不过好在只是报道出了偏差,原来 HTC 只是将部分人员打包送给了谷歌,外加部分专利授权,换回了 11 亿美元的现金。
然而,对于曾经盛极一时的 HTC 来说,这样的消息也足以让人心酸了。手机研发的核心技术和人员,对谷歌而言只值 11 亿美元而已。尽管 HTC 的手机业务还在,但是在一定程度上被削弱了是肯定的。
这能让人不唏嘘吗?这家给世界带来安卓手机的硬件厂商,曾经是多么辉煌。如果谷歌是安卓手机的精神,那么 HTC 就代表了安卓手机的肉体——二者曾经是多么紧密结合,缺一不可。
(第一款 Android 手机)
如今落得割肉求生的地步,又是裁员又是卖大楼,已经很凄凉了。在今年, HTC 的全球份额甚至只有百分之 0.68 ,真是男人听了沉默,女人听了流泪。
不过生意这些东西,真是怪不得人的。如果 HTC 不是错失了这么多的机会,也不会落得如斯田地。
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在稳步扩张之时遇上专利危机
HTC 在 2008 年发布了世界上第一台安卓手机,自此一直平步青云,一度去到安卓手机市场的巅峰—安卓手机出货量世界第一。
在 2010 年前后,每一个热爱数码科技产品的人心目中都有一个向往的品牌,那就是 HTC 。不过就在 HTC 打算进一步上升之际,却遇上了专利麻烦。
特别是在海外市场,无论是死对头苹果,市场老二三星,还是垂垂老矣的诺基亚,都在专利问题上死咬着 HTC 不放。长年累月的专利官司严重拖慢了 HTC 产品上市的脚步,甚至一度闹到了在美停售的地步。
虽然 HTC 在当时是安卓手机老大,但是和财大气粗的苹果三星相比,又何足挂齿?漫长的诉讼纷争外加停售压力,让 HTC 上下发展都陷入了停滞状态。公司运转不畅,产品自然无法顺利完成设计和推广等一系列步骤。
HTC 就是错在没有注意到专利的积累。 HTC 作为安卓手机的先行者,本来有足够好的条件去累积大量的专利产权,但是 HTC 并没有意识到专利的重要性。缺少专利傍身的 HTC ,在国际市场上举步维艰,长远看来为以后的发展留下了不少后患。
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设计理念的转变上错失时机
智能手机这样的新潮产品,拉轰靓丽的造型自然会深得年轻一族的厚爱。从现在手机都十分注重设计感就可以知道,长得好看的手机从来都不缺销量。
然而 HTC 不这样想。 HTC 虽然有自己独特的一套设计理念,但是在设计上却固执地厉害,错失了不少迎合市场发展销量的良机。
HTC 手机中最出名的肯定就是诟病已久的 4 下巴设计了。这样的设计还是得从 HTC ONE M8 这款经典机型说起。
虽然同样是下巴放 LOGO 的设计,但是 M7 倒不会出现 4 下巴的情况。这是因为 M7 不是采用屏幕内虚拟按键的设计,而是用的屏幕外电容按键。
(HTC M7)
而 M8 在采用了屏幕内虚拟按键之余,还固执地将 HTC 的 LOGO 放在屏幕下方。当手机打开浏览器等软件时,浏览器的菜单栏、虚拟按键、 LOGO 和 BoomSound 扬声器就会呈现出史无前例的“ 4 下巴”现象,蔚为壮观。
这样的设计还一直延续要 HTC M9 这一代手机上,到了 HTC 10 才最终取消。不过在这几年间,已经有无数人骂过 HTC ,质疑他的这种设计了,然而 HTC 就是死性不改。
此外,在手机材质不断变化发展的这几年了, HTC 也没有把握住机会,做出消费者喜欢的手机产品来。
特别是金属材质一路走到黑的做法,眼看着对手三星不断在尝试玻璃材质手机并且大卖, HTC 却无动于衷。
无论是下巴的设计还是材质的设计, HTC 从来都没有用心去倾听用户的需求。电路设计还是工艺加工技术,在这些年都有飞跃式的进步。只要 HTC 用上这些进步的科技,生产出能够迎合消费者的手机来完全不是问题。
然而 HTC 并不管消费者是死活,只想着做工程师自嗨的手机,并不想做消费者喜欢的手机。
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错过中国市场快速增长的机会
作为一个十多亿人口的大国,中国市场可以说是兵家必争之地。然而 HTC 却不太重视中国市场,错失了发展的良机。
手机中国联盟秘书长王艳辉分析认为,HTC 不重视中国市场是其失败的最大原因。 HTC 的起点很高,是安卓手机的鼻祖,而且起步也很早。但是早年耕耘欧美市场,但是专利战争让 HTC 遭遇了滑铁卢大败。到了 2012 年再将重心转回中国市场的时候,已经没有 HTC 能够站得住的地方了。
( 2012 年中国市场份额)
看看国内厂商,你就知道 HTC 输得有多么不应该了。无论是华为还是 OPPO/vivo ,安卓阵营排资论辈比不上 HTC 对吧,然而它们现在都是风光无限,要风得风,要雨得雨。
它们成功的关键就是先立足于国内市场,再转攻海外。当然了这也是作为本土厂商得天独厚的优势,就是足够了解中国人。但是 HTC 只是隔了个海而已,又不是隔一个大洋,对中国市场的理解应该是没有代沟的。
主要还是 HTC 太过轻视中国市场,这也是大多数国际品牌犯下的错误。这里面只有苹果是做得最好的,三星其次。
如果 HTC 可以把握住中国手机市场快速发展的这个机遇,在 2010 年前后乘势推出一两款迎合中国消费者的产品站稳阵脚,那么现在就算被后辈迎头赶上,但是保住前五还是有机会的。
可惜没有如果,错失中国手机市场快速发展良机的 HTC ,怕是难以再返泰山之巅了。说一句让人绝望的话就是,保命都很艰难,谈何反弹?
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自作孽,不可活
俗话有云:天作孽犹可恕,自作孽不可活。无论是诺基亚,摩托罗拉还是 HTC ,他们今天的衰落都是其自身一手造成的。
胜利者有很多种通往成功方式,但是失败者都有相同的失败轨迹。错过市场爆发,错过设计良机,错过上升机遇, HTC 在种种的失误下,疲于奔命,朝不保夕。
胜者为王,败者为寇,无需多言。希望在谷歌的帮助下, HTC 能够度过难关吧。看着手机厂商倒下是一件很让人痛心的事情,何况还是 HTC 这种伟大的手机厂商。
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