2021年11月初,一年一度的日内瓦钟表大赏(GPHG)终于揭晓,我们能看到的国内报道标题大致是这样的——“中国品牌终于获奖了”、“中国品牌摘得首金”、“中国品牌问鼎钟表奥斯卡”……如此慷慨激昂,让我不禁想到了刚结束不久的东京奥运会,中国健儿屡获金牌、站上最高领奖台的场景。日内瓦钟表大赏(GPHG),被称为“钟表界的奥斯卡”,其发布的获奖榜单,自然在钟表行业内有着很大的影响力。其中每年获奖的表款,经常会被品牌方当作是重要的营销卖点,这样的“营销手段”,每年周而复始,即便毫无创新,但依旧乐此不疲。
从获奖的18个表款来看,国内消费者几乎都没有听说过的独立钟表品牌,占到了所有获奖的三分之一左右,难怪就有资深人士评论,GPHG再办下去就要成为独立钟表大赏了,这也是国内消费者及相关从业人员对GPHG认可度低的主要原因之一。
在传统制表品牌中,LVMH集团可谓大丰收,旗下的LV、宝格丽、真力时都有所收获,其中宝格丽拿到最有分量的“金手指奖”,真力时收获最佳计时码表奖,LV则意外拿下最佳潜水表和最佳勇气奖。谈到宇宙第一的LVMH集团腕表领域“两大支柱”泰格豪雅和宇舶表,怎么没有获奖?在我看来,主要原因有两个:第一,这“两大支柱”品牌的腕表都没有最终入围,没有获奖自然是意料之中。第二,都说是“两大支柱”了,总不能一直只顾自己出风头,宝格丽、真力时、LV也要多露露脸,提高下新的增长点。尤其是LV,可是打败了一众高手,拿下了最佳潜水表,着实让人意外。真力时在持续低迷之后,肖战同款的“真通拿”终于在市场上支棱起来了。宝格丽,是我一直很看好的潜力品牌,即便是没有大碗宽面艺人的代言,其运动款依然是品牌的重要看点。瞧,这不就拿下“金手指奖”了么?不用大碗宽面艺人拍硬照,这年底的宣传点就又有了!历峰集团方面,最大的赢家莫过于伯爵,拿下了最佳女表和最佳特别机械奖,梵克雅宝作为集团唯二的获奖品牌,拿下了最佳复杂女表。其中争议比较大的就是最佳特别机械奖,还是那个镂空超薄款,据说都出了3年了,2018年的腕表换个颜色都能获奖,这是什么操作?至于型号和名称,我看了好多次都没记住,其最大的优势就是薄,还创造了世界纪录。又有资深人士指出,伯爵在超薄这个非主流的需求上不断打磨,实在让人看不懂。现实的情况下,超薄的腕表并没有带来特别好的佩戴舒适感,而且故障率不低、不好修、不保值,这一系列的问题,显然会劝退绝大多数表友。斯沃琪集团方面,我看了好几遍获奖表款,一款腕表都没找到。我们熟悉的宝玑、宝珀、格拉苏蒂原创、雅克德罗、欧米茄、浪琴、雪铁纳、美度、天梭、斯沃琪一个都不见了,难道是没报名吗?忘了说了,这GPHG是要主动报名的,每个报名的表款还需要支付一定数额的报名费,我又看了一遍入围的名单,不排除有这样的可能性。劳力士集团方面,帝舵碧湾黑色陶瓷款获得“小指针奖”,要入围这个奖项,其钟表的零售价需要在3,500至10,000瑞郎之间,约合人民币2.4至7万元。这个价位的腕表,覆盖了当下市场热度较高的豪华腕表价格区间,有一定的市场参考价值。近些年被炒得几乎全系溢价的劳力士,“彩盘恒动”、“间金探一”、“韭菜日志”、“陨石迪通拿”,这些都是让人看了就一声长叹的劳力士新品,都没有入围,这一切都在情理之中。爱彼获得的是最佳标志性腕表奖,入围的表款都是每个品牌最具代表性的表款。爱彼最具代表性的,当然就是皇家橡树了。爱彼除了皇家橡树,还有啥?皇家橡树经典的颗粒纹表盘没有了,取而代之的是一个黑绿渐变的放射性表盘。要说有多好看吧,我并不觉得。只不过,即便是爱彼CEO挑战国人底线之后,国内爱彼的市场行情反而更好了。在这里,我们依然不建议大家去购买爱彼品牌的腕表,这是底线和态度。现在看来,损失最大的还是鹿晗。鹿晗,是爷们,有骨气!这就去买鹿晗代言的高露洁,不,是佳洁士!最佳男表属于Grand Seiko冠蓝狮的“白桦树”,在此之前,我们也做过和劳力士“韭菜盘”的对比。这款腕表采用的号称品牌史上最强高振频9SA5机芯,在机芯打磨方面,在同级别还是可圈可点的。36000高振频加上80小时的动储,有了和同价位劳力士一杠上下的资本。表盘的白桦树纹理非常有质感,是一款综合素质出众的男式腕表,获此殊荣也在意料之中。关于中国媒体争相报道的CIGA Design玺佳品牌腕表获得了最佳挑战奖,这其实也不用意外,毕竟GPHG中国评委越来越多了,中国市场对于瑞士钟表来说也越来越重要了,换了我是评委,我也给中国腕表品牌投票去。早在2019年,该品牌就入围过GPHG。我对于CIGA还是有一定印象的,第一次看到应该是在老罗的直播间,老罗正好在推荐旗下的一款入门石英表,600元左右的价格,就可以买到红点大奖的作品,还是有一定吸引力的。只不过,把红点大奖的LOGO直接印在腕表的底盖上,是不是有一些高调了,恐怕也只有中国品牌腕表才能干出来的事情。此外,CIGA这些年里,获得的各种红点奖、IF奖、好设计奖也是一口气都说不过来,很有当年老罗的风格。后来经过调查,我也才发现,这是一家由小米和京东金融投资的公司。难怪,在小米商城里,经常能够看到这个品牌的腕表,和故宫联名款腕表的广告也做了不少。中国品牌首次在GPHG上获奖了,也让我重新再打开浏览器,开始搜索和研究这个品牌。无奈,当我百度“CIGA”的时候,第一个出现的竟然是“中国独立游戏联盟”。好吧,想到人家是弱势的中国腕表品牌,做不起百度推广,理解万岁!打开京东旗舰店后,看了主要在售的腕表,在设计上面,在设计上的确是花了很大的功夫。但要看到核心的机芯超参数和配置的时候,就只能看到模棱两可的描述,中国腕表品牌那点最起码的自信瞬间荡然无存。在我看来,要花好几千元买一块中国品牌机械腕表,最起码机芯的型号和性能要介绍清楚,这点的知情权都不让消费者知道,用花里胡哨的外观和外行不懂的奖项来营销,难怪有资深人士只能送上三个字——“就吹吧!”剩下的还有一枚萧邦的最佳珠宝腕表,我好像在上半年“钟表与奇迹”上海高级钟表展上见过,大家随便看看就行了,千万别问价格了,问了我也不知道。从今年GPHG榜单来看,18个单项腕表大奖,看上去满满登登,但这并不能代表2021年钟表市场优秀腕表的最好总结。尤其在一些奖项的设置方面,让很多钟表从业者都有点摸不着头脑,有为了颁奖而颁奖的看法,也实属正常。比如说,最佳特别机械奖、最佳挑战奖、最佳勇气奖、最佳复兴奖的,光从名字上来看,很难让人联想到评判的标准。至于这些奖项是如何评选出来的,我并不想多去讨论,就凭这天马行空的奖项名称,我不得不佩服主办方的想象力,送上一句“不接地气”应该不过分。
前面我们也提到了,此次获奖的表款中独立制表品牌占到了三分之一左右,这些品牌在国内几乎是没有知名度和受众的,这些表款的获奖,对于国内市场和消费者的意义也并不大。其他国内消费者相对比较熟悉的品牌,比如冠蓝狮、宝格丽、LV、真力时、伯爵、帝舵、爱彼等,他们的获奖作品中,也就只有冠蓝狮的“白桦树”、真力时的“真通拿”相对容易入手且有一定的小众拥趸,其他的并不是国内钟表市场的主流产品,影响力十分有限。
从去年开始,我们团队就决定了,做一个属于中国市场的年度十大最佳腕表榜单,至今已经做到了第二期。中国作为全球最大的奢侈品市场,其市场的重要性和前景,是业界公认的。以钟表来说,长期以来的评价标准,都是以GPHG“马首是瞻”。随着对行业的深耕,让我们对于中国钟表市场有了自己的看法和观点,也让我们对于GPHG这样的评选是否对中国钟表市场有价值产生了一定的质疑。
比如说,今年GPHG把最佳潜水表颁给了LV的某个表款。我们并不想说,LV一个专业做皮包和箱子的品牌就不配做腕表,但其潜水腕表100米防水的硬实力,的确有待商榷。在GPHG入围名单里,我看到了今年雅典表推出的潜水系列DIVER X镂空腕表,这款镂空潜水表延续了潜水系列DIVER X腕表的运动风范,大胆融入通透设计,诠释了何为“潜水腕表的前卫奢华”。无论是设计、材质和性能,雅典表都是有非常出众的优势和实力的。你要说,这雅典表还不如LV?这怎么让人信服呢?而在我们的《指针时速》2021年度十大最佳腕表的榜单里,雅典表潜水系列DIVER X镂空腕表就获得了年度最佳潜水腕表。
关于我们发布的榜单,有不少表友和钟表从业者来询问,《指针时速》年度十大最佳腕表是如何评选出来的?这其实并不是什么秘密,就是我们编辑部团队评选出来的。每一年下来,我们要接触到近千枚当年发布的全新腕表,能够做到中国市场上的主流钟表品牌全部覆盖,甚至还会涉及到一些普通消费者不了解的独立钟表品牌。我们能够保证,每一枚最后入选并获奖的腕表,都是亲自体验过并原创拍图留档的,绝不会和GPHG一样存在“看图评奖”的情况。
在《指针时速》榜单的设置方面,采用了更加直观明了的奖项名称,即便是外行,也能清晰了解到我们评选的具体细分市场,结合中国钟表的发展趋势,特别加入了最佳智能腕表、最佳联名腕表以及最佳人气腕表的评选。其中,今年的最佳人气腕表颁给的是宝珀五十噚全新深潜器极光绿限量版,虽然只是钢壳换了一个颜色,但限量100枚线上抢购的发售方式,让形形色色的人们都疯狂了一把。宝珀官方那句“拥有极光,即是幸运”的广告语实在太嚣张了,这也使得目前在二级市场,依然有着不少高溢价未使用现货没人接盘的现象,像极了一大盆韭菜。这不禁又应验了一句话,“你以为我喜欢极光绿,我只是喜欢热门款”,比起劳力士专柜还要变着法的搭售,宝珀这次全民线上抢购“极光绿”,最佳人气腕表,实至名归。
当然,要一年之间收集到近千枚全新腕表的素材和资料是非常不易的,除了工作日的学习和研究,还有和钟表品牌、经销商集团、品牌直营店、商场专柜、独立制表代理商、渠道表商、二手表商、钟表维修机构、钟表爱好者、钟表媒体、品牌公关代理等钟表从业者常年打交道,其中也认识了不少全国各地的新朋友,收获颇丰的同时,使我们有了更全面的角度来分析钟表行业的问题和现象,同时也让我们有了区别于其他媒体或机构的视野和格局。
GPHG榜单的发布,作为外行看看就行了,不用过于迷信,和中国绝大多数消费者其实并没有太大的关系,更不要把它当作是钟表投资的标准,“让外行投资的声音多了,大概率是准备收割韭菜的时候到了”,这定律在其他行业里也都适用。未来,我们会继续坚持亲身去体验和了解国内各种好玩的腕表,用最真实的体验,评选出符合我们团队价值观的年度十大最佳腕表。中国人就应该有中国人自己的榜单,符合中国市场认可的,才是好的腕表。你认为呢?
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