荣耀CEO赵明群访：好产品无惧大盘下跌，今年将成为出海元年

来源：雷科技数码3C组

编辑：三明治

5月30日晚，荣耀在国内正式发布了最新的荣耀70系列产品，为我们带来荣耀70、荣耀70 Pro和荣耀 Pro+三款不同定位、不同受众的全新产品。在发布会后，荣耀CEO赵明参加了媒体群访活动，并大方地回答了有关产品、市场和荣耀本身发展的诸多问题。

  

（图源：荣耀官方）

无惧大盘下跌，荣耀以产品和线下渠道自然应对

进入2022年，手机行业迎来了迄今为止最困难的一年。根据前段时间中国信息通信研究院发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》，今年第一季度中国智能手机市场需求减弱，总体出货量较前季度存在明显下滑。其中，2022年3月，国内手机市场总体出货量仅为2150万部，同比下降达到40.5%；2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，形势不容乐观。

不过，和目前手机市场整体下滑的趋势相反，荣耀的发展形势却是一片向好。根据第三方机构的调研数据，目前荣耀在国内的单月销售纪录已经超过苹果。在5月16日至22日这周，荣耀更是拿下了中国智能手机市场市占率的19%，刷新了荣耀市占率纪录。

对于荣耀如何在这样的背景下，保持强劲的市场表现，在座的各家媒体对此都很感兴趣。

（图样：CINNOResearch 2022年4月国内手机出货量榜单）

对此，荣耀CEO赵明表示，荣耀之所以能够保持这样强劲的市场表现，是因为荣耀始终按照既定的策略推进——在抓产品和解决方案的同时，始终坚持双轮驱动的理念。在产品领域围绕着消费者的需求加以创新形成双轮驱动，把产品做到极致，很多的结果自然而然就产生了。

此外，荣耀能在2022年健康地发展，也得益于荣耀这么多年在渠道领域与合作伙伴建立起互信的关系，而这么多年在渠道和零售领域建立起的信任关系，在荣耀这一年多的成长和变化当中也发挥了很大的作用，让荣耀顺利地从线上走到线下。

再好的芯片，也需要好的调校才能发挥性能

自荣耀独立以来，荣耀50系列、荣耀60系列先后首发了高通中端芯片骁龙778G和骁龙778G Plus，积累了丰富的调校经验，也取得了不错的产品口碑。然而到了荣耀70系列，荣耀居然毅然决然地改用了联发科的新品旗舰芯片，这种做法是基于怎样的考虑而做出来的，也是现场媒体非常关心的一个问题。

对此，赵明表示，“联发科和高通都是荣耀在芯片解决方案的战略合作伙伴。我们在不同的时期芯片的选择，第一是根据产品的定位，其次是满足这个时间点这个产品的最佳解决方案。所以这一次在荣耀70 Pro的两款产品当中，我们最终选择采用了天玑的两款芯片。”

不过，芯片再好也要看调校。对此荣耀也有相当的自信，赵明表示无论是高通的还是联发科的芯片，荣耀都有信心通过技术团队的攻坚和优化让其发挥出应有的性能，并使其成为荣耀手机的一个差异化卖点。目前，荣耀与高通和联发科在芯片平台上的战略合作已经进入到非常深入的阶段，未来还会有更深入的合作，在提供给消费者更好的产品体验这条路上不断前行。

加强线下渠道建设，目标3000家体验店

在本次发布会前，荣耀特地安排各家媒体前往荣耀最新开设的体验店进行参观。在简单介绍完前代热销产品——荣耀60系列的趣味影像功能之后，店员们还带领着各家媒体好好地参观了一下这家直营体验店，从琳琅满目的荣耀商品和如数家珍的体验店店员中我们可以看出，荣耀对于线下渠道的建设确实是很用心的。

即便是在疫情如此严峻的情况下，荣耀也没有放慢线下渠道扩展的速度，这里面究竟有什么考量？

（图例：正在展示荣耀70系列样机的荣耀体验店）

对此，荣耀CEO赵明表示，“荣耀是线上起家的品牌，从线上到线下，在前五名的品牌中，荣耀线下体验店的数量是最少的，销售人员也是最少的，但是销量能够保持在相对健康的范围。因为荣耀在渠道和零售领域深耕多年，跟渠道商建立了信任的关系。”

如今，荣耀的线下销售占比已经超过了70%。作为一个互联网起家的品牌，能够达到这样的线下占比，证明目前的方案是比较适合荣耀未来发展的。正因如此，荣耀才会不断加快授权店建设的速度，预计2022年，荣耀线下体验店会从2000家增长到3000家左右，而这个数字还会不断增加。

今年将成为荣耀出海元年

在国内手机市场不断内卷的情况下，海外市场自然成为了不少手机厂商眼中的“香馍馍”，荣耀自然也不例外。根据相关报道，目前荣耀已经在海外开启了16个市场，今年二季度，荣耀更是在巴塞罗那全球首发旗舰新品——荣耀Magic4系列，包括旗舰产品Magic4 Pro和三款中档手机也已经在海外市场全面开售。

“2022年是荣耀海外发展的元年，”赵明如是说，“去年，是我们整合国内整个公司的资源，把研发、供应、采购、交付、国内市场体系、海外子公司筹建起来的一年。如今，我们的产品研发、供应体系走上了正轨，自然可以以一种全新的姿态去拓展海外的市场。”

对于荣耀而言，相对薄弱的海外市场基础，是他们目前亟待解决的一大问题。不过从另外一个角度来看，因为是从零起步，那就只有上升的可能性了。对荣耀来说，海外市场就是座正在等待挖掘的巨大的金矿，只要给他们一个契机，给荣耀一个证明自己的机会，就可以快速发展起来。

根据中信证券分析，欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场将成为荣耀在海外重点布局的市场，预计2022年荣耀在全球出货量将达0.80亿部，其中海外市场出货接近0.30亿部，贡献超过三分之一的出货量。至于目标？赵明对此很有信心地表示，“五年后，荣耀海外市场超国内市场出货量”。