锤子出嫁乐视、坚果卖给阿里,罗永浩任乐视控股战略营销官。
大家都不淡定了,贾老板和老罗,怎么看都画风不对啊。
而摩卡君辟谣稿子刚写完,罗永浩也出来辟谣了:
对于这类收购传闻,不论真假,一般在官方宣布之前都是会辟谣的。不过,这个辟谣应该是非常确信的。摩卡君(微信ID:leitech)认为,这个传言太扯淡了,缺乏基本逻辑以及对手机圈的了解。
在一切都有可能发生的中国科技圈,摩卡君说得这么绝对,将来很可能被打脸。之所以摩卡君还敢这么说,自然是有道理的。
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不必过度解读老罗出席乐视发布会,他是冲着基友去的
会有这样的传言的一大理由是,老罗出现在了乐视的发布会。
骄傲的老罗很少参加别的公司发布会。然而,最近一年立志要做“企业家”的老罗,已经频繁参加别人家的发布会了,至少参加了不少于三次阿里巴巴的活动,并且两次还专程飞到外地。你可以说阿里巴巴与锤子科技有间接资本关系,因此老罗出席并不奇怪,而乐视与锤子科技属于“友商”关系,老罗出席发布会就显得很奇怪。
实则不然。6 月底,乐视在北京发布旗下儿童手表 Kido Watch 新品,罗永浩与刘江峰到场助阵。当时已有刘江峰要加盟乐视的传言,昨天这只靴子落地了。所以,罗永浩已经不是第一次参加乐视公开活动了,圈内都知道罗永浩与刘江峰关系是比较铁的,昨天 cool1 手机发布也是刘江峰的履新仪式,老罗到场助阵说得过去。
在外界印象中,中国不同手机厂商之间可以说是打得你死我活,根本不可能有什么来往。实则不然,不论是手机还是互联网公司之间,都是下面做业务的打得激烈,老大们却坐在一起喝茶聊天,谈笑风生。就像我们看的香港古惑仔电影一样,一个生动的例子是,去年底一加手机创始人刘作虎发布完新手机之后的当晚,就跑去跟罗永浩、刘江峰、京东 3C 事业部总裁王笑松等圈内人喝茶了。
手机厂商之前互通有无,不是没有可能,要不还叫啥“友商”?再说老罗去乐视发布会也不会打探到比在手机前看直播更多的信息,就是给刘江峰助个阵而已,别想多了。
YunOS 合作伙伴大会,罗永浩与魅族副总裁李楠“历史性握手”
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但话说回来,锤子科技被收购的可能性是相当大的。
今年锤子科技 CTO 钱晨等高管离职之后,摩卡君(微信ID:leitech)就有做过分析,锤子科技为何难逃情怀魔咒?(点击蓝字复习)
坚持小而美不符合中国手机市场国情;
罗永浩本人的性格成为锤子的瓶颈;
锤子科技的产品和打法不接地气;
手机行业洗牌加速,连小米等巨头都面临销量大幅下滑时,锤子科技需要寻找避风港。
老罗&钱晨
锤子科技被收购的可能性有,老罗也不排斥,不久之前罗永浩就说过,
“就算万一有什么问题,锤子科技也是被收购而不是倒闭。对于我们这些一定要把产品和品牌做好的人来说,其实锤子科技被收购也没什么。乔布斯回到苹果后,到死也没拿到多少苹果公司的股份,但不影响他做伟大的产品。”
巨头们如果收购锤子科技最看重的是什么?罗永浩、锤子团队以及 Smartisan OS。这样看来,锤子科技将锤子与坚果拆开卖的可能性几乎为零,因为这两个品牌都是一套人马、一个系统,巨头也不是买个手机回家玩,罗永浩也不是卖手机给巨头们,巨头怎么可能分别买坚果与锤子呢?假如按照传言,乐视拿下了锤子,坚果对阿里巴巴有什么价值吗?一点都没。如果真这样操作,也算创造商业奇迹了。
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更早之前的 5 月,摩卡君(微信 ID:leitech)有过分析,锤子科技如果被收购,更可能的买家会是阿里巴巴。(点击蓝字复习)
锤子科技十分需要巨头的资金和资源,而阿里巴巴要推广自家 YunOS 也必须投资更多手机厂商——投资魅族已经证明了这一点,YunOS 和魅族都得到很好的发展。还有,阿里巴巴和锤子已经有资本层面的关系,包括阿里巴巴十八罗汉之一的吴咏铭,以及阿里投资的公司苏宁云商,都已在锤子科技股东名单之中,老罗还将股权质押给阿里巴巴借钱。
事实上,在摩卡君(微信 ID:leitech)看来,锤子科技被收购,有且只有阿里巴巴是最适合的选择。
乐视有完善的软硬件团队,系统有 EUI,营销有自己的生态套路,线下有所谓的 LePar 合伙人计划,操盘手有了刘江峰,可以说什么都不缺。如果不缺,锤子团队对乐视没太大价值,再加上两个公司调性气质十分不符合,老罗出局会成必然。
而老罗的设想是,就算被收购也是要去做“伟大产品”的,阿里巴巴在手机上除了 YunOS 之外并无自己的布局,可以让锤子科技独立发展,符合罗永浩的预期。
还有,现在锤子科技的股东中,阿里系为主,与乐视没啥关系——尽管乐视有从 360 手中抢走酷派的先例,但这次面临阿里巴巴这个超级巨头,无异于虎口夺食。从市值来看,阿里巴巴市值是乐视大约 17 倍,且阿里巴巴比乐视更需要锤子,愿意给出更高的溢价。有人说贾跃亭是资本大鳄,在马云面前,小巫见大巫。
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不排除还有一种可能性:乐视真的肯花非常多非常多的钱,来收购锤子,罗永浩以及其团队和投资方为了套现,而不考虑别的任何因素,出售锤子给乐视。
如果真是这样,罗永浩是不可能出任什么战略营销官的。
你听说过多少公司有战略营销官?有首席市场官,有首席战略官,但很少听说够什么营销官,更别说战略营销官了,一听就是虚职。罗永浩会去乐视干一个虚职吗?还不如再创业,凭借其个人品牌、执行力和情怀,就算去弄个水果也会有大把投资人给钱。
而且说实话,乐视的营销能力并不差,在手机厂商中可以说是非常强悍的了,否则不会在去年 8 月才开始做手机之后,一年就异军突起,成为中国手机市场最大的变量,乐视在营销层面根本不需要老罗的加持。
所以,这个传言对老罗的安排显得非常不合逻辑。
手机市场正在大洗牌,最好的时代也是最坏的时代。乐视们在入局,也会有许多品牌出局。锤子科技被收购是大概率事件,买家是阿里巴巴而不是乐视同样是大概率事件。尽管中国科技圈一切都有可能发生,但要有点逻辑好伐?不过,不排除锤子科技与阿里巴巴的谈判正在最关键的时刻,如果乐视对其真感兴趣,倒是一个抬价的砝码。
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