”。今日头条方面也表明，“将在全司发起一场英烈教育，感恩教育，从心灵深处，杜绝此类事件的再次发生”。
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