4 月 19 日，荣耀年度旗舰产品荣耀 10 正式发布，极光色外观、麒麟 970 处理器和高规格的摄影技术都是这款手机的主打卖点。不过，荣耀 10 上最让人瞩目的还是它全面升级的 AI 2.0 功能，在 AI 手机上，荣耀再次在行业领跑。
5 月 15 日，荣耀 10 在伦敦发布，正式进军欧洲市场。依靠着具有竞争力的产品，荣耀在实现品牌全球化的道路上向前更进了一步，也是关键一步。
此次荣耀 10 海外发布售价 399.9 欧元起，约合人民币 3000 元，同步在德国、法国、意大利、西班牙、印度、俄罗斯等多个国家和地区上市，一经发布便受到海外媒体高度评价，“荣耀 10 已跻身2018手机最佳阵营”、“售价仅 399.99 英镑，却搭载与 iPhone X 和三星 Galaxy S9 等高价手机同等的优秀功能”，从外媒反响和消费者评价来看，荣耀 10 已经凭产品力赢得了欧洲用户信任！
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在一个新兴市场主打什么产品至关重要——产品好才能一鸣惊人，给市场用户留下深刻印象，进而不断强化品牌形象，而荣耀 10 就很可能会成为荣耀在欧洲市场的又一个爆款。
当前手机行业创新乏力
当前的手机行业中，被反复提及的一个问题就是同质化严重，各大手机厂商都找不到手机创新的着力点。
在设计上，友商们相互模仿，手机产品辨识度下降、泯然于众，比如今天大家都在追求刘海屏；在性能上，旗舰产品配置雷同，没有实质性差别；在功能上，拍照、解锁等等也都是互相借鉴，大多数手机发布会都已经没什么看点。结果就是体验上，新一代手机产品相对于前一代而言缺乏足够的进步，普通用户升级新品的意愿逐渐降低。
在欧洲市场同样有这个问题，给消费者一款“让人眼前一亮”的产品，十分重要。
AI 成为手机行业突破口
目前 AI 技术正趋于成熟，国内外的科技巨头纷纷押宝，谷歌、苹果、百度、华为等厂商在神经网络、机器学习上投入重金，不过 AI 也需要落地场景。现在看来智能手机是不可多得的一个 AI 应用场景。目前不少芯片、手机厂商都把 AI 视作是手机产品实现差异化的新方向，软硬件都在 AI 化给 AI 手机创造了条件。在手机性外观、性能、系统等各方面已经拉不开差距的情况下，AI 有望成为新的突破口。
荣耀 10 搭载 AI 带来全新体验
坦率地说，现如今打着 AI 旗号、以 AI 功能为营销噱头的手机厂商很多，但真正有 AI 技术实力、能实现手机 AI 功能的厂商却寥寥无几。
荣耀 10 搭载的麒麟 970 是全球首款搭载了独立 AI 运算单元的手机芯片，在硬件上就占据了优势。此外，经过长期的研发、技术积累和市场经验，荣耀 10 让手机进入了 AI 2.0 时代，这款产品完成了从 AI 芯片到 AI 算法，再到 AI 系统和 AI 应用全方位的 AI 环境构建，最终落实到用户的现实使用场景中。
在实际体验中，以 AI 摄影为例，荣耀 10 在拍照时会对取景框中的拍摄场景、各类物体进行识别，然后分别有针对性的优化，最后合成。这种借助手机 AI 的拍照优化思路和传统厂商迥然相异，但最终却能切实提升手机的拍照体验。
此外，围绕麒麟 970 和荣耀 10，手机 AI 生态圈已经悄然建立，大量和荣耀合作的第三方应用已经可以调用荣耀手机的 AI 芯片，以丰富应用功能、提升用户体验。例如在荣耀 10 上的微软翻译 APP 可以实现比其他手机更为迅速的拍照翻译功能；借助 AI 芯片，抖音 APP 则可以在短视频拍摄对画面进行实时优化，最终获得更佳的拍摄效果。
在手机 AI 上，荣耀 10 给用户带来的体验提升已经从系统层面进化到应用生态层面，从而在同质化严重的手机市场上获得了新的竞争力，这样的一款具有独特性、突破性和全新体验的产品高调进军欧洲市场就理所当然了。
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欧洲市场对品牌和品质有着极高要求
作为在全世界率先进入发达工业社会的欧洲，在消费升级上比其他地区实现得更早些。相比价格，人们更为关注商品的品牌和产品的品质，欧洲也从来不缺知名的高端品牌，国内用户耳熟能详的香奈儿、普拉达、徕卡等都来自欧洲。在电子产品上，前有诺基亚等昔日王者，今有戴森等新锐品牌，经过百年教育欧洲消费者已经有十分成熟的消费观念，跟东南亚等对价格敏感的第三世界市场的消费者截然不同。
简单地说，欧洲用户对产品的品牌和品质有着极高的要求，手机自然也不例外，正是因为此，如今能在欧洲手机市场长年立于不败之地的手机品牌屈指可数。
荣耀 10 定价说明官方对品质的自信
荣耀 10 在欧洲的起售价为 399.9 欧元，约合人民币 3000 元左右，比国行版要高不少。这其中一部分是税率差异的原因，但也从侧面反映出官方对荣耀 10 这款产品品质的自信。
不少手机厂商在欧洲市场大打价格战，这是以产品品质让渡换到的，用长期利益换取短期业绩，然而高端品牌形象却难以建立。作为一款各方面表现均衡的旗舰产品，凭借着 AI 这个核心卖点，荣耀 10 定价如此显然是对品质的自信。
荣耀 10 为欧洲用户带来全新 AI 体验
前面提到，欧洲不乏大量知名的、历史悠久的高端品牌，但在智能手机时代，欧洲本土厂商却很少，目前市面上也没有面向普通用户的 AI 手机。这并不意味着欧洲用户就对手机 AI 功能没有需求。在具体的使用习惯和需求上，全球不同地区的用户会有不同，不过当新的手机功能和技术能切实提升用户体验时，没有人会拒绝。今年年初荣耀 V10 在欧洲开卖，让当地部分用户体验到了 AI 手机，此次荣耀 10 大举进军欧洲，就能给普通消费者带来全新升级的 AI 体验。
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如今智能手机都在走全球化的路线，全球化最重要的是渠道、营销还是产品？从荣耀的全球化之路来看，小雷（微信 ID：leitech）认为答案是产品。
国内手机市场竞争激烈
从近期各大市场机构公布的统计数据来看，近年国内手机市场已经趋于饱和，手机销量增长缓慢甚至出现下滑。根据 Counterpoint 公布的数据显示，今年第一季度中国智能手机出货量同比下降 8%，环比下降 21%，市场规模进一步萎缩。与此同时，国内厂商也陷入激烈的竞争中，价格战、跟风模仿成为国内手机行业中的不良风气，在市场红海竞争白热化后，寻找新出路成为每一个手机公司的选择。
手机品牌向外走成趋势
锤子在 5 月 15 日发布会上，发布了 TNT 工作站，能否成功不知道，但这也体现出手机厂商不论大小都在谋新出路、打开新市场的思路。更多手机厂商的选择不是进入全新领域，而是基于智能手机的沉淀进入新市场。
在经济全球化的大趋势下，中国市场正在前所未有地开放，中国企业出海意愿也日趋激烈。手机品牌想要取得大的发展，自然要向外走，拓展更大的市场。
多年以前，诺基亚、三星、苹果等国际品牌纷纷进入国内，占领中国市场；如今，华为、荣耀等国产品牌也纷纷在海外市场上攻城略地，取得了不错的战绩，全球化布局向外走已经成为趋势。特别是荣耀，在去年底更是高调启动了全球化战略，目标是未来 3 年进入全球前五，2020 年海外市场销售占比要达到 50%，野心可谓不小。
手机全球化关键靠产品
回顾历史可以看到，在中国大获成功的品牌如苹果，它们只有一个核心竞争力，就是产品以及产品背后的品质和品牌，而不是市场、渠道、营销。
一方面，产品是品牌的根基。对普通用户而言，品牌代表着背后厂商的形象和产品的品质口碑，但归根结底，手机品牌能否被用户接受，最终还是要以产品来说话。如果具体的手机产品在各方面都能满足用户的需求，在市场上具有强劲的竞争力，自然就能被用户接受。如果只是简单地依靠品牌本身的知名度，而缺乏产品力的话，最终依然会被用户所抛弃。
另一方面，产品是市场的灵魂。如果只打价格战，没有坚实的产品基础，最终即便有不错的销量，也很难建立品牌，因为总有公司可以做出更便宜的产品，恶性竞争不只是缺乏可持续发展，也只能获取微薄的利润——深圳不少厂商生产的手机在非洲大卖，然而他们的品牌无人知晓。所以不论进入任何市场，营销、价格、市场做得再好，都要有产品的坚实支持。
就荣耀 10 这款产品本身来说，首先在配置上，它搭载了麒麟 970 旗舰处理器和 6GB 大内存，性能强劲，在满足用户日常需求上绰绰有余；其次在外观上，荣耀 10 的极光色材质也是一大设计亮点，展现出荣耀在手机色彩上的娴熟运用。更重要的，在荣耀 10 上，用户可以体验当前最新和最前沿的手机 AI，在拍照、游戏、网页浏览、视频播放等日常应用中感受到 AI 对人们生活的改变。
去年，荣耀在欧洲多个国家都实现了销量暴涨，就在去年 7 月份，荣耀拿下了芬兰 20% 的手机市场份额，成为该国的第一大手机厂商。过去荣耀在欧洲的亮眼表现，充分展示出了其手机产品的竞争力。
在具有强劲竞争力的荣耀 10 的帮助下，荣耀有望完成在欧洲市场上攻城略地的战略目标，并进一步实现荣耀品牌全球化的重任。拿下欧洲市场对于荣耀来说也意义非凡：在第三世界市场再怎么厉害都不能说明什么，如果能啃下最难啃的硬骨头，才是产品实力的最有力证明。
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