2020年,对所有人而言都是一个不平凡的年份。
张朝阳,更是如此。
这一年,他开始在直播中带货,在直播间里与用户聊聊生活,向他们分享好物。亦在这一年,搜狐逆势增长,重回全年盈利。
前者是张朝阳一如既往冲在业务第一线,后者不仅意味着努力获得收获,更是让搜狐下一步的爆发成为可能。
超预期的2020年,搜狐究竟做对了什么?
媒体价值整体提升
2021年2月4日,下午两点半,位于中关村的搜狐媒体大厦,温暖的阳光透过玻璃洒向18层的茶水间。
张朝阳是这样评价搜狐2020年的业绩的,“远超预期”、“令人欣喜”。
当日,搜狐发布了2020年四季度及2020年度财务报告。数据显示,2020年全年,搜狐实现总收入7.50亿美元,同比增长11%;归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元,而2019年净亏损为1.28亿美元,实现扭亏为盈。
第四季度更是表现突出,总收入2.53亿美元,同比增长34%,较上一季度增长了60%。且本季度内,归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元。去年同期净亏损为600万美元,上季度净亏损为700万美元。
众所周知,由于新冠疫情这个黑天鹅,2020年各行各业都深受冲击。而在这一年,搜狐不仅实现了逆势增长,更是完成了扭亏为盈,可谓是交出了一份亮眼的成绩单。
在这背后,正得益于搜狐媒体价值的整体提升。
一方面是,在搜狐媒体和搜狐视频方面,搜狐持续致力于生产和分发实时可靠的新闻及优质内容,巩固搜狐作为主流媒体平台的核心竞争力及公信力。
比如搜狐号平台上已形成多样而活跃的创作者生态、搜狐新闻客户端创新“关注流”模式,回归读者订阅模式,结合编辑推荐与算法分发、搜狐的品牌营销活动引领着国内营销风潮。
同时搜狐视频亦在长短视频双引擎战略下,发力“垂直深耕”和“多屏共振”,打造出属于自己的独特护城河。
这是搜狐回归媒体战略的价值持续释放。
过去一年,搜狐视频的直播方向放在了价值直播这一新阶段。无论是张朝阳亲赴一线的《Charles 的好物分享》,还是《姐姐的好物分享》,搜狐直播走出了一条差异化创新的成功路线——不止步于直播带货,而是要带知识、带价值、带平台,不仅引领着当下直播内容消费进阶的趋势,更是结合了搜狐固有的娱乐、内容等优势,将直播带货迭代成了直播综艺,为直播行业带来新的内容增量。同时,搜狐亦确立了“直播作为集团中台,驱动媒体价值升级”的发展战略,并广泛应用在搜狐视频的自制综艺,搜狐旗下的原创活动IP,以及搜狐新闻的直播栏目上。比如在2020狐友国民校草大赛、2020年狐友国民校花大赛等活动中,搜狐直播技术的赋能,增强用户互动的同时,亦为内容营销带来更多的创新性玩法与可能。“搜狐直播作为整个矩阵的中台,直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上,使得在用户规模没有显著成长的情况下,守住了广告。”张朝阳说道。2020年超预期之后,张朝阳也有了足够的底气,展望新的未来。“2019年是喘息的一年,2020年是疫情到来,但是我们喘息好了,而且铆足了劲,希望2021年是爆发的一年。”张朝阳表示道。不仅是2020年搜狐实现了全年扭亏为盈,亦在于这一过程中,搜狐视频、搜狐新闻,狐友等等都在分屏直播、算法分发、编辑分发、社交分发技术上有很多的积累,与创新。更关键的是,搜狐的这一套媒体生态打法彻底跑通,并越发成熟。这些都将是搜狐此后爆发的关键资本与催化剂。在业内看来,搜狐视频的长短视频双引擎战略下,将爆发新的想象。一方面,于长视频领域,搜狐视频坚持自制剧战略,在生产出爆款优质内容的同时,相对其他视频网站而言,成本压力较小。另一方面,于短视频领域,依托搜狐媒体整体矩阵生态,搜狐视频采取的跨平台创新打法,能够做到信息对用户的全面打通,并正在成为精品化垂直化的分发平台。据了解,在2021年,搜狐视频自制节目将会继续垂直深耕,关注圈层,用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频综艺《天呐!你真高》即将迎来第二季,直播综艺方面将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。今年春节,为响应“就地过年”的倡议,搜狐视频启动了“直播伴你过大年”系列直播,畅聊防疫、美食、美妆、健身、星座、读书、新剧等话题,为民众奉上40余场直播综艺节目。张朝阳也做好了更努力地打拼准备,他将继续冲在一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线,只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏,和产品的脉搏,感受很多的细节。”就在昨天晚上,他便与演员、模特张亮,搜狐签约艺人余玥,2020狐友国民校花雷敏君一同出现在搜狐视频《Boss的厨房》直播综艺中,现场直播包饺子,为用户送上小年夜大餐。
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