文/龙之心
最近，Steam上线了一款名为《我爱你，桑德斯上校》（I Love u，Colonel Sanders! ）的肯德基恋爱模拟游戏，截止发稿前，游戏花了不到2天时间就收获了95%的好评率。
单从名字上，这款游戏能吸引到一片吃瓜群众的眼球——桑德斯，也就是肯德基的标志牌里的老爷爷形象，如今竟成为了恋爱模拟游戏的主角。配合游戏宣传海报，这种反差既视感就更加强烈了。
实际上，肯德基早些时候就曾在官方人设方面做过文章。今年4月份，他们就打造出一个和老爷爷形象截然不同，并且颇为养眼的型男虚拟形象，颠覆了许多人的认知，还获得了“基你太美”的评价。而此番从游戏入手，肯德基又做了一次大胆尝试。
以恋爱模拟、美食为卖点的文字游戏
《我爱你，桑德斯上校》的玩法并不复杂。玩家将以一个学徒的身份，在烹饪学校中完成历练，追随桑德斯上校开启一段成长之路。
建立情感羁绊是游戏的核心，玩家可与不限于桑德斯上校的9名角色发生交互。对话过程中你的每一次选择，将直接影响后续的故事剧情发展。即便是在第一幕闹钟响起时，你做出了错误选择（把闹钟扔掉），也会直接Game Over。
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再比如在入门阶段，玩家会向狗教授学习料理技巧，这个过程中会经历多次考验，如果不能做到一定的准确率，还会被狗教授无情的pass掉。如下图所示，你会拿什么东西示好狗教授？三个选项中，只有鸡肉小吃才是符合狗教授口味的正解。而类似的“死亡陷阱”还有不少。
大量的任务线背后，游戏尽可能多地贴合了肯德基本身的故事。类似KFC发家史里面提到的11种香料，也在游戏中有衍生出来的内容。
与桑德斯上校的对话，则是玩家最关注的正戏部分。初次见面时，为了更好地展示自己，来获取对方的好感，你需要仔细结合选项做出决定。
桑德斯的形象配合日漫风的场景，给这款游戏增添了不少恋爱的氛围，并全部通过文字的形式加以呈现。但游戏又不完全讲述恋爱故事。深入体验下来，互动的过程则像是对肯德基创业史的一次回顾，虚拟出了桑德斯年轻时的人生经历。只不过尴尬的是，当前版本不支持中文的设计，这让游戏在部分玩家面前的精彩程度大打折扣。
不过从现有的评价来看，这暂时没有影响到游戏的口碑。肯德基的这一枚棋子，很大程度上让自己在市场中占据了一个有利的位置。
为什么肯德基要做这样一款游戏？
跟肯德基虚拟角色建立感情线，在很多人看来是匪夷所思的一件事情。其实在一段时间以来，肯德基类似的“出格”举动并不少。
去年9月28日，肯德基游戏部门“KFC Gaming”发布一则游戏预告片，主题为“天作之合KFC x Gaming”，表示即将会有大事发生。宣传片展示了《堡垒之夜》《CS：GO》《我的世界》《WWE 2K18》等当下流行的游戏，其中还有一段肯德基对麦当劳拳打脚踢的片段，颇有挑战麦当劳的意味。
再往前追溯的话，肯德基还为了培训员工如何制作炸鸡，而做过一款名为《The Hard Way》的VR游戏。
在运营推特、INS账号的过程中，肯德基将接地气的一面更好地展现了出来。他们会用鬼畜的gif和用户交流，将肯德基爷爷的形象融入到更多的场景。
自成立以来，肯德基爷爷和蔼的形象就深入人心。但站在肯德基官方的角度，他们一直试图跳出常规的认知圈子。
今年4月，肯德基发布新虚拟形象。一改原有的姿态，肯德基爷爷化身大叔，走了一条偶像派路线，会摆拍，会撩妹，浓眉大眼的肯德基也走型男路线了。在随后与欧仕派、TurboTax、胡椒博士等品牌的合作中，肯德基都主打这个新形象。
新形象的出现无疑为肯德基积累了人气，而肯德基也希望从游戏领域进一步扩大自身影响力。于是，市场内便有了这样一款作品。一定程度上，恋爱游戏是相对适合肯德基虚拟形象落地的载体，游戏初期的热度多少也印证了这一点。
表面上看，《我爱你，桑德斯上校》是一款噱头大过一切的Steam游戏，但它又不只停留在噱头上，也在向玩家讲述一个故事。只不过，中文版的缺失让很多中国玩家很难领会到这一点。
无论如何，于公司自身来讲，肯德基已经实现了一次突破。既揽获了游戏玩家，还能促进一波产品销量，这款免费的游戏怎样都不算是亏本的买卖。
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