在 10 月 11 日决定全面召回并且不再置换与销售 Galaxy Note 7 之前,三星经历了“惊魂 48 天”。虽然官方话术用的是“暂停”,但G alaxy Note 7 的夭折似乎已是板上钉钉。现在,三星正在采取一系列工作,进行“自救”。
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三星 Galaxy Note 7 “爆炸门”是三星电子乃是全球电子产业历史上最大的一次事故。三星曾表示,这一事故给公司带来高达 50 亿美元的损失,这几乎赶得上一次大型自然灾害能够造成的经济损失了。
如此大的事故,自然要有人为此负责,罚酒三杯是不够的。
彭博社的一则报道显示,曾经在三星公司最具地位的手机部门员工今年的奖金很可能被取消,部分对此事负有直接责任的高管可能会丢掉工作,甚至包括 Galaxy Note 7 发布会上的主讲人:三星移动业务负责人高东真。
三星移动负责人高东真
倒霉的高东真去年底才执掌三星移动帅印,在此之前担任三星移动通信研发部门的副总裁,相对于其前任申宗均来说,软件方面的经验更加丰富。在其上任之后媒体解读这是三星要加强软件业务的迹象。三星 Galaxy Note 7 爆炸门究竟是什么原因导致目前还没有官方答案,不过应该与硬件问题息息相关,这不是高东真的特长。
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三星一直以高冷的姿态与世界沟通,不论是在爆炸门之前还是之后。截至目前关于这事儿,三星对外公布的信息不多。
三星正在做的事情,有几点可以肯定,一是将精力“放在客户手中剩余的所有 Note 7 设备的召回,并保证客户的安全。”,三星甚至还推出了一个专门用于回收 Note 7 的包装盒。二是去寻找问题出现的原因,“我们会全心全意解决问题,并采取所有必要的措施确保类似事件不再发生。”,三星不希望在下一代产品上再现类似于爆炸门这样的严重问题。
三星回收包装盒
根据《纽约时报》报道,三星投入数百名员工来寻找关于爆炸门的答案,然而,他们面临的问题是“无法让 Galaxy Note 7 自燃”即难以重现问题。
为了超越 iPhone 7 ,三星在 Galaxy Note 7 加入了大量创新,使之成为世界上结构最复杂的手机,而之前将爆炸原因归结于电池缺陷也缺乏说服力。找到直接原因很重要,然而更重要的是,三星要重新审视公司在文化、组织、流程、供应链等方面的“软性缺陷”,这些因素才是导致重大事故的深层次可能性。
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三星一直搞机海战术,采取类似战术的还有很多厂商。不同的是,三星有双旗舰战略。它从 2011 年开始采取一年双旗舰的策略,Galaxy S 系列于 2010 年上市发布,发布时间为上半年;Galaxy Note 系列于 2011 年开始上市,发布时间为下半年,在这之后一直并行研发 S 系列和 Note 系列两款旗舰机。
这两款旗舰机有诸多差异和创新,三星的研发管理压力成倍增加,与此同时面临的风险也会增加。有观察家认为,三星 2017 年可能会回到一年一旗舰的传统模式,Galaxy S8 将是三星明年的重点。
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有消息称,三星电子正与 LG 化学就智能手机电池事宜进行磋商。明年起三星手机使用的电池可能来自于 LG。事实上,三星第一次尝试不可拆卸设计的 Galaxy S6 就采取了来自于 LG Chem 和 ATL 的电池。
Galaxy Note 7 使用的电池则分别来自于三星子公司 SDI 和 ATL 公司。
三星子公司 SDI 做显像管起家,2000 年转型生产锂电池包(battery pack),现在电池已是其主业,其通过开发全球首个柔性电池等引领市场的下一代技术,占居着小型电池市场的领导地位,具体来说,2014 年开始成为全球市场第一,按照 B3* 标准,从 2010 年起连续五年排名第一,保持着坚实的市场支配力。然而其在不可拆卸电池上经验不多,Galaxy Note 7 是其第一次为三星供货。
三星 Galaxy Note 7 爆炸门之后,最初曾将问题归咎于 SDI 电池,不过部分被召回手机更换了别家电池之后依然存在过热现象,且采取 ATL 电池的中国国行手机同样发生过类似事故,这样看来,或许电池不一定是主要原因或者说唯一原因。
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只是召回 Galaxy Note 7 并不能让所有消费者满意。三星官方表示不会赔偿因为 Galaxy Note 7 所导致的火灾所造成的关联损失,此举引发一些人不满,可能会遭致诉讼。
事实上,美国已有消费者于上周五在纽约州地方法院提交集体诉讼,指控三星电子在美国违反保证和信用的问题。三名来自内华达州、宾夕法尼亚州和加利福尼亚州的原告称,三星公司在 9 月初停止销售手机后,通知消费者停止使用 Note 7,并首次宣布召回。然而三星管理不善,向用户提供了混乱的指示,在更换危险机时所用的时间过长,没有立即可替换的智能手机可用,给用户造成经济损失。他们表示,将联合代表内华达、宾夕法尼亚和加州的该 Note 7 用户,形成全国范围的集体诉讼。
在三星大本营韩国,类似诉讼也在发生。韩国 38 名消费者即将于本月 24 日向首尔中央地方法院提交诉状进行集体诉讼,他们要求三星公司赔偿每位消费者 30 万韩元(约合 1800 元人民币)。理由是购买 Note 7、电池送检、换新机、换其他型号手机等在内,他们需要赶往手机卖场 4 次,而这个过程的经费支出需要三星赔偿,且三星还要赔偿更换新产品所费时间以及使用产品所带来的不安、信任丧失等精神损失。
三星对这些诉讼不予置评,不过更多的类似诉讼可能还会在其他国家发生,三星得做好迎接诉讼准备。有意思的是,中国之前有两名消费者声称所持 Galaxy Note 7 爆炸之后,三星认为这两位消费者是将手机放到微波炉加热导致爆炸,三星电子还曾讨论对主张虚假爆炸的2名中国消费者进行刑事起诉等法律应对,不知道会不会被反诉?
三星全面召回 Galaxy Note 7 被视作是给“爆炸门”事件划上句号的行动。然而,尽管市场上面临的问题基本得到解决,但摆在三星面前的问题还有很多。“爆炸门”事件给这家电子巨头造成深刻且深远的影响。希望三星早日走出阴影,给世界带来更好且不会爆炸的下一代产品,继续承担起挑战苹果的责任。
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