郑超然《外国新闻传播史》考研复习笔记及真题精编
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【知识框架】
【重点难点归纳】
一、口语传播
1．概念
口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段，当社会生产力水平极为低下时，只有依靠音讯传播、协调人类行动，共同与大自然作斗争，才能求得人类的生存和延续。这一时期，人们使用以口语为主，以标志、声光、图式等为辅的原始、简单的手段来传播音讯。
2．传播方式
（1）口头传播
①口头传播，又称为口语的传播，即以口语述说来传达思想、消息与态度。
②语言产生的意义
a．语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。
b．人们不再只通过各种断续的嚎叫、音节，简单的姿势和身体的动作来应付大自然的威胁和共同劳动。人们通过单词、数字及其他代号，加上语言和逻辑规则来交流。
c．语言的产生还使人们的分类、抽象、分析、综合及推测等思维能力加强，使人类在音讯传播的长度、深度、广度及精细程度上有了进步，并使人类与自然的斗争经验得以相传。
d．语言的运用加快了人们信息交流的传输和接收速度，使人们无须再用如现代人“动作字谜”游戏的方式来传递音讯，减少了编码解码时间。简言之，语言是伟大的工具，是社会的共同纽带。
（2）标记传播
标记传播是指借助一定物体或符号为载体，传递或保存音讯的传播方式。结绳是一种传递音讯和帮助记忆的特殊符号。
（3）声光传播
①声光传播是指以声和光作为传递信息载体的传播方式。较之口头传播具有速度快、传播距离远的优势。借助声音的高低长短、光线的强弱等多种变化传达较为复杂的内容。
②表现方式：敲击响器、吹奏号角、点燃烽火等。
（4）图式传播
图式传播是指用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实的传播方式。
二、口语传播的内容——音讯
（1）音讯是一种符号或一组符号，由某一来源发端，可由接受者任作解释。音讯和新闻不同，音讯是一个笼统的传播名词，新闻、非新闻均可包括在内，音讯可能是指新近发生的事物，但并不一定具有新闻的要素。音讯可转化为新闻。
（2）音讯的原始化具体表现在：
①音讯数量少、分散、片面、静止、方式上不断简单地重复、呈明显的无序性和部落化。
②传播动机单纯，主要为觅食、防卫及满足好奇心，这些传播产生于较低层次的需求。
③没有意识对抗，思想控制，人人均可以成为传播者和受众。
考研真题精选
1《每日纪闻》（Acta Diuma）[清华大学2019年研；黑龙江大学2014年研]
答：《每日纪闻》（Acta Diuma）又译作《罗马公报》，是公告式的官方公报，世界上最早的定期手写新闻。公元前59年，尤利乌斯·恺撒当选为罗马执政官后，下令每日公布元老院及公民大会的议事记录，并将其用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特制木板上。当时的名称是“阿尔布（Album）”，后来人们称之为《每日纪闻》。恺撒创设这种公报的目的是要把上层会议的内容公诸于众，争取舆论的支持，扩展自己的政治影响。屋大维在公元前6年恢复《每日纪闻》，从此这一官方公报断断续续刊布到公元330年迁都君士坦丁堡为止。公报的内容有议事记录、帝国法令、战争消息、司法案件、官员任命、宗教活动，以及贵族的结婚、生育、死亡等等。公报除了缮写公布外，还抄写、颁发给各地驻军首长。这一公报沟通了统治机构的内部联系，起了维护帝国统治的作用。
2华盛顿邮报[人大2014年研]
答：《华盛顿邮报》（The Washington Post）由斯蒂尔森·哈钦斯于1877年12月6日在华盛顿创刊，是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸，具有很高的国际声望。位于美国首都，擅长报道美国国内政治动态，经常发表一些评论和分析性文章，是了解和研究美国内政外交的重要报刊之一。20世纪70年代初通过揭露水门事件和迫使理查德·尼克松总统退职，获得国际威望。1880年成为华盛顿特区首家每日出版的报纸。2009年《华盛顿邮报》的日发行量达58.2万份，是美国第五大受欢迎的日报。近年来，由于网络媒体的兴起，《华盛顿邮报》受到了巨大的冲击，2009年关闭华盛顿之外的纽约、芝加哥和洛杉矶三个主要分支机构。2010年8月2日美国华盛顿邮报公司与音响器材大亨悉尼·哈曼签署协议，以象征性的一美元出售旗下连年亏损的杂志《新闻周刊》。
3刻板印象[人大2014年研]
答：刻板印象是指人们对特定事物所持的固定化，简单化的观念和印象，这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情，是李普曼在他的代表作《舆论》中提出的概念，又称刻板成见。刻板印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准，但也阻碍人们对新事物的接受。个人有个人的刻板印象，一个社会也有其社会成员广泛接受的通行的刻板印象，因此，它也是社会控制的一种手段。
4皇家特许出版公司[南师大2019年研]
答：皇家特许出版公司是指英国玛丽女皇执政时代为管制印刷出版事业而采取的一种行业垄断特许方法。1557年，玛丽女王将行业出版工会改造成为皇家特许出版公司，凡经女王特许的印刷商，都是这个公司的会员。女王在委任状中规定：在英国，除公司会员及女王特许者外，其他人的印刷出版行为一律禁止。对当局而言，通过皇家出版公司的帮助就可以有效地制止针对政府的诽谤、恶意攻击及异教言论、文章的出版印刷，而为了报答皇家特许的新闻报道和出版印刷独占权利，保护自己可观的财产利润，皇家特许出版公司的会员们完全同意只刊登“有益于国家利益的消息”，并卖力地帮助当局查处非法出版者。这种政治与经济的联合体使得英国封建专制王权对新闻印刷出版事业的控制强大而有力。
5“付费墙”[人大2014年研]
答：“付费墙”（Pay Walls）是指对在线内容实行付费阅读，它是在传统报业的衰落下，许多新闻提供商建立的网上付费模式。建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，并且产生了质量更高的网上收益和更高的每千次点击（CPM）费率。自2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》《华尔街日报》《星期日泰晤士报》《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实施收费的。该报在iPhone和ipod touch的读报软件下载已超过10万次。自2009年12月14日起《卫报》开始向iPhone手机用户推出收费订报服务，每月收费2.39英镑。
6《费加罗报》[南师大2019年研；人大2013年研；华中师大2010年研]
答：《费加罗报》是法国现存历史最久的日报。1854年创办时为周报，1866年改为日报，第一次世界大战后为柯蒂集团掌握。1949年售与普鲁沃斯特集团，1975年转手给埃尔桑报团。这是份言论性报纸，政治态度历来保守，内容着重政治新闻、国际新闻及文学艺术，社会和体育新闻也很出色，是法国有名的“质报”。通常三十多版，图文并茂，逐日轮流出各种专版，周末出增刊《费加罗画报》。该报广告收入丰厚，读者对象主要是资本家、经理、政界和社会上层人士。
7《金字塔报》[南师大2019年研；社科院2003年研]
答：《金字塔报》是埃及出版的非洲第一大报，是一份国际性的阿拉伯文日报，1875年由塔克拉兄弟创办于亚历山大，后迁至开罗。该报最初为周报，是第一家不受政府资助的报纸，商业化经营，模仿英美大报。海卡尔任总编后使《金字塔报》达到了巅峰，力求客观和深度报道，建立了由专家学者组成的“战略研究中心”，向此报提供新闻报道背景材料和研究性文章，60年代成立“金字塔报广告社”，出版《金字塔经济学家》和《国际事务》，并建立海外发行系统，1988年被“世界报纸指南组织”评为最佳国际报纸。
8知识沟[人大2013年研]
答：“知识沟”理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者蒂奇诺等人于1970年提出。这一理论假说认为，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。“知识沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者”之间的两极分化问题。
9世界新闻报（英国）[人大2012年研]
答：《世界新闻报》是富商基思·鲁珀特·默多克拥有的新闻集团旗下的一份小开型日报，是星期日版的《太阳报》，创办于1843年。《世界新闻报》是全英国销量最高的报章，2004年后期该报的每日发行量达320万份。2011年7月，《世界新闻报》陷入窃听丑闻，记者对被绑架小女孩米莉·道勒手机语音信箱进行窃听，并私自删除了其中的部分留言，干扰了警方破案的视线，最终导致道勒没有被及时营救而遇害。《世界新闻报》的窃听行为引起公众的不满与愤怒，在各方压力之下，不得不于2011年7月停刊，默多克在英国的传媒帝国遭遇滑铁卢。《世界新闻报》的停刊引发了人们对新闻从业者伦理底线的追问，不能伤害普通人的个人隐私被再一次强调。
10沉默的螺旋理论[华科2019年研；人大2012年研]
答：“沉默的螺旋”理论是由德国社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出的政治学和大众传播理论，1980年在《沉默的螺旋：舆论——我们社会的皮肤》中给予全面的概括。该理论认为：①个人意见的表明是一个社会心理过程，包括个人的孤立恐惧动机和意见气候。个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。②意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或转变态度追随支配意见。③媒介通过营造意见环境来影响舆论。沉默的螺旋理论强调了大众传播对舆论的强大影响，支持了大众传播的强效果论；把对舆论形成过程的考察引向了以往研究忽略的社会心理分析的领域；把民意视为社会控制的手段。但后来的研究者对沉默的螺旋出现的条件提出了质疑，议题性质（是否与个人利益相关）、人格差异（中坚分子）可能使其失效，孤立恐惧动机和大众传播效果也遭受了批评。
11公民新闻[人大2011年研]
答：公民新闻（Citizen Journalism）是指积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践。公民新闻是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻理念，是对社会责任理论呼吁满足组成“大共同体”的各种不同团体的需要的直接反映。公民新闻是一种交互式新闻的形式，打破了现有的专业媒体组织垄断新闻内容的格局，使新闻生产的权力由媒体为中心向受众中心转变；同时，它通过多渠道的新闻信息报道满足了日益多元化发展趋势下公民的知情权需求。“公民新闻”还使传统媒体的信源结构发生了变化，传统媒体对新闻信息的议程设置功能受到影响。
12文化帝国主义[人大2011年研]
答：文化帝国主义又称媒介帝国主义（media imperialism），指凭借文化优势，大力拓展和占领世界文化市场，利用先进的科学技术和发达的国民教育使文化始终居世界领先地位，大力开拓和占领世界文化市场，企图将这种一国的文化优势变成世界性的文化优势，这是文化研究领域的重要概念之一。这一概念最早可以追溯到赫伯特·席勒的《大众传播与美利坚帝国》和《传播和文化统治》，他描述了美国的媒介产品对其他资本主义国家和发展中国家的“入侵”。文化帝国主义有三个特点：①它以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张。②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售来实现全球性文化支配。③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），所以这种文化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。
13默多克[人大2011年研]
答：默多克（Rupert Murdoch）是跨国报纸及影视实业家。他起家于澳大利亚，创办《澳大利亚人报》，后转战英美，他的麾下有久负盛名的英国高级报纸《泰晤士报》、大众报纸《太阳报》，控股英国天空广播公司；美国《纽约邮报》，美国第四大广播网福克斯，执掌传媒帝国新闻集团。新闻集团是世界上最大的跨国媒体集团，亦称为“默多克的传媒帝国”。默多克过度追求利益、报纸过度煽情的风格受到了西方新闻界的批评。
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