导语
Introduction
切准了市场脉搏的吉祥云度,将迎来属于自己的时代。
作者丨杨 晶
责编丨罗 超
编辑丨靳鹏辉
近几年来,消费者新能源汽车市场持续火爆。其中除了国家的政策推动外,越来越多的消费者也意识到新能源汽车低使用成本、高用车品质等特点。由此,在新能源市场上也爆发出了技术平权、科技平权、价值平权等特征。
而也正是在这样高速的增长后,以前新能源汽车大多聚焦在一二线城市,如今随着更多下沉市场的消费意识觉醒,包括国家政策扶持、厂家战略转移等,之前的平权也朝着新能源消费平权发展,下沉市场有望迎来更强的消费潜力。
前段时间,工信部等五部委启动2023年新能源汽车下乡活动,这也意味着面对低线市场的广阔需求,属于他们的新能源汽车消费时代已经到来。当然,政策是一方面,对于市场有着前瞻洞察的车企早已做好了准备。
作为最早一批参与新能源汽车下乡的国产品牌,吉祥云度为了让更多消费者享受到新能源精品产品,积极响应号召全面下调“云兔”两款车型的价格,最高降幅达1.6万元。价格下探至6万元区间的云兔,将为低线市场消费者带去全新的用车体验。
精品时代的新选择
自从微型电动车被宏光MINIEV带火后,这个细分市场的消费者对产品的要求也越来越高,不过也陷入了大同小异的漩涡中。在新旧时代的交替中,惨烈的“迎来送往”不可避免。当A00级市场新能源渗透后已基本完成,新的细分市场开始上探,成为新的增长点。
在经历2021年和2022年的高速增长,今年A00级电动车市场开始快速衰落。伴随而来的是,五门五座的A0级电动车开始有了冒头的趋势。如果从功能性的角度出发,其实A0级小车更适合低线市场的大众型消费者市场。
而对于这个级别和价位的消费者来说,需要一款不仅仅是“刚需型”消费产品,而是打破消费者固有认知的边界,改写代步车市场格局的全新产品。核心是一改往日工具车、代步车的廉价属性,转而走向精品化之路,用设计、品质、科技等并存的方式,去打动消费者。
而吉祥云度的精品A0级电动车云兔的到来,恰逢其时。7月14日起,吉祥云度官微宣布,全面下调纯电SUV“云兔”两款车型的价格,“云兔”320公里灵动款售价6.98万起,415公里跃动款售价8.98万起。
对于云兔来说,低价并不意味着低质。云兔的这次官降不仅拉低了消费者的购车门槛,同时也让6万级的电动产品的科技平权提升一个台阶。
在智能座舱方面,云兔搭载高通骁龙八核64位高算力ARM芯片,配备了12.3英中控屏。搭载云度全栈自研的Amber OS智能操作系统,拥有丰富的车机应用生态,支持智能语音、智能预约出行、智能预约充电等功能,为消费者创造更多便利性。
此外,云兔虽然定位A0级纯电SUV,但在性能及动态体验上却有着不输更高级别车型的强大能量。云兔的底盘由服务过宾利、劳斯莱斯的国际一流底盘调校团队米拉操刀调校,动态体验精准沉稳,更符合国内消费者的驾乘习惯。
可以说,云兔凭借灵动的外观设计、同级领先的续航、越级的科技配置、出色的动力性能以及极具诚意的价格和权益,带给广大消费者更佳的产品选择。从产品力来看,云兔全面均衡的硬核实力,都能给与消费者超越同级的价值感。
通过综合比较,官降后的云兔优势非常明显。比它便宜的没它大、没它续航长,比它续航差不多的没它便宜,比它价格差不多的没它配置高。即便再挑剔、需求再细分的消费者,总能在云兔中找到一款合适的版本。
经济而精品的纯电汽车产品,是更多消费者的硬需求。市场再多变,但始终围绕以消费者为中心的内核是不变的。伴随着消费升级,伴随着人们对品质出行的渴望,云兔将成为支撑起低线市场消费的重要力量。
自今年2月吉祥云度正式加入均瑶集团“吉祥大出行”战略以来,依托于云度汽车在产品研发、技术体系布局、品牌形象打造以及渠道能力的塑造,再加上均瑶集团强大的综合实力背书,其核心目标始终是“打造品质、安全、智能、触手可及的航空品质国民精品车”。
2023年7月24日,中共中央政治局会议在部署下半年经济工作时,明确强调,“要着力扩大内需,提振汽车、电子产品等服务消费”,“切实优化民营企业发展环境,鼓励企业敢闯、敢投、敢担风险,积极创造市场”。
此外,国家发展改革委等13部门还于近日研究制定了《关于促进汽车消费的若干措施》,其中特别提到,“鼓励汽车企业开发经济实用车型,优化丰富高性价比的车型供给,为消费者提供多元化选择”。
面对“天时地利人和”的发展机遇,像均瑶集团这样的民营企业、吉祥云度这样的国产品牌开始显山露水,像云兔这样有实力的产品开始脱颖而出。数据显示,作为“普惠高质”新精品国货的吉祥云度品牌热度进入10万级以内市场区间前8,A0级价值新基准的云兔进入核心用户考虑前5。
现阶段,在总结市场中现象级新能源产品成功的原因时,终究归结于精准产品定义的胜利。随着低线新能源汽车市场所展现出来的巨大发展空间,洞察了这种新的消费趋势,切准了市场脉搏的吉祥云度,将迎来属于自己的时代。
普惠于民的先驱者
在国家相关利好政策、经济“新常态”下的消费升级、出行方式的进化发展等多方有利因素下,一个融合了多种出行方式的万亿级大出行市场呼之欲出。不止是出行过程中体贴入微的服务,更要满足用户个性化的百变需求。
均瑶集团作为国内首家同时拥有航空公司和汽车公司的集团企业,有能力为消费者带来更多的定制化出行服务,和更加愉悦的出行生活。均瑶集团力推的“吉祥大出行”战略构想,意在聚焦用户当前的出行痛点,缩短用户出行时间和提升用户出行过程中体验。
本质上来说就是通过整合吉祥航空以及云度汽车,从硬件、软件和服务三个维度,为用户的航空及陆地出行提供一体化的服务。协同实现“1+1>2”的出行方式创新变革,进一步拓展均瑶造车在出行领域的服务半径。
当然,每一家车企都能做出一份完美的战略规划。就如此前无数车企在面对新能源的浪潮下,开始幡然醒悟提出“以消费者为中心”的服务宗旨。但是今天我们可以看到,绝大部分车企都只停留在喊口号阶段,实际真正付诸实践的车企少之又少。
就像很多人也会发出疑问,均瑶集团在此时此刻入局造车,能否适应当前的竞争节奏,又该如何为云度汽车谋划出行之有效的生存方式?“我们不是造车新势力,我们是新能源汽车的2.0版模式”,就是总结过往经验,走出自己的发展之路。
过往的新能源汽车市场是一番什么样的景象?从年初的降价潮开始、3月份的政企联动补贴、持续的价格战,到暗地里较劲、明面上竞争,所有车企都在经历不同程度的震荡。下半年的车市会是什么样?或许大多数人认为汽车行业将会进行第二轮“降价潮”。
与其被时代洪流裹挟前进,不如身先士卒开创一个新局面。吉祥云度是这么想的,也是这么做的。“重启增长”“强劲反弹”“提振信心”,要想成为时代的弄潮儿,就要把握好国家号召这一强大的发展驱动力。
在新经济环境当下,当国家提出“促消费品质升级,推动新能源汽车下乡”,吉祥云度率先积极响应号召,果断官降敢做普惠于民先驱者。紧密结合消费转型发展需要,以促进低线市场消费为己任,为广大消费者提供最优质的产品和服务。
什么才是优质的产品?凭借新能源汽车一飞冲天的比亚迪,在2021年推出了A0级纯电车型海豚,彻底搅动了A0级电动车的这汪春水。连续16个月获A0级轿车销量冠军,简直羡煞旁人。海豚的热销说明了消费者对于优秀产品的认可,也让其他产品看到了机遇。
同样在2021年,均瑶集团便完成了汽车板块和研发中心的组建,拥有了一定的产业基础和技术、人才储备。在整车、三电、全域安全、智能座舱,自动驾驶等技术领域,均瑶集团均有不同程度的深耕。此后也吸纳了诸多行业顶尖人才的加盟,搭建起一支成熟的管理体系。
强大的体系力终究会造就强大的产品力,云兔以两款车型320公里灵动款及415公里跃动款,五大优点:颜、智、变、强、大,为用户提供了越级的产品品质和优质的用户服务。可以说云兔的产品力完全不输海豚,更重要的是,6.98万起和8.98万起的价格比11.68万元起的海豚更具诚意。
无论城头大旗如何变幻,中国市场永远是那个以产品为王的市场。而云兔无疑是品质、质价比和精品化的最佳诠释,这款车也注定将成为A0级纯电市场的标杆,推动吉祥云度在新能源赛道上,实现新的迸发和超越。
|杨晶|
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