生不逢时：华为MiniLED背光难以拯救电视的颓势！

华为重磅发布新品，确实激动人心，特别是MiniLED背光的智能电视发布，虽然说不是划时代产品，也有让人眼前一亮！

硬核MiniLed 背光

7月29日，华为发布搭载鸿鹄Super MiniLED精密矩阵背光解决方案及20单元帝瓦雷影院声场的华为智慧屏V75 Super售价2万4,999元。

售价虽然让人感觉有点高不可攀，但是，数据确实是豪横，硬核！

华为智屏V 75 Super Mini LED使用数量高达46080颗，拥有全球最多物理分区——2880分区，峰值亮度达3000nits，色域覆盖97% DCI-P3，屏幕刷新率为120Hz，实现超精细控光和高动态显示效果。

无论是Mini LED使用颗数还是控光分区，华为智屏V 75 Super都超越了大多数已发布的Mini LED背光电视品牌，显示画质、动态对比度、色域等当属高规格水平。

难挽电视颓势

不过，笔者并不认为这款产品是否能给冷淡的电视机市场带来一丝希望！

今年上半年，中国彩电市场表现极差，主力品牌出货大幅衰退。进入7月，市场更加清淡，堪称冰点。

库存压力和材料成本降低预期的三方面因素作用下，下半年中国彩电品牌企业很可能提前开启一轮降价促销。

2021年上半年，中国大陆前7大国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台，同比减少16.1%。

按2020年上下半年节奏，洛图科技（RUNTO）估算，前7大品牌2021年出货为3330万台。零售方面，整体中国市场规模将会在罕见的3800万台以下。

进入7月，市场更加清淡，情绪更加低迷，品牌出货规模严重缩量，堪称“冰点”。

在面板成本同比上涨100%-180%，而整机终端价格仅上涨30%-50%的情况下，市场几乎没有赚钱效应，电视品牌毫无冲量热情。

市场不景气的结果，是企业库存的大幅增长。

根据洛图科技（RUNTO）产业链信息，领先的主力品牌库存平均在百万台左右，甚者在150万台以上，达到惊人的12周，无论是库存物量和销售周数，均可能是近年来的最高峰。

内卷隐忧

中国市场规模在触及“冰点”、陷入“地量”之后，品牌间的竞争将越来越直接。长期以来，中国电视品牌尤其前7大品牌维持多头共进退的局面

然而OPPO整合一加，华为、荣耀动作不断，这个7巨头带来巨大压力，这次华为发布新产品，更为内卷添上一根稻草！

一方面，高昂的价格下，MiniLED背光产品的渗透率令人忧虑；

另一方面，企业在看到面板降价的曙光之后，将可能提前启动降价促销方案，从而占据先机，对内消化库存，对外夺取份额。

海外更堪忧！

已经连续十多个月的高潮之后的于海外市场，下半年随着西方发达国家开放，大家回去工作，对家用办公相关的笔记本，显示屏；以及消费娱乐相关的pad，电视的需求大大降低，很可能迎来一个高峰后的低谷。

这让电视竞争陷入内外夹击的双杀局面！

机会在哪里？

其实，LED产业链，机会并不在MiniLED背光是否能提振电视销量，而在于无处不在的商业显示场景打开！

在市场、技术、环境、需求多方面因素的驱动之下，商用显示产业开始了跨越式的变革和进步。

据洛图科技(RUNTO)数据，2021中国商用显示传统产品市场（包括投影仪、LED显示屏、拼接屏、交互平板、商用电视、数字标牌）规模将首次超过2000亿元。

预计2025年，中国商用显示传统产品市场规模将超过3000亿元。