经典回归，活动频发。不断突破的内参已成行业新风口？
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酒鬼酒的高端品牌内参，无疑是近两年业绩增幅最大的高端白酒品牌，收获完美战绩的内参做对了什么？而在2022年，内参又将开启哪些战略部署？
文、整理：酩阅团队
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2021，酒业江湖一半风云，由馥郁香·酒鬼酒兴起。
2022，被誉为“中国四大高端白酒品牌之一”的内参，再起波澜。蕴藏着“内敛乾坤，参悟天地”包容智慧的内参酒，成为中国白酒高端品牌的新晋顶流。这个老名酒品牌在历经诸多波折后，洗精伐髓、重出江湖。自2021年以来，精品活动不断，社会反响深远，凭借超强活力迅速以极高的覆盖率占据各大媒体头条，风头一时无两。超高的曝光，也收获到了立竿见影的效果。据酒鬼酒2021年年度报告，内参品牌完成10.34亿营收，同比增幅高达80.71%。也宣告内参酒正式加入十亿产品俱乐部！而这，都是在疫情影响充满不确定性的大环境下逆风完成。不仅超额达到企业预期，更超出了行业的期待。步履未停，新出炉的2022年第一季度报告显示，酒鬼酒及内参的增速依然维持着90%左右的高增长幅度。连续的高增长，也首次将酒鬼酒推进白酒上市公司前十。再战再出发。酒鬼酒及内参的上行势头依然猛烈，内参甚至被传称为“中国高端白酒的最后一处金矿”。而据最新消息，这座“金矿”又发掘出了一个新的黄金渠道：新品“54度内参酒”。这无疑是今年以来酒鬼酒最重要的产品布局。新品“54度内参”出世，
将抢占“第四大经典香型”？
5月22日，文化名酒再度相遇文化名城，以“经典馥郁回归·致敬人生高度”为主题的54度内参酒上市发布会首站即来到西安，在这座十三朝古都里宣告了54度经典馥郁香的回归。另外，“回归”的概念也伴生而出：1978年，当第一瓶全面使用小曲糖化、大曲发酵的54度白酒研制成功时，彼时初创馥郁香正是54度，这也曾是酒鬼酒产品的标志性度数，堪称一个时代的经典记忆。追溯历史，54度正是馥郁香的根。“54度与众不同，我们要建立自己的香型标杆，下一步会根据各区域实际情况安排上市发布会”，王哲称。2022年，54度内参布局全国将成为酒鬼酒的工作核心。随着全国市场的逐步投放、品牌活动的逐渐深入，“香型+酒度”的基础认知将有望在今年完成更新，对于馥郁香的品类差异化建设，意味非凡。背靠中粮、品牌延伸、活动加码、业绩引领，如果持续维持现今的热度与发展速率，在浓、酱、清之后，馥郁香极有可能后来居上，完成第四大经典香型的飞跃式占领。而内参，将成为第四大经典香型标杆品牌。“经典之上，再造经典；高度之上，品位高度”。54度新品出世，绝不只是高了2度这么简单。风云际会之下，一个新的行业风口正在积聚力量…超强内生动力驱使
内参成精品活动标杆
在超强的内生动力驱使之下，内参品牌正不间断实行的文化渗透。在过往的一年间，内参开办价值研讨会、创建内参名人堂，大批量冠名筹办高尔夫、网球、马术、击剑等对标高净值人群的经典体育赛事…层出不穷的活动出圈聚焦了多行业视线，进一步深入诠释内参的高端文化品牌调性。一办一精品，越办越精准。内参将品牌文宣融入各项跨界活动之中，并非仅仅是博个满堂彩，还有着未来布局的深远考量。随着内参酒在全国布局的完善，以及终端网络建设的加速，活动也从大型会议向高端精准的会议转变，将更着重于“品类独特性、C端细化、精准高端化”。近日来关于内参的三项活动，也以战略的方向性和品牌的高配性，被行业津津乐道。极具诚意、投入巨大的天驹集团，成为发布会首站落地西安的关键。厂商双方都对这款新品给予了极大的重视与信心，更为独特的馥郁香也将成为品牌宣发的一大利器。同时，这已经是内参在西北地区开办的第五次活动，蕴藏了酒鬼酒向西北地区深耕的大盘思考。“厦门名优白酒交易中心暨内参文化体验中心”的落成，是携手丰德酒业打造的高规格文化空间，面积近两千平方米，集品牌展示、名酒品鉴、专业培训、产品销售、供应链和数字化赋能等服务于一体，加入现代美学基建，全方位立体化丰富内参文化，厂商一体化打造中国白酒文化高地。而这个文化中心，还承担着推动“进口酒+中国白酒”的双向循环互通，带动厦门乃至全国白酒贸易高质量升级的重任。另外对于加速增值“内参老酒价值”，丰德酒业也将在文化、饮用、稀缺等各大方面继续添砖加瓦。以“云集湘商、创业湖南”为主题的湘商大会，集聚全国工商联、省政府、知名企业、金融机构、媒体代表，共会一堂。立足湘商根基，依然是酒鬼酒及内参全国化布局的关键一环。另外无论是文化源点，还是产业链建设，包括馥郁香产区的概念推广，都需要地区优势来进行引领。为什么说“内参出品，必属精品”？开办活动虽然频繁，但都每一项活动，都有颇具战略意义，对于未来规划，内参早已绘好蓝图。精准化对点核心需求，广宣之中有文化，文化之后有战略，环环相扣、步步为营，这也成为内参逐步走出湘西，逐鹿全国的内生动力。全国化布局
内参拿到最后一张门票
精品活动开路，战略版图随行。在一片喧闹声中，内参早已将市场版图拓张到了全国。据数据显示，在内参酒全国版图中，有北京、上海、广州这样的高地市场，也有湖南、河北、山东这样的重点“打粮”区，而随着“内参酒价值研讨会”与“54度内参发布会”先后落地西安，整个大西北地区也成为内参的战略标的。酒是一天一天酿出来的，市场是一块一块啃出来的。在渠道布局提速之余，内参酒市场动销也在提速。量变引起质变，当全国范围铺市完成，与持续宣发引领的品牌文化形成化学反应，将进一步推动内参对于消费者认知的文化渗透，也将为酒鬼酒长期高速发展奠定根基。在行业逐步趋向于块状营销的现在，拿到全国化门票并不容易。随着区域酒企的高筑城墙，地头蛇效应让不少有志于全国化扩张的名酒品牌折戟沉沙。酒鬼酒能够基本完成全国化布局，与强势的品牌活动与文化渗透不无干系。而如今，顺利拿到最后一张门票的内参，又将会为中国酒业带来怎样的新生力量呢？无论被称为“新风口”，还是“新晋顶流”，内参近两年至今取得的成就，堪称一个奇迹。不说平地起高楼，但至少是从一个仅涵盖湘西的小雪球，滚涨成了一个席卷全国的超大雪球！即便疫情当前，即便经济下行，内参团队都在积极寻求破局之道，这种“牛团活力”作为精神内核，是真正的功臣。
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