2021年11月初，一年一度的日内瓦钟表大赏（GPHG）终于揭晓，我们能看到的国内报道标题大致是这样的——“中国品牌终于获奖了”、“中国品牌摘得首金”、“中国品牌问鼎钟表奥斯卡”……如此慷慨激昂，让我不禁想到了刚结束不久的东京奥运会，中国健儿屡获金牌、站上最高领奖台的场景。日内瓦钟表大赏（GPHG），被称为“钟表界的奥斯卡”，其发布的获奖榜单，自然在钟表行业内有着很大的影响力。其中每年获奖的表款，经常会被品牌方当作是重要的营销卖点，这样的“营销手段”，每年周而复始，即便毫无创新，但依旧乐此不疲。
从获奖的18个表款来看，国内消费者几乎都没有听说过的独立钟表品牌，占到了所有获奖的三分之一左右，难怪就有资深人士评论，GPHG再办下去就要成为独立钟表大赏了，这也是国内消费者及相关从业人员对GPHG认可度低的主要原因之一。
在传统制表品牌中，LVMH集团可谓大丰收，旗下的LV、宝格丽、真力时都有所收获，其中宝格丽拿到最有分量的“金手指奖”，真力时收获最佳计时码表奖，LV则意外拿下最佳潜水表和最佳勇气奖。谈到宇宙第一的LVMH集团腕表领域“两大支柱”泰格豪雅和宇舶表，怎么没有获奖？在我看来，主要原因有两个：第一，这“两大支柱”品牌的腕表都没有最终入围，没有获奖自然是意料之中。第二，都说是“两大支柱”了，总不能一直只顾自己出风头，宝格丽、真力时、LV也要多露露脸，提高下新的增长点。尤其是LV，可是打败了一众高手，拿下了最佳潜水表，着实让人意外。真力时在持续低迷之后，肖战同款的“真通拿”终于在市场上支棱起来了。宝格丽，是我一直很看好的潜力品牌，即便是没有大碗宽面艺人的代言，其运动款依然是品牌的重要看点。瞧，这不就拿下“金手指奖”了么？不用大碗宽面艺人拍硬照，这年底的宣传点就又有了！历峰集团方面，最大的赢家莫过于伯爵，拿下了最佳女表和最佳特别机械奖，梵克雅宝作为集团唯二的获奖品牌，拿下了最佳复杂女表。其中争议比较大的就是最佳特别机械奖，还是那个镂空超薄款，据说都出了3年了，2018年的腕表换个颜色都能获奖，这是什么操作？至于型号和名称，我看了好多次都没记住，其最大的优势就是薄，还创造了世界纪录。又有资深人士指出，伯爵在超薄这个非主流的需求上不断打磨，实在让人看不懂。现实的情况下，超薄的腕表并没有带来特别好的佩戴舒适感，而且故障率不低、不好修、不保值，这一系列的问题，显然会劝退绝大多数表友。斯沃琪集团方面，我看了好几遍获奖表款，一款腕表都没找到。我们熟悉的宝玑、宝珀、格拉苏蒂原创、雅克德罗、欧米茄、浪琴、雪铁纳、美度、天梭、斯沃琪一个都不见了，难道是没报名吗？忘了说了，这GPHG是要主动报名的，每个报名的表款还需要支付一定数额的报名费，我又看了一遍入围的名单，不排除有这样的可能性。劳力士集团方面，帝舵碧湾黑色陶瓷款获得“小指针奖”，要入围这个奖项，其钟表的零售价需要在3,500至10,000瑞郎之间，约合人民币2.4至7万元。这个价位的腕表，覆盖了当下市场热度较高的豪华腕表价格区间，有一定的市场参考价值。近些年被炒得几乎全系溢价的劳力士，“彩盘恒动”、“间金探一”、“韭菜日志”、“陨石迪通拿”，这些都是让人看了就一声长叹的劳力士新品，都没有入围，这一切都在情理之中。爱彼获得的是最佳标志性腕表奖，入围的表款都是每个品牌最具代表性的表款。爱彼最具代表性的，当然就是皇家橡树了。爱彼除了皇家橡树，还有啥？皇家橡树经典的颗粒纹表盘没有了，取而代之的是一个黑绿渐变的放射性表盘。要说有多好看吧，我并不觉得。只不过，即便是爱彼CEO挑战国人底线之后，国内爱彼的市场行情反而更好了。在这里，我们依然不建议大家去购买爱彼品牌的腕表，这是底线和态度。现在看来，损失最大的还是鹿晗。鹿晗，是爷们，有骨气！这就去买鹿晗代言的高露洁，不，是佳洁士！最佳男表属于Grand Seiko冠蓝狮的“白桦树”，在此之前，我们也做过和劳力士“韭菜盘”的对比。这款腕表采用的号称品牌史上最强高振频9SA5机芯，在机芯打磨方面，在同级别还是可圈可点的。36000高振频加上80小时的动储，有了和同价位劳力士一杠上下的资本。表盘的白桦树纹理非常有质感，是一款综合素质出众的男式腕表，获此殊荣也在意料之中。关于中国媒体争相报道的CIGA Design玺佳品牌腕表获得了最佳挑战奖，这其实也不用意外，毕竟GPHG中国评委越来越多了，中国市场对于瑞士钟表来说也越来越重要了，换了我是评委，我也给中国腕表品牌投票去。早在2019年，该品牌就入围过GPHG。我对于CIGA还是有一定印象的，第一次看到应该是在老罗的直播间，老罗正好在推荐旗下的一款入门石英表，600元左右的价格，就可以买到红点大奖的作品，还是有一定吸引力的。只不过，把红点大奖的LOGO直接印在腕表的底盖上，是不是有一些高调了，恐怕也只有中国品牌腕表才能干出来的事情。此外，CIGA这些年里，获得的各种红点奖、IF奖、好设计奖也是一口气都说不过来，很有当年老罗的风格。后来经过调查，我也才发现，这是一家由小米和京东金融投资的公司。难怪，在小米商城里，经常能够看到这个品牌的腕表，和故宫联名款腕表的广告也做了不少。中国品牌首次在GPHG上获奖了，也让我重新再打开浏览器，开始搜索和研究这个品牌。无奈，当我百度“CIGA”的时候，第一个出现的竟然是“中国独立游戏联盟”。好吧，想到人家是弱势的中国腕表品牌，做不起百度推广，理解万岁！打开京东旗舰店后，看了主要在售的腕表，在设计上面，在设计上的确是花了很大的功夫。但要看到核心的机芯超参数和配置的时候，就只能看到模棱两可的描述，中国腕表品牌那点最起码的自信瞬间荡然无存。在我看来，要花好几千元买一块中国品牌机械腕表，最起码机芯的型号和性能要介绍清楚，这点的知情权都不让消费者知道，用花里胡哨的外观和外行不懂的奖项来营销，难怪有资深人士只能送上三个字——“就吹吧！”剩下的还有一枚萧邦的最佳珠宝腕表，我好像在上半年“钟表与奇迹”上海高级钟表展上见过，大家随便看看就行了，千万别问价格了，问了我也不知道。从今年GPHG榜单来看，18个单项腕表大奖，看上去满满登登，但这并不能代表2021年钟表市场优秀腕表的最好总结。尤其在一些奖项的设置方面，让很多钟表从业者都有点摸不着头脑，有为了颁奖而颁奖的看法，也实属正常。比如说，最佳特别机械奖、最佳挑战奖、最佳勇气奖、最佳复兴奖的，光从名字上来看，很难让人联想到评判的标准。至于这些奖项是如何评选出来的，我并不想多去讨论，就凭这天马行空的奖项名称，我不得不佩服主办方的想象力，送上一句“不接地气”应该不过分。
前面我们也提到了，此次获奖的表款中独立制表品牌占到了三分之一左右，这些品牌在国内几乎是没有知名度和受众的，这些表款的获奖，对于国内市场和消费者的意义也并不大。其他国内消费者相对比较熟悉的品牌，比如冠蓝狮、宝格丽、LV、真力时、伯爵、帝舵、爱彼等，他们的获奖作品中，也就只有冠蓝狮的“白桦树”、真力时的“真通拿”相对容易入手且有一定的小众拥趸，其他的并不是国内钟表市场的主流产品，影响力十分有限。
从去年开始，我们团队就决定了，做一个属于中国市场的年度十大最佳腕表榜单，至今已经做到了第二期。中国作为全球最大的奢侈品市场，其市场的重要性和前景，是业界公认的。以钟表来说，长期以来的评价标准，都是以GPHG“马首是瞻”。随着对行业的深耕，让我们对于中国钟表市场有了自己的看法和观点，也让我们对于GPHG这样的评选是否对中国钟表市场有价值产生了一定的质疑。
比如说，今年GPHG把最佳潜水表颁给了LV的某个表款。我们并不想说，LV一个专业做皮包和箱子的品牌就不配做腕表，但其潜水腕表100米防水的硬实力，的确有待商榷。在GPHG入围名单里，我看到了今年雅典表推出的潜水系列DIVER X镂空腕表，这款镂空潜水表延续了潜水系列DIVER X腕表的运动风范，大胆融入通透设计，诠释了何为“潜水腕表的前卫奢华”。无论是设计、材质和性能，雅典表都是有非常出众的优势和实力的。你要说，这雅典表还不如LV？这怎么让人信服呢？而在我们的《指针时速》2021年度十大最佳腕表的榜单里，雅典表潜水系列DIVER X镂空腕表就获得了年度最佳潜水腕表。
关于我们发布的榜单，有不少表友和钟表从业者来询问，《指针时速》年度十大最佳腕表是如何评选出来的？这其实并不是什么秘密，就是我们编辑部团队评选出来的。每一年下来，我们要接触到近千枚当年发布的全新腕表，能够做到中国市场上的主流钟表品牌全部覆盖，甚至还会涉及到一些普通消费者不了解的独立钟表品牌。我们能够保证，每一枚最后入选并获奖的腕表，都是亲自体验过并原创拍图留档的，绝不会和GPHG一样存在“看图评奖”的情况。
在《指针时速》榜单的设置方面，采用了更加直观明了的奖项名称，即便是外行，也能清晰了解到我们评选的具体细分市场，结合中国钟表的发展趋势，特别加入了最佳智能腕表、最佳联名腕表以及最佳人气腕表的评选。其中，今年的最佳人气腕表颁给的是宝珀五十噚全新深潜器极光绿限量版，虽然只是钢壳换了一个颜色，但限量100枚线上抢购的发售方式，让形形色色的人们都疯狂了一把。宝珀官方那句“拥有极光，即是幸运”的广告语实在太嚣张了，这也使得目前在二级市场，依然有着不少高溢价未使用现货没人接盘的现象，像极了一大盆韭菜。这不禁又应验了一句话，“你以为我喜欢极光绿，我只是喜欢热门款”，比起劳力士专柜还要变着法的搭售，宝珀这次全民线上抢购“极光绿”，最佳人气腕表，实至名归。
当然，要一年之间收集到近千枚全新腕表的素材和资料是非常不易的，除了工作日的学习和研究，还有和钟表品牌、经销商集团、品牌直营店、商场专柜、独立制表代理商、渠道表商、二手表商、钟表维修机构、钟表爱好者、钟表媒体、品牌公关代理等钟表从业者常年打交道，其中也认识了不少全国各地的新朋友，收获颇丰的同时，使我们有了更全面的角度来分析钟表行业的问题和现象，同时也让我们有了区别于其他媒体或机构的视野和格局。
GPHG榜单的发布，作为外行看看就行了，不用过于迷信，和中国绝大多数消费者其实并没有太大的关系，更不要把它当作是钟表投资的标准，“让外行投资的声音多了，大概率是准备收割韭菜的时候到了”，这定律在其他行业里也都适用。未来，我们会继续坚持亲身去体验和了解国内各种好玩的腕表，用最真实的体验，评选出符合我们团队价值观的年度十大最佳腕表。中国人就应该有中国人自己的榜单，符合中国市场认可的，才是好的腕表。你认为呢？
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