东北虎豹回东北。
ID：lanmeih001
作者|黑羊
编辑|魏晓
9月3日，吉林延边朝鲜族自治州迎来了成立69周年纪念日。作为延边自治州首府的延吉市里，这里张灯结彩，一派喜庆。
这一天，距离延吉百公里之外的镇安岭村， 一片泛黄的生态大豆田里，不少人正在弯腰寻找拍摄野生东北虎脚印。几天前，一只雌性野生东北虎曾光临这里，留下一串至今或清晰或模糊的脚印。
镇安岭村是中国东北虎豹国家森林公园的一隅，有关东北虎豹保护的多个研究中心、实验室，均设在附近的延吉大学里，2020年，RELX悦刻联手中国绿化基金会，以“东北虎豹回东北”为主题，在这里出资建立了225亩的玉米大豆生态田，用于保护生态，保护野生东北虎豹。
一家电子烟企业，与野生东北虎豹保护联系起来，这多少让外界感到有些违和。
但如果把RELX悦刻这次延吉媒体开放日的空弹回收，未成年保护计划，以及第二次发布《RELX悦刻社会责任报告2020-2021》联系在一起的话，一切都清晰起来。
那就是企业越大，社会责任越大，尤其是在电子烟这个新兴行业。
在9月2日的媒体开放日上，悦刻CEO汪莹表示：希望通过“行动、技术、资金”结合，规定动作和自选动作并重，承担社会责任和回报社会。
野生东北虎豹保护，便正是悦刻全体员工票选出来的自选动作之一。
镇安岭深藏东北茂密的丛林，得以被外界所知，源自这里出没野生东北虎、豹。
研究野生东北虎、豹的科学家，最早在2005年来过这里。那时他们徒步穿行了2万平方公里的东北林海，在可能发现东北虎豹的路径上，安装上了3000台红外摄像机。
他们的责任是，发现这些濒危动物。
两年之后，其中一台相机拍摄到野生东北虎照片；又过了三年，东北豹也现身了。紧接着在2012-2014年期间，至少有27只东北虎和42只东北豹在这里出没。
这个巨大广袤林地中的东北小村，也因野生东北虎豹的出现，从而背负了巨大的责任。
以前，镇安岭村仅有187公顷耕地。因野猪、狍子和梅花鹿等野生动物经常“光顾”田地，粮食无法实现增产增收。
而当野生东北虎、豹等肉食性动物出现，村民发现，不仅耕地被“让”了出来，以前的鹿和野猪等食草动物，成为了虎豹们的猎物——一个结构完整的生态圈建立起来时，保护生态成为村庄甚至整个社会的职责。
悦刻也加入了进来，他们组建了个项目：东北虎豹回东北。
公开资料显示，野生东北虎、豹均为世界濒危物种：据2014年国家林业和草原局数据，中国境内仅有27只野生东北虎、42只野生东北豹，比大熊猫更稀有。
并且在过去，由于栖息地破坏、食物短缺等因素，不少野生东北虎、豹前往人口密集度更低的俄罗斯。
悦刻联合中国绿化基金会，目前正通过种植生态田、组建“悦刻巡护队”等方式，一方面改善濒危动物生存环境，为野生东北虎豹构建一个完整的生态链，另一方面提升当地居民对野生动物的容忍度，助力村民产业转型，为生活在中俄边境的更多野生东北虎豹创造安全空间，从而最终达到让野生东北虎豹有机会“回东北”。
以“悦刻巡护队”来说，悦刻以发放补贴的形式，吸引当地村民加入其中。
每个月，巡护队每天走10公里山路，一共是10天的行程，覆盖镇安岭，以及附近大部分山区。他们主要做两个工作，第一沿路采集野生东北虎“铲屎官”，第二采集的过程中把以前的猎套解掉，因为这对所有的生物都是很大威胁。
这种对自然保护的责任反映到村庄本身，恰恰又为村民生计提供了可持续发展。
正如虎豹研究专家冯教授曾在镇安岭村所说：“很多企业在做公益，只有悦刻把东北虎项目做到了田间地头，做到了当地村民家里。”
如果说悦刻参与保护东北虎豹，还让人稍感意外的话，那么在行业内第一个发起空弹回收计划，就当仁不让了。
电子废弃烟雾化弹的回收再利用——这早已成为电子烟企业必须履行的责任。
废弃空烟弹的数量有多庞大？
早在2017年，美国就有媒体统计，美国人当年购买了1600万支的电子烟杆。这一数字现在看起不值得一提，但在当年，美国的本土电子烟品牌Juul是世界上当之无愧的换弹电子烟老大，且Juul的烟弹通常以一盒4颗的形式出售，由此产生的空弹垃圾不计其数。
在过去3年，社会上涌现出越来越多的雾化弹回收建议，电子烟大量普及造成了显而易见的后果——替换性雾化弹的报废处理无解，有的用户甚至积攒了两三百个空弹，不知如何处理。
这些废弃的雾化弹清洗成本高、持续性难、再利用价值低，因为简单焚烧或填埋会造成二次污染，回收再做成衍生物，又失去规模化和可持续化的可能。
因此在整个电子烟领域，对雾化弹的回收再利用一直没有好的解决方案。
此次悦刻的方案是，将废弃雾化弹资源化处理成水泥熟料，再投入乡村基础设施建设，助力乡村振兴——这一首个空弹回收的全链路技术解决方案，听起来更像是一种黑科技。
在水泥窑中，将废弃雾化弹中的铁质金属部分形成水泥熟料，通过操作，极大减少其他部分处理时产生的飞灰与炉渣。整个过程中，空弹可在环境友好的前提下实现零废料循环再生。
与此同时，雾化弹变成熟水泥后，优化了水泥性能，满足了不同建筑场景的需求。
回炉重造的雾化弹水泥，成为助力乡村振兴筑路、架桥、建设房屋的高科技材料——另一个角度来说，废弃、回收、回炉再利用，这恰恰形成了这家电子烟企业履行社会责任的一个闭环。
AI蓝媒汇了解到，9月起，悦刻将在北京率先启动“空弹回收”计划，预计2022年2月覆盖10个城市，2022年年底在全国专卖店推广。回收范围不限雾化弹品牌。
“空弹回收”计划将于一期投入2000万元，其中1000万元用于乡村振兴。
保护东北虎豹，保护环境，当然更要保护未成年人。
近年来，电子烟入侵未成年人问题，一直在社会上争议不断。
即便避免未成年人接触电子烟，已成为全行业的集体共识，监管层面也是严厉出手，先后出台多种政策，明确提出禁止向未成年人销售电子烟，但业内仍不乏诸多不规范现象、部分商贩难以自觉遵守相关规定。
在媒体报道中，江苏宿迁、山东东营、四川乐山等城市的相关部门，都对向未成年人兜售电子烟的商户开出过罚单——这也说明，电子烟行业中的未成年人保护问题，需要市场拿出的更多更严格的解决方案。
除了身为电子烟品牌企业的主动与自觉之外，悦刻还在技术上狠下功夫。
悦刻此次升级的向阳花3.0系统，验龄变得像机场安检过闸机一样，成为购买电子烟前的必要流程——悦刻将向阳花3.0嵌入门店的POS系统，让顾客以“姓名+身份证号+人脸”三重年龄验证成为购买产品前的必要步骤，否则无法顺利购买。
这种被称为“一单一码”的方式，让年龄验证成为“订单生成”前的必须环节。
当然，这是否能完全解决社会对电子烟的“年龄焦虑”还有待验证，但悦刻们已然在行动。
悦刻表示，将会在 10月1日，在所有悦刻门店实现向阳花3.0-100%使用。
整体来看，无论是东北虎豹保护、空弹回收，还是升级未成年保护系统等，悦刻正在积极履行社会责任。
这也是电子烟行业能够持续规范发展的重中之重。
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