宣扬对自我价值实现与满足的劲客，希望通过满足极致的个人需求，在入门级SUV市场竖立起全新的标杆。
用打碟开场，让营销副总部长客串DJ，用嗨起来的夜店风为产品上市暖场，再辅以SHN48和王者荣耀的COSPLAY，东风日产用这些占据年轻人娱乐生活主要位置的元素秀出了自己的Freestyle。也为全新小型SUV劲客的产品定位定下基调——全面面向年轻人的生活娱乐需求。
7月18日，东风日产全新劲客以9.98万至13.48万的价格上市，目标是在小型SUV市场全面满足个人用户的需求，试图通过对个人用车需求的极致满足革新入门级SUV市场的格局。东风日产副总经理王金宁表示：“凭借傲视同级的产品实力及创新、多元化的营销举措，全进劲客必将成为小型SUV市场的创变者，改写现有格局，树立小型SUV新标杆。”
追求自我价值
入市略晚的劲客，从产品性格和定位上与竞品有着明显的差异。自上海车展亮相以来，劲客呈现在市场面前的都是“劲客青年”、“够劲”等一系列充满年轻活力的产品形象。从上市发布会现场的介绍来看，劲客青年应该是一群对生活现状并不满足，对自我价值有强烈探寻欲望的人。
小型SUV因其入门级的定位，在消费年轻化的浪潮下，其客户人群在迅速的年轻化。以往的小型SUV在强调产品特性的同时，对年轻人追求自我价值实现的需求部分提及不多。 传统小型SUV的消费者在购车时，家庭群体的使用需求依旧占据比较大的比重。
劲客用“过剩”的智能科技配置去满足年轻消费群体的“自我价值”需求，从外观设计、双色搭配到动力系统选用和科技配置的提升，都全面偏向于满足消费者的个人价值实现需求。在年轻的个性化市场强调“个人价值实现”的意义，强调个对个人个性化需求的满足，这是劲客区别于传统小型SUV的核心产品性格。
以智能科技配置见长的劲客，将毫无意外的在小型SUV市场开启“配置”竞争的序幕。从《最终幻想13》到《极限挑战》，劲客在全力贴近年轻消费者的生活娱乐习惯，试着通过年轻市场喜闻乐见的娱乐化方式传递出产品的核心信息。
机会最大的市场
对于已经连续两年跨越百万的东风日产而言，全新劲客的加入，将是东风日产迈向“合资品牌TOP3”的关键一环，它将联合逍客、奇骏、楼兰和途乐共同形成东风日产SUV家族，助力东风日产形成由小及大、从入门至豪华的SUV品类的全覆盖，让东风日产拥有国内合资品牌中覆盖面最完整的SUV产品线。
东风日产总经理埃尔顿·谷硕表示：“中国市场拥有巨大的机会。雷诺-日产联盟在全球市场想要进入销量前三的位置，就必须在中国市场成功。”东风日产目前已经在研发、制造、销售网络等多个方面具备了十足的市场竞争力，随着全新劲客这样拥有最新技术支持和科技配置的产品逐渐上市，东风日产在逐步实现中期事业计划的同时，也将助推雷诺-日产联盟在全球实现更高市场目标的关键因素。
正式因为中国市场拥有足够多的市场机会，东风日产才会在近两年来小型SUV市场市场份额缺乏足够上升动力时上市全新劲客。2016年小型SUV销量约为250万辆，其中合资品牌产品销量为90万辆，自主品牌产品销量为170万辆。无论从销售体量还是竞争激烈度而言，自主品牌在入门级SUV市场都逐渐占据主流。而随着市场竞争的加剧，合资品牌在探索更全面的产品覆盖面时，必然会在该细分市场下足功夫。
东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示：“劲客的目标是要成为细分市场的标杆。在产能供应合适的前提下，到今年年底，目标是月销量过万。”为了将产品打造成标杆，在考虑产品售价区间时，东风日产更多的偏向于通过高配置去保证产品竞争力。陈昊表示：“我们并不希望在产品装备上作出妥协，但同时考虑到年轻消费者的预算需求，所以推出了门槛更低的手动版车型。”与起售价低于10万的手动版同步推出的还有全新劲客的专享“1起来劲”的金融购车计划，让目标客户可享有1成首付的低门槛价格。
年轻够劲的全新劲客，以“劲客青年”来描述自己的用户群体；以强调自我价值实现为产品情感诉求，力图在最年轻的入门级SUV市场能通过与用户玩到一起而开创细分市场的全新标杆级产品。全新劲客到底有多来劲，咱走着瞧。【END】
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