嗨，这里是立志早睡早起的包子叁
提到美特斯邦威，很多人第一个想到的可能是《一起来看流星雨》中的片段，虽然“端木带楚雨荨去美邦”一直被大家当段子来说，但美邦也确实曾有过一段辉煌的历史。
在2011年之前，打着“不走寻常路”旗号的美邦盛极一时，在国内潮牌尚未兴起，国外潮牌尚未完全打开中国市场之时，美邦可以称得上行业龙头。
从1995年开设第一家美特斯邦威专卖店，到2012年的5220家门店，美邦业绩在巅峰时曾创下近百亿的好成绩。作为无数人的时尚启蒙，过去的美邦也确实配得上“中国服装界的黄埔军校”的称号。
但好景不长，随着国内外品牌竞争加剧，以及线上购物的兴起，美特斯邦威的大量线下店铺逐渐关闭，美邦的“直营店+加盟店”模式碰上ZARA快节奏的三位一体模式，几无还手之力的美邦迅速败下阵来。
另一方面，美邦的多次转型也不顺利，从ME&CITY、邦购网到后来的有范APP，美邦做出了多次尝试，奈何收效甚微。在李宁等国产品牌纷纷发力之时，美邦还在泥泞中摸黑前行。
不过近期美邦也开始了一系列动作，不仅影响颇大，似乎也给这个困顿许久的品牌带来了一丝曙光。10月15日，美邦正式官宣了Rich Brian成为博物馆系列的代言人，同时发布博物馆系列新品。
借着双方的影响力和《说唱新世代》的余热，在官宣后不久相关话题成功登上热搜。看到这，可能有朋友会问“我记得美邦原来的代言人不是周杰伦吗，他去哪了？”。
额，跑去“男人的衣柜”了。就在美邦官宣Rich Brian成为其代言人后没几天。海澜之家也紧随其后，官宣周杰伦成为全新代言人。
回归正题，这虽然是Rich Brian首次与中国品牌合作，但实际上国内品牌合作rapper早已不是什么新鲜事，知名潮牌STA就与国内不少rapper关系密切，采访、合作都是常有的事。
而合作国外rapper也是早有先例，中国李宁曾与Rick Ross展开合作，还为他推出了一双大红色的悟道2 ACE联名配色。
更别提还有数不胜数的rapper个人潮牌。比较知名的有马思唯个人品牌AFGK，Melo的OD以及刘聪的邦bang等等。尽管在很多人看来这只是rapper们的副业，但这些潮牌的出现也确实推动了中国街头文化的发展。
Rich Brian目前在国内人气虽高，但受众也比较局限，大多为说唱圈听众或B站用户，与前任代言人周杰伦的流量相比，还是略低一筹。美邦如果想依靠代言人从李宁等大牌以及各类国潮的重围杀出，恐怕并不太现实。
不过如Rich Brian之类的rapper与中国市场产生联动倒也不是坏事，如果说中文说唱圈太小了，所以GAI往音乐圈走以期做大蛋糕。
那么外部rapper的涌入与交流，无疑是让商业市场在竞争中提升门槛，让真正高水平的rapper才能分得蛋糕，而不是一些“说唱圈马保国”。
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