2016最“撕”的和最“屌”的事儿，竟是这样发生的？

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2016最“撕”的和最“屌”的事儿，竟是这样发生的？

 ■文 | 老杨

2016就要过去了，2016发生了很多有意思的事，这两天盘点了一下，大事儿、小事儿十几件，而每件背后都让人看到了一个不认识的世界。

当然，看到了，以后就认识了。

这些事儿，我将在30、31日两天和大家聊一聊，算是新年献礼吧。

在翻腾这些事的时候，发现了更有意思的事儿，就先提前说一说。

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2016年有一个文化现象就是爆粗口。

女生的文章题目就用“你喜欢长的，可就有人喜欢短的”，还有类似的，什么硬的、软的等等，不管是长的短的，还是硬的软的，其实都是粗的，粗口，越粗越好。

所有对骂或争吵都变成了撕什么，所有的不如意都变成了屌什么。

男人女人那两件东西满天飞，好像不这么说就跟不上这个时代。

这一现象被一些文化学者称作“污文化”，但什么叫污呢？

好像每个人一直都存活在污的生活环境之中。能做到“出淤泥而不染”的人少之又少，只有一种是被“淤泥”抛弃了之后才说“不染”罢了。

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这一所谓的“污文化”手法在2016年中被广泛地运用到了商业之中，并且出现在了代表公信力的传统媒体之中。

今年的双十一中国三大都市报之一的《南方都市报》（其它两家《东方早报》、《京华时报》2017年都将关张）发了一版的这样的广告。整张版面登了这样几行字：

老马：

双11，

不在安全期，

不能“那个”。

老马背后的女人。

 

后面印中国印章一样印了个二维码。

这是一款带有强烈性暗示的广告，抢人眼球的程度和《金瓶梅》有一比。

所有的目的只有一个，解密它的二维码，扫了才知道是天猫双11活动。

这就给人了一个猜想的空间。老马是谁？老马背后的女人是谁？广告是谁做的？直接的想像应该是杜蕾丝一类的用品，双十一要大卖。

等揭秘的广告出现的时候，大家都有点晕。老马背后的女人是360卫士。

老马背后的女人：

11月11日，

放开血拼，

有问题我负责。

双11被骗360全赔——360卫士

搞了半天这个套是360。没想到老马背后的女人是周鸿祎，那个套不是杜蕾丝，而是不太安全的360。

这事出了也不太雷人，更雷人的是京东也一起来了，先是在送货车上打出两款海报：

想要提速，别走猫步。

要想低价，别玩猫腻。

这样的用语就很明显了，猫就是天猫，双十一的主角是天猫。

这两条还算文明，之后的两条海报就不一样了。

“低头貌美如花 抬头貌似"如花"

“明明是板上钉钉 却非装有容乃大”

两张海报说的是假货，暗讽别的商家有假货而自己没有吗？做海报就是爱用夸张的表达方式。

“低头貌美如花”也有说马云长得丑之意，而“明明是板上钉钉”是恶心阿里的“钉钉”。马化腾看了一定会笑抽了。

可没等马化腾抽，马云也没出来应战，半路杀出个程咬金，苏宁易购不干了。

一上来就直奔人家老婆，这真有点不男人。

To：某东

要让女人做剁手党

别做标题党

To：某东

老板若是真的强

头条何需老板娘

To：某东

电商是男人的战场

不要让女人扛枪

（这句有点不对仗，但有性暗示，应该是：何需女人来扛枪）

这真是骂到了人家老婆，而京东“双枪”回应。

你说女人就该玩枪

（性暗示更近了一步，回应应该是“你说女人不扛枪”，其实能看出有点乱。）

我看她们都是女王

（应该是“我看他们是女王”，七律嘛，回应也应讲点语法，七对七，来了qkd八个字叫玩赖。）

秀不秀都有老板娘

强不强问你家马郎

 

这个就有点怪了，骂骂苏宁吧，又把马云带上了。

没事老蹭老板娘

干爹不该包你爽

这真是发脾气了，我是你爹的话都说出来了，现实生活中一定会动刀了。

更搞笑而更有性意识的是后三则都有这样一句：能打炮的人从不打嘴炮。

看完了，真不知道说什么。想起了毛主席的那句话：做人就要做一个高尚的人，一个纯粹的人，一个有道德的人，一个脱离了低级趣味的人，一个有益于人民的人。

有人说这是假的，但能说出这样假话的人也不多。

这是个假君子和真小人的问题，假君子比真小人强的是没有那么赤裸裸，真猴儿不穿衣服，假猴儿（人）会穿衣服，遮点丑不好吗？

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这样的性暗示，假床戏还不少，还有更让人有想象力的、叫床式广告。

今年3月的《京华时报》A13版广告出奇另类，版面空荡，唯有三个暧昧词——“轻点，疼！”，给人无限遐思，到底是谁弄疼了谁？是印刷失误还是另有玄机？

 

杜蕾斯广告? 云南白药广告？还是某润滑油广告？事情原委究竟如何？京华时报最开始是守口如瓶，让大家猜。

最后是一家叫惠装的装修公司发的悬念广告，答案是：打脸黑装修，装修省40%！惠装。真得很会装啊！

当时有网友批：“污”已从互联网蔓延到了纸媒。

网友：小伙伴们惊呆了，轻点，疼!!!人民日报社主办的京华时报，比南都更重口！报纸广告玩法，京华也学南都了。

网友：报纸们也无下限了

网友：纸媒已疯，不知道这算不算涉黄呢？

网友：算不算涉黄广告？

很快网上就开始流传新的版本：轻点，疼！别怕，当网红就是要不怕疼，不怕累！当得了女神，做的了屌丝！来微创新让你变身网红！——青岛微创新营销策划有限公司。

这样的现象遍及了2016年你能看到的媒体之中，有人问：到底要污到哪里才算完呢？

小时候，在东北农村，夏天出去洗澡（或者叫游泳吧）。水浅的地方水浑而脏，但水温高，体感舒服又安全；水深的地方水清而干净，但水凉又危险。水浅的地方往往是大群的人洗来洗去，结果是带着一身脏东西高高兴兴地走了，而在水深处洗得干干净净的人会在人们的视野之外孤单地离去，没人意识到他的存在。

这就是现实。

香港岭南大学文学评论专业的教授许子东说:

“污文化”是一种叫零度的心灵鸡汤、减肥的心灵鸡汤。

鸡汤，在过去年代有丰富的营养，可以补身体，味道又好。把它作为一个比方用作在文学上、在心灵的问题上，那就是一种软性的道德教育，可以吸收美的正能量，从甘地、德兰修女到冰心、雷锋，总而言之，是以容易接受的方法教我们做人的道理，我们从小就听，也习惯了。现在，一方面在内容上、道理上，听厌了，不相信了，甚至反感了；另外一方面，在形式上又已经习惯了喝鸡汤，习惯用文学的方式讲做人的道理了。

中国人首先不考虑自己是不是人，首先要学做人。

话虽偏颇，但说得也有几分道理。看咪蒙的短文，我好像看到了几个女白领，午餐的时候聚在一起，讽刺嘲笑、甚至大骂办公室里矮胖的、脖子都找不到的讨厌男经理，或者骂做作的、用假名牌的女上司。午餐语言，一定简短有力，加一些女生能说出口的文雅粗口，“我擦”、“老娘”、“本姑娘”、“本宫”，过一把语言的干瘾，可是一会儿回到办公室，还得照样皱着眉头伺候经理和女上司。

这使我想起零度可乐。可乐含糖，给人营养，喝久了人们逐渐发现，这些营养跟鸡汤里的营养一样，对身体反而不好，可是又喝惯了可乐的味道，怎么办呢？就喝没有糖分的可乐，价钱一样甚至更贵。咪蒙的这个短文的背景就是大家听厌了一般的鸡汤，听厌了正能量的鸡汤，所以她给你提供一种减肥鸡汤，当然虽然加点粗口，虽然政治不正确，虽然很过瘾，其实还是鸡汤。为什么？因为说到底还是在讲做人的道理。

今天， 中国社会是这样吗？许子东生活在香港，那里的人也许是鸡汤喝多了。而我们呢？是不是营养不良的后遗症呢？