高举高打的快手。
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作者|叶二
编辑|魏晓
刚刚,快手发布2021年Q1财报。
财报显示,Q1,快手营收170亿元人民币,同比增长36.6%;期内亏损578亿,主要原因是因可转换可赎回优先股公允价值变动所致;经调整亏损49.18亿元,上年同期亏损43.45亿元,亏损扩大。
用户接近3亿日活
财报显示,截至今年3月31日,快手主应用平均日活为2.95亿,同比增长16.6%;平均月活5.19亿,同比增长5%。
用户规模虽然在增长,但增幅并不高。
不过叠加小程序下,快手整体平均日活为3.79亿,同比增长26.4%,环比增长20%。
此外,用户时长以及用户价值有较高提升。
财报显示,截至今年3月31日,每位日活用户使用时长为99.3分钟,较去年同期的85.2分钟增长16.5%;每名日活跃用户平均线上营销服务收入为人民币29.0元,较去年同期的人民币12.9元增长124.8% 。
根据快手解释,用户生态的发展表现,主要得益于提供更加创新及全面的内容以及内容营运形式等,以更好地满足用户不断变化且精细化的需求。
比如快手短剧、快手搜索等。
财报显示,2021年3月,日均有超过2亿用户在快手短剧观看内容。
线上营销收入占比首次过半
快手上市以来,一直在致力于优化营收结构,突出表现便是发力于基于内容生态的线上营销收入。
财报显示,今年Q1,快手线上营销服务收入为86亿,同比增长161.5%;每名日活跃用户平均线上营销服务收入为人民币29.0元,同比增长124.8%。
同时,快手直播业务收入由2020年同期90亿元减少19.5%,至今年Q1的73亿元,根据快手官方解释,这主要是去年Q1正值疫情期间直播业务受到较多利好。
此消彼长,快手线上营销服务收入占整体营收的比重再次提升。
去年Q4,快手线上营销服务收入占总收入的比例达到47%,超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。再到今年Q1,快手线上营销服务收入占总收入的比例达到50.3%,首次成为名正言顺的“半壁江山”。
同期,快手的电商亦在高速增长。
今年Q1,快手平台上促成的电商交易的商品总交易额为人民币1186亿元,较去年同期的人民币371亿元增长219.8% 。
电商收入在财报中被合并计入“其他服务”一项,由于电商业务的扩张,该“其他服务”收入为12亿元,同比猛增589.1%。
这种收入比重的变化,是快手乐见的。
一个直观数字是,毛利率的提升,由去年同期的34.2%提升至今年Q1的41.1%。
营销研发高企
伴随着快手Q1财报中的营收、用户等规模的增长,快手的成本也水涨船高。
Q1财报显示,第一季度,快手销售及营销开支为117亿元,同比增加44%,占总收入百分比也由65%增至68.5%。
占比进一步提高。2020年全年,快手销售及营销开支占总收入百分比为45.3%。
Q1,快手研发开支为28亿元,同比增加199.2%,占总收入百分比从7.5%增至16.5%。值得注意的是,此项很大部分成本在于股份激励。
可见,快手目前的主策略,还是以高举高打,持续投入,追求规模扩张,谋求更大的市场。
毕竟账上资金充足。
财报显示,截至今年3月31日,快手账上现金及现金等价物为571亿元。
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