嗨,这里是立志早睡早起的包子叁
提到美特斯邦威,很多人第一个想到的可能是《一起来看流星雨》中的片段,虽然“端木带楚雨荨去美邦”一直被大家当段子来说,但美邦也确实曾有过一段辉煌的历史。
在2011年之前,打着“不走寻常路”旗号的美邦盛极一时,在国内潮牌尚未兴起,国外潮牌尚未完全打开中国市场之时,美邦可以称得上行业龙头。
从1995年开设第一家美特斯邦威专卖店,到2012年的5220家门店,美邦业绩在巅峰时曾创下近百亿的好成绩。作为无数人的时尚启蒙,过去的美邦也确实配得上“中国服装界的黄埔军校”的称号。
但好景不长,随着国内外品牌竞争加剧,以及线上购物的兴起,美特斯邦威的大量线下店铺逐渐关闭,美邦的“直营店+加盟店”模式碰上ZARA快节奏的三位一体模式,几无还手之力的美邦迅速败下阵来。
另一方面,美邦的多次转型也不顺利,从ME&CITY、邦购网到后来的有范APP,美邦做出了多次尝试,奈何收效甚微。在李宁等国产品牌纷纷发力之时,美邦还在泥泞中摸黑前行。
不过近期美邦也开始了一系列动作,不仅影响颇大,似乎也给这个困顿许久的品牌带来了一丝曙光。10月15日,美邦正式官宣了Rich Brian成为博物馆系列的代言人,同时发布博物馆系列新品。
借着双方的影响力和《说唱新世代》的余热,在官宣后不久相关话题成功登上热搜。看到这,可能有朋友会问“我记得美邦原来的代言人不是周杰伦吗,他去哪了?”。
额,跑去“男人的衣柜”了。就在美邦官宣Rich Brian成为其代言人后没几天。海澜之家也紧随其后,官宣周杰伦成为全新代言人。
回归正题,这虽然是Rich Brian首次与中国品牌合作,但实际上国内品牌合作rapper早已不是什么新鲜事,知名潮牌STA就与国内不少rapper关系密切,采访、合作都是常有的事。
而合作国外rapper也是早有先例,中国李宁曾与Rick Ross展开合作,还为他推出了一双大红色的悟道2 ACE联名配色。
更别提还有数不胜数的rapper个人潮牌。比较知名的有马思唯个人品牌AFGK,Melo的OD以及刘聪的邦bang等等。尽管在很多人看来这只是rapper们的副业,但这些潮牌的出现也确实推动了中国街头文化的发展。
Rich Brian目前在国内人气虽高,但受众也比较局限,大多为说唱圈听众或B站用户,与前任代言人周杰伦的流量相比,还是略低一筹。美邦如果想依靠代言人从李宁等大牌以及各类国潮的重围杀出,恐怕并不太现实。
不过如Rich Brian之类的rapper与中国市场产生联动倒也不是坏事,如果说中文说唱圈太小了,所以GAI往音乐圈走以期做大蛋糕。
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