7月9日,福特汽车(中国)有限公司在其官网上刊登了一则声明,正式就“福特野马”商标侵权行为向四川野马汽车表示歉意,并通过声明为野马汽车消除因自身侵权所导致的不良影响。随后,野马汽车也同样在官网上发表声明,表示接受福特方面的致歉,并予以谅解。
至此,这宗长达两年时间的商标侵权案终于以野马汽车胜诉告一段落。野马汽车不仅仅维护了自身品牌利益,更是捍卫了自主品牌的尊严!
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“美国野马”你犯法了!
让我们将时间拨回到2016年,野马汽车一纸诉状将福特汽车(中国)有限公司告上法庭,原因是“商标侵权”。原来,福特汽车旗下一款英文名称为“MUSTANG”的跑车,在国内以“野马”的中文名称进行宣传与销售,这与野马汽车的品牌名产生冲突,出现了商标侵权行为。
经过了长达两年时间的诉讼与调查,最终法院认定福特汽车(中国)有限公司对野马汽车的商标侵权行为确实存在,要求福特方面停止侵权行为,并向野马汽车赔偿相应经济损失。
那么法院对于商标侵权审判的依据是什么呢?野马汽车胜诉是否是实至名归的呢?依据我国《商标法》规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人对该注册商标享有商标专用权,受法律保护。
根据此案双方的实际情况来看:福特MUSTANG车型虽然在美国本土拥有较长历史,但其引入中国销售的时间为2015年,其中文名“福特野马”商标申请注册时间为2006年;四川野马汽车前身诞生于上世纪80年代末,早在1986年就已经注册了“野马”商标,而且后续还申请注册了多件野马图形或文字商标。所以“野马”商标理所应当属于四川野马汽车,而“福特野马”虽然成功注册到了商标,但是注册时间较晚,在使用过程中出现了争议用法,与野马汽车品牌名雷同,所以“美国福特”违法了!
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野马汽车正奋力前进!
汽车商标作为汽车品牌向消费者传达信息的最直接的方式,它本身同样是汽车品牌无形的资产,具有唯一性。野马汽车商标受到其他品牌侵权,通过法律手段合情合理地维护了自身的权益,往小了说是保护了企业和车主的权益,往大了说更是维护了我国自主汽车品牌的尊严。
我们注意到,野马汽车告赢福特汽车后,网上也出现了一些所谓的野马汽车蹭热度的说法。虽然客观来说,目前野马汽车从体量上来说无法达到福特汽车的水准,但是野马汽车从成立至今,经过几代野马人的努力深耕,成果不断,至今也是硕果累累。
上世纪80年代,野马汽车推出的“野马”、“白鹿”牌轻型越野车曾风靡全国。其中,“野马”牌越野车更是以其优异的品质成为国家免检产品,成为当时的国家免检产品、国家“公检法”系统专用车辆。
2002年,野马汽车更是抓住了机遇,被列为四川省、成都市人民政府“十一五”规划重点发展的汽车制造企业,实现了品牌的首次腾飞。
野马汽车爆发式增长起始于2014年全新LOGO的使用。此后,野马汽车多款重磅车型一一亮相并上市销售,并以较高的品质、亲民的售价,受到众多消费者的喜爱。可以说三十年来,野马汽车始终在践行“国民车野马造 老百姓买得起的好车”这一品牌理念。
如今,野马汽车更是一改以往低调的作风,将提升品牌形象作为现阶段工作的重中之重。从新能源基地签约,到首款MPV车型斯派卡上市,并开启斯派卡长测——西安奋进之旅,再到重庆车展2018款野马T80 2.0T自动挡新车上市,野马汽车正在以全新的面貌展示给国人。近期,野马汽车还赞助了2018四川环城市自行车联赛,通过跨界营销的方式,让更多人认识和了解野马汽车。如果将过去的野马汽车比作一位内敛而不修边幅的少男,那么现在的野马汽车则是长大成熟后,更懂得如何展示自身雄性魅力的硬汉。
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产品永远是品牌发展的基石!
对于任何一个汽车品牌来说,如果要保持持续性的发展,必须要做到内外兼修,而产品永远是支撑起品牌的基石。众所周知,野马汽车转型升级后推出的首款拳头产品就是野马T70,而此后T系列也成为了野马汽车当之无愧的销量担当。
2017年,T系列产品仍然在不断扩充阵容。象征着野马T70运动版的野马T70S以及承载品牌向上重任的全新车型野马T80相继上市,进一步丰富野马汽车产品矩阵,给消费者更多购车选择。今年4月,野马汽车探索全新细分市场,首款7座家用MPV车型斯派卡上市,斯派卡以极高的性价比和同价位仅有的电动侧滑门,刷新了消费者对家用MPV产品的全新认知。在刚刚过去的6月重庆车展上,2018款野马T80 2.0T自动挡震撼上市,实现了产品再一次的迭代升级,为消费者提供了超越品牌的用车体验。
除了已经上市的这些新车型外,野马在未来已经规划了多款全新车型,持续完善产品序列,满足不同消费者新的多元化的需求。
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写在最后
胜诉商标侵权案,对于野马汽车来说,取得了一定名誉以及经济上的补偿。更重要的是,通过此次事件我们了解到了一个更真实的野马汽车,一个奋进中的野马汽车。我们看到,野马人正砥砺前行,为了心中共同的目标,为了实现品牌跨越式发展而努力奋斗。
笔者相信,有梦想就有希望,有拼搏就会有成功,奋进的野马汽车将一定拥有更辉煌的明天!(文/钟奕)
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