快手Q1：接近3亿日活，广告成为半壁江山

高举高打的快手。

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作者|叶二

编辑|魏晓

刚刚，快手发布2021年Q1财报。

财报显示，Q1，快手营收170亿元人民币，同比增长36.6%；期内亏损578亿，主要原因是因可转换可赎回优先股公允价值变动所致；经调整亏损49.18亿元，上年同期亏损43.45亿元，亏损扩大。

用户接近3亿日活

财报显示，截至今年3月31日，快手主应用平均日活为2.95亿，同比增长16.6%；平均月活5.19亿，同比增长5%。

用户规模虽然在增长，但增幅并不高。

不过叠加小程序下，快手整体平均日活为3.79亿，同比增长26.4%，环比增长20%。

此外，用户时长以及用户价值有较高提升。

财报显示，截至今年3月31日，每位日活用户使用时长为99.3分钟，较去年同期的85.2分钟增长16.5%；每名日活跃用户平均线上营销服务收入为人民币29.0元，较去年同期的人民币12.9元增长124.8% 。

根据快手解释，用户生态的发展表现，主要得益于提供更加创新及全面的内容以及内容营运形式等，以更好地满足用户不断变化且精细化的需求。

比如快手短剧、快手搜索等。

财报显示，2021年3月，日均有超过2亿用户在快手短剧观看内容。

线上营销收入占比首次过半

快手上市以来，一直在致力于优化营收结构，突出表现便是发力于基于内容生态的线上营销收入。

财报显示，今年Q1，快手线上营销服务收入为86亿，同比增长161.5%；每名日活跃用户平均线上营销服务收入为人民币29.0元，同比增长124.8%。

同时，快手直播业务收入由2020年同期90亿元减少19.5%，至今年Q1的73亿元，根据快手官方解释，这主要是去年Q1正值疫情期间直播业务受到较多利好。

此消彼长，快手线上营销服务收入占整体营收的比重再次提升。

去年Q4，快手线上营销服务收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。再到今年Q1，快手线上营销服务收入占总收入的比例达到50.3%，首次成为名正言顺的“半壁江山”。

同期，快手的电商亦在高速增长。

今年Q1，快手平台上促成的电商交易的商品总交易额为人民币1186亿元，较去年同期的人民币371亿元增长219.8% 。

电商收入在财报中被合并计入“其他服务”一项，由于电商业务的扩张，该“其他服务”收入为12亿元，同比猛增589.1%。

这种收入比重的变化，是快手乐见的。

一个直观数字是，毛利率的提升，由去年同期的34.2%提升至今年Q1的41.1%。

营销研发高企

伴随着快手Q1财报中的营收、用户等规模的增长，快手的成本也水涨船高。

Q1财报显示，第一季度，快手销售及营销开支为117亿元，同比增加44%，占总收入百分比也由65%增至68.5%。

占比进一步提高。2020年全年，快手销售及营销开支占总收入百分比为45.3%。

Q1，快手研发开支为28亿元，同比增加199.2%，占总收入百分比从7.5%增至16.5%。值得注意的是，此项很大部分成本在于股份激励。

可见，快手目前的主策略，还是以高举高打，持续投入，追求规模扩张，谋求更大的市场。

毕竟账上资金充足。

财报显示，截至今年3月31日，快手账上现金及现金等价物为571亿元。

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