新潮流「最®酒」的意外火爆，揭露了上海贵酒的创变之战！
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年轻化怎么玩？产品结构如何搭建？上海贵酒给出时代答案…
文、整理：酩阅团队
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新一代年轻人怎么也不会想到，自己的生活空间悄然间竟已被一瓶白酒“攻陷”。
在街头：城市地标与机场户外，都环绕着它的名字；成都、郑州双城快闪，它的艺术装置也成为最闪耀的打卡圣地。在展会：首秀第108届糖酒会，“在成都干杯”，它以最新潮的色彩迅速出圈。在城市一角：随处可见它的身影，迷你广告牌、终端货架，全方位地包围了视野。在淄博：海月龙宫体验地，3亿全域曝光，8800万抖音话题讨论，让它与淄博一起成为最火爆的热点之一。在线上：它是《乘风破浪2023》、《披荆斩棘3》的合作伙伴…它抓住最吻合潮流前线的热点，与新时代年轻人一起“吃瓜”，在短短半年不到的时间，就几乎完成了对整个城市人生活空间的合围。以“尽情由我”的主张，以及白酒天然自带的“恣意潇洒”的气质，慢慢搭建起一个城市生活的“避风港”。这款屹立在潮生活最前沿的新式白酒，就是上海贵酒旗下的新文化白酒品牌——最®酒。最®酒有多火呢？
以上海为源点，已迅速铺开全国近30个主要城市与地区。与传统白酒截然不同的品牌识别，也迅速成为新一代年轻人所推崇的潮流风向标。而更直观的数据：是上海贵酒·最®酒背后的上海贵酒股份有限公司，在8月22日发布的2023年半年业绩报告：营业收入近8.43亿元，同比增长69.73%，归母净利润5351.26万，同比增长46.22%，实现了营业收入连续稳健增长。在总体市场沉寂的当下，上海贵酒的崛起，实在给酒业打了一剂强心针。最®酒作为上海贵酒品牌矩阵中的重要一员，在年轻化市场的开拓上是一把利箭。依托于上海贵酒的实力投注，最®酒在短时间内就已踏入了年轻白酒的第一阵营。用一句大白话来讲，就是在不少的年轻人心里，最®酒已经成为首选。
新文化潮流白酒的内核是什么？
上海贵酒·最®酒品牌所代表的“尽情由我”的释压与狂放，才让城市人找到了那一处极其珍贵的“生活避风港”。《披荆斩棘3》的先导片里，开头有一个设问：当我们再一次讨论生活的时候，该讨论些什么？总会有人说“等忙完这一阵”，却总是一阵一阵的无休止；总会有人说“要学习、要刻苦、未来可期”，却连未来的方向都无处可寻；总会有人眺望着诗和远方，却日复一日的埋头于现在。在城市的霓虹里，奔忙是不变的主旋律。一个城市的空间，安放了所有城市人的喜乐、怅惘、幸福、理想，与生活…年轻人的朋友圈，时常会有一句话：“打工人哪有不疯的”。虽是一句调侃，但其实在理想与现实的蒸煮下，整个城市就是一个高压锅。需要一个释压的出口与理由，需要一个短暂安放灵魂的避风港。这就是上海贵酒·最®酒存在的价值与理由。你有多久没有毫无顾虑、彻底放下心防的肆意潇洒一场了？让下一个可能性发生
继高调牵手《乘风2023》后，上海贵酒·最®酒又无缝衔接热门综艺《披荆斩棘3》，以合作伙伴身份重磅亮相，以花式口播、产品互动等形式，将品牌声量和影响力推向新高度，强化年轻潮生活品质新白酒领导品牌的价值坐标。在《披荆斩棘3》的初舞台，蔡国庆说：去点燃这个社会大家最共情的东西。当曾经的那些影史、歌坛的传奇，放下所有的荣耀与过往成绩，在人生新的舞台重新出发，踏出舒适圈去面对未知。这样的冒险、重拾与求新，何尝不是一种破釜沉舟改变的勇气？作为合作伙伴的上海贵酒·最®酒，与哥哥们寻求着同样的改变。中国白酒的下一个增长点在哪里？如今看来最大的可能就是年轻化。早在五年前就已踏入存量竞争时代的中国白酒，历经二十年的发展与扩张，已经囊括了几乎全部的消费人群，造就出万亿市场的宏大规模。但白酒过于厚重的传统文化，却与年轻消费者的追求相悖。在20~30的年龄段，还有很大一片被啤酒与果酒占领，尚未开辟的白酒市场。不是换个包装就叫年轻化。而是要真正寻找到新时代年轻人的核心诉求，并在品质基底、品牌吸引力、曝光合围、综合文化搭建等诸多层面大下功夫。上海贵酒·最®酒要做这个开辟者，少有借鉴，只能自己摸石头过河。虽已经做出了一系列亮眼的成绩，但于上海贵酒·最®酒自身而言，还远远不够。前路尚且高远，颇多迷惘，但最®酒也有自己的底气：背靠上海贵酒酒体研究院，依托与权威机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作，整合优质供应链，进行精细化品控的品质。让下一个可能性发生。既然已经走在了开创可能性的新路上，且无问西东吧。500ml新品上市！价值回归
在迈向未来之路之际，上海贵酒·最®酒再度加码：最®酒浓香型500ml全新上市！延续此前135ml小瓶酒的品牌定位，以塑造“年轻潮生活品质新白酒领导品牌”为核心诉求，形成多维产品助力。定价65元，为中国年轻消费者提供高品质、高性价比的新文化白酒。以高品质为核心基准，走品牌的长期之路；以低价位、年轻化为导向，渗透白酒的底端消费人群，向最广泛的大众普及。这就是上海贵酒·最®酒要走的行业差异化路线。受到新的潮流文化影响，更多人将喝酒作为自由洒脱、不拘一格生活方式的延续。并且，更理性的饮用倡导也让低度、适度的概念逐步成为更多消费者的追求。在轻松舒适的环境下，感受到白酒的文化，与品饮的乐趣，致力于成为年轻人潮生活的一种“社交货币”，才是上海贵酒·最®酒强势崛起，成为白酒新世界一股强劲力量。之于传统消费系统的回归：500ml是白酒的经典容量，满足主流消费场景。创变并非空中楼阁，一个合理的产品矩阵与稳定的市场渠道，将是上海贵酒·最®酒回归的一步要棋。之于光瓶酒的时代回归：从新中国成立，到上个世纪末，中国白酒都是光瓶酒时代，如今光瓶酒再度兴起，背后逻辑是消费者对高品质、低溢价的诉求。上海贵酒·最®酒选择回归光瓶酒，既是对品质的自信，也是呈现品牌的坦诚与率真。之于生活价值的本源回归：如上所言，上海贵酒·最®酒是以“潮流风向标”，深入“生活避风港”的内核，所寻求的，正是时代生活的痛点与价值，不去引导，不去改变，而是选择陪伴。依然简约干练而超酷的包装，依然是热点事件的“弄潮儿”，在135ml小瓶与500ml大瓶的协同引领下，“最®酒风潮”还将迎来怎样的突破？背后的“神秘”大佬：上海贵酒
上海贵酒·最®酒在年轻化市场上的首战告捷，是一个例证，映射着上海贵酒在踏入酒业的3年时间，所走的差异化路线与极为凸显的市场效益。“用未来定义未来”。上海贵酒坚守着“年轻、时尚、创新、国际化”的差异化品牌定位。与传统白酒企业的经销模式不同，上海贵酒的运营理念颇为超前。从“用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒”，到“上海贵酒，上海的，世界的”。上海贵酒在保持战略定力的同时坚持做正确的事、坚持做难做的事、坚持做产生长期价值的事。上海贵酒·最®酒所代表的潮流新文化，只是上海贵酒品牌矩阵的“冰山一角”。拉长战线，全面铺开，精准对位每一个时代需求与痛点，就是上海贵酒能够时时引爆市场的关键。上海贵酒坚持对产品结构进行优化，在聚焦酱酒主赛道的同时，通过多品牌、多香型、多模式，切入多个细分市场，形成了七大系列多元化产品矩阵。仅在今年上半年，上海贵酒就先后推出创新高奢的“上海贵酒·天青”、东方人文高端酱香白酒“上海贵酒·君道”、定位酱酒中的优等生“六重生态酱酒”的“上海贵酒·高酱”、高品质匠心酿酱香型白酒“上海贵酒·贵酒匠”、致力于深耕军旅文化的中高端酱酒“上海贵酒·军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”以及定位果味低度、轻松真实的社交新酒饮酒“上海贵酒·十七光年”。据讯，年内还将持续推进产品结构优化工作。广度与深度兼容并蓄，上海贵酒的倾力投入，呈现其大张旗鼓深耕酒业的雄心。市场做得广，战线铺的长，但上海贵酒在百变中依然有不变的追求：所有品牌与产品的设计与开创，都是以消费者情绪价值为导向，不断丰富品牌矩阵和品类，做能够与消费者产生情感链接的产品。而铺开战线的底气，是时代赋予的。近期，上海贵酒销服数字化项目正式启动，正全力以“用未来定义未来”的战略眼光和全局观、以创新思维推动数字化建设。用现代科技与大数据管理用户群体，能够跨越以往人力资源的鸿沟，完成精准并且高效的服务管理。BUFF叠满的上海贵酒，精准地捕捉到了行业的每一个风口。从品牌运营的角度，上海贵酒看待白酒这一品类的视角与众不同。毫无疑问，上海贵酒携最®酒等多元品牌，俨然已成为一股全新而重要的酒业力量。从全年营收堪堪1亿到如今的半年度8.43亿，上海贵酒只用了3年不到的时间。快、广、准、稳，用时代的新思维进入千年的老酒业，交替结合，未来可期。
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