7 月 19 日,宣称要做“Vertu 之下、iPhone 之上”的实用奢侈手机的 8848 又发布了新产品:钛金手机 M3,起步价依然为 9999 元。在过去的一年,8848手机已发布两款手机: 8848 钛金手机和 8848 钛金手机 M2。
对于一款售价高达 9999 元的智能手机,上来就谈“配置”,显得太俗。所以,我们先不谈配置,只谈设计和材质。
8848 M3 钛金手机一共拥有三个版本:黑色金属涂层+小牛皮+18K 镀金组合,售价 9999 元;风尚版拥有棕色小牛皮+亮银钛合金组合,售价 12999 元;巅峰版配备 18K 镀金边框+荔枝纹小牛皮,售价 15999 元。
普通手机必须大谈特谈处理器、镜头等关键部件,奢侈手机材质总是被放在首位。
8848的机身采用来自奢侈品皮料供应商 ecco leather 的牛皮,注意,不是一般的牛皮,是非常稀有的,来自荷兰牧场的半岁小牛的头层牛皮。
荷兰、半岁、头层,这些元素都非常关键,如同高通、莱卡之于硬件一样。8848 宣称,一张牛皮只能打造 10-15 部手机。“你少购买一部 8848 手机,就能拯救一头荷兰的半岁小牛”,动物保护主义者会盯上 8848 手机吗?
只有半岁小牛的牛皮是谈不上奢华的,“手工”往往会是类似产品的重点,8848 手机不例外,牛皮贴合采取“纯手工工艺”,熟练工匠都要干一个小时。
除了牛皮之外,8848 的金属部分采用 18k 镀金或钛金。注意,官方宣传是“亮眼钛合金”,亮眼……钛合金有什么与众不同呢?不是“一块钛金的艺术之旅”,而是“一块钛金的逼格之路”。8848 宣称,钛金是一种具有“英雄气质的金属”,质感出众、质地坚硬、同时又轻盈耐久。
8848 手机自然也要大力宣传工艺设计。
比如“彰显贵族气质”的六边形设计。
再比如,外观设计灵感则来自珠峰。命名为8848(珠穆朗玛峰海拔)、邀请王石代言,同样是与登山有关,山高人为峰,多么能彰显成功人士的气魄。
好了,说这么多,手机究竟长啥样呢?
(图片来自新浪科技)
功能如何?这不重要,但还是得说一下:
8848 钛金手机 M3 配有 5 寸 1080P 分辨率屏幕,采用高通 8 核处理器+4GB ROM+128GB ROM,后置 2100 万像素主镜头、支持双卡双待全网通。
采用钛 OS 系统,支持双系统功能,可以一键进行切换,拥有独立的应用数据存储空间,手机加密通话技术升级,可杜绝电话被窃听,电话记录不可被追溯。
用户可定制不同材质、纹理、颜色。M3 还推出了王石、吴晓波(商业作家)、胡润(百富榜创始人)、宋玉江(中国无氧登山第一人)在内的四个明星定制版。
8848 手机由曾打造出好记星、背背佳、E 人 E 本等品牌的杜国楹创办。不得不说,此人有敏锐的市场嗅觉。
如果不了解 Vertu,会觉得 8848 手机还有点意思。但如果知道 Vertu 就会发现,8848 M3 讲故事的方式,以及外观感觉,给人感觉是低价版的 Vertu。
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Vertu 不只是用了牛皮或钛金,其设计师偏爱蓝宝石,手机按键均由蓝宝石切割而成,而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶,Vertu 因此也被称为“手机中的法拉利”。
部分型号的 Vertu 手机还在按键下方增加了红宝石击垫,以提升手感。机身通常采用航空铝材,或是钢材、碳纤维,并覆盖珍稀皮革。Vertu 拿着会觉得沉淀的,看着会觉得亮闪闪,这是只有亮眼钛合金和半岁小牛皮的 8848 手机不能比的。
Vertu 系统不算智能,但只要一按手机上的“Concierge”私人助理专键,富豪便会连接到 Vertu 的二十四小时服务总台,有专员为其安排、提供人性化的各项服务,包括日程安排、国际支援,精选旅游线路等特色服务,遍及世界各大城市,人肉版的 Siri 才是真智能。
还有,只需持有 Vertu 手机,即可出入全球各大城市的私人会所,拥有Concierge这一专属通行证,土豪便可结识更多“志同道合”者。
8848 手机只是部分工艺手工,Vertu 手机是纯手工,并且是英国手工!当然,芯片这些元器件,是不能用纯手工的,你懂的。
Vertu 与专业摄影品牌哈苏合作,对摄像头成像进行调试,并打上了“哈苏认证”的标签,这个已被华为模仿。在音质方面则联合了 B&O,拥有 B&O 为其调校的立体扬声器,同时还配备杜比数字环绕音效装置。
Vertu 还与宾利等豪车合作定制款,可在买宾利车时一起购买,手机将拥有宾利车标,还能控制汽车娱乐、空调等,看来 Vertu 早已拥抱车联网。
Vertu 还通过限量来确保逼格所在,这成为其保持高价的杀手锏。
8848 也有定制,却是吴晓波、胡润之类的名人定制款,真土豪是不大可能接受去接受别人的定制版的,感觉 8848 手机就是“屌丝版”的 Vertu。
买不起江诗丹顿,但天梭还是可以买的;买不起法拉利,但华晨宝马还是可以买的;买不起香奈儿,总买得起 COACH……Vertu 要十几万,8848 手机我还买不起吗?!
9999 元是比较低的装逼门槛,买个好点的包包都要上万了。8848 手机宣称 M2 短短几个月已卖出 10 万台,说明其还是有一定市场的。Vertu 截止到 2014 年一共才卖出 37 万台,平均超过 10 万人民币的售价,让大多数人有装逼之心却无购买之力。
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8848 并不是第一家想要做“轻奢”手机的。
今年初,青葱 Metal 发布,采用 24k 纯金按键,蓝宝石指纹识别,限量 99 台,定价 12999 元。
三星与中国电信合作,先后发布 W799、W899、W999、W2013、W2014、W2015、W2016 一系列 W 开头的产品,同样是定位“轻奢手机”,满足中国“中产之上、富豪之下”的人群的需求,W2016 定价在 1.5w 人民币左右。
小米则在近日宣布要进军高端手机市场,用 4000 元的价格,打造出万元机的品质,这是小米生态链一直在做的事情:低价高质,比如有几百块做出类似于日本高端电饭锅的米家 IH 电饭锅,再比如用几百块做出类似于新秀丽的行李箱。
Vertu 活得并不滋润,2012 年,日落西山的诺基亚将 Vertu 品牌 90% 的股权出售给了瑞典投资公司 EQT。2015 年,Vertu 被香港基金公司 GodinHolding 联合“国际私人投资者”收购,可谓命途多舛。现在香港澳门、北上广等高端商场依然能看到这个手机品牌的卖场,还是有土豪会买单。不过,现在看来“轻奢手机”似乎更有机会。
一方面,手机配置接近成熟。
与手表、包包、服装功能单一不同,手机对功能尤其是智能功能要求很高。买一台几万、十几万的手机会担心今年后配置跟不上,只能吃灰,比如老的 Vertu 手机现在连微信都跑不起来。如果说能花十几万买手机的人不 care 这些(反正到时候可以买新一代),但是买万元机的用户群还是会计较的。好在现在手机配置已经接近成熟,几年后不会有本质的飞跃,所以能够确保手机有更长的使用寿命。
另一方面,中国正在迎来消费升级。
中产群体崛起,消费升级在各领域发生,个性化消费成为一种新的追求,“有钱买苹果”的逻辑不能覆盖某些用户,况且市场上的手机存在着“千机一面”的尴尬,很难彰显某些人的品位与地位。如果有材料、外观特别,功能又差不多的手机出现,还是会有人买单的。
不论是汽车还是时尚,中国还没有属于自己的顶级奢侈品牌,短期内也很难出现属于自己的奢侈品牌。不过,轻奢倒是不少,比如一些不知名的小众服装设计品牌就能卖出很高的价格,这样看来,走轻奢路线也非常适合中国国情。所以,接下来给女票送iPhone恐怕已经不行了,你得给她买一台轻奢手机……
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