如果你曾经或正在接触五行八卦、紫薇斗数等算命方面的东西,我想你一定听过类似于这样的话:“一个人的姓名至关重要,因为它能够影响你的未来,决定你这一生的命运”。不管可信与否,至少还是有不少家庭在孩子起名问题上都十分慎重,查个字都要翻破家里好几本新华字典。哦,只是起那些诸如“狗蛋”、“铁柱”、“二妞”之类的小名除外,贱名好养嘛。
可是,这事儿换做国内的一些手机厂商,就让人感觉他们给自己“孩子”起名非常不走心,活脱脱的被人以为不是亲生的。早前,就有网友纷纷吐槽,自己自从买了某手机后,别人问他该手机具体品牌型号名称,由于其命名过于雷人,他一时之间竟无法开口。朋友之间聊个天而已,尴尬癌也是犯了又犯。
本来,手机品牌/产品叫什么名字是各家厂商的自由,消费者不应该去干涉。但是,一些国产厂商在命名的时候,完全没有考虑到消费者的心情。面对一些天雷滚滚的命名,不要说买了,消费者连看都不想看。下面,我就举一些让你们无言以对的例子吧。
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乔布斯创造了苹果,而“雷布斯”则捧红了小米。由此让各大手机厂商认为,手机命名的正确姿势,应该是将世间的一切品牌食物化。于是,近几年涌现出一批以食品名称命名的手机品牌,包括:小辣椒、大可乐、大米、青橙、笋尖、青葱、红高粱、红牛、乐檬、坚果等。这其中不乏即将或已经倒闭的小型公司,也有知名企业旗下品牌。
这类“吃货手机”,一发布就成为了手机行业的一道“另类”的风景线。虽然一时新鲜,不过根据网友的反应,大部分对这一命名方式持否定的态度。一些网友认为,盲目地以食品命名,使得品牌“山寨感”非常强。不过话说回来,手机命名都是吃的,那为啥不按斤来称呢?
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由于互联网在中国越来越成熟,逐渐形成了一种网络文化,而网络流行语正是这种文化的表现形式之一。这些网络用语在网络上吐槽时使用,或者是用作自己的口头禅时是一回事,但如果用于手机品牌或产品命名就是另一回事了。
诸如节操、么么哒、大神之类的网络语言命名为手机后,一旦植入具体的生活场景,就只能令人无语凝噎了。现在我以TCL在2014年发布的么么哒手机为例,相信下面这样的对话,应该在生活中不难见到吧——
A:“诶?你买了新手机啊,是TCL哪款的呀?”
B:“么么哒,刚出的。”
A:“……啥?”
B:“么么哒啊。”
试想一下,如果这种对话发生在情侣之间,可以说这人是在撩妹或者是撩汉子。那么问题来了,如果不是呢?我就不多说了,这种迷之尴尬的气氛应该用不着我通过语言表达了。
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曾经有网友吐槽,现在国内手机厂商动不动就是起个英文名,产品名称是英文就算了,就连品牌也特么是英文。最近几年,国内手机行业就出现了不少以四个相似字母随机选取切换的品牌。
如果是vivo和oppo这两家国内知名手机厂商,消费者还能够依稀辨认,那么要是再加上ivvi、iuni、vibe呢?之前笔者报道过一篇ivvi某新机发布的资讯,就发现评论里不少网友连公司都认错了,害得vivo无辜躺枪。
此外,Nokia(诺基亚)、中兴Nubia(努比亚)和天语Nibiru(尼比鲁),一眼看上去还真是傻傻分不清楚。
除了以上几种情况,还有一些奇葩命名也让人抖三抖。例如去年发布的虫子手机,我想说叫这个名字真的是想卖么?TCL旗下的东东枪手机,应该会受到广场舞大妈的广泛欢迎吧?至于锤子这些我都觉得已经不算什么了,毕竟老罗要强调的是工匠精神,不叫锤子难道还叫扳手手机和起子手机?
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其实说来说去就是一个理由,为了火呗。
不难发现,上面举得很大一部分例子是互联网品牌。由于互联网手机属于新兴产物,品牌号召力几乎为0,那么如何促进自家手机产品的销量呢,成功打出名气呢?他们选择了一个短期起效的方法——眼球经济。
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